今年，好麗友新推出了高端零食品牌Dr.You達特.優(yōu)，旗下的蛋白堅果棒和能量堅果棒兩款產(chǎn)品受到消費者的喜愛。疫情影響下，健康的生活方式和營養(yǎng)健康食品愈發(fā)受到大眾關(guān)注。好麗友抓住機會，攜手運動APP咕咚，推出“好麗友@好朋友 下?棒，到你了”能量接力賽，來了一波跨界營銷。

作為一款運動APP，咕咚用戶追求健康的運動習慣和生活方式。同時，在運動過程中，他們不僅需要能量和營養(yǎng)的短時高效補給，更希望獲得美味的體驗，這與Dr.You達特.優(yōu)堅果棒十分契合。其中，蛋白堅果棒含46%的堅果，蛋白質(zhì)含量高達12g，每枚可以滿足成人每日所需蛋白質(zhì)20%；能量堅果棒則含有33%的堅果，搭配酸甜的果干，每枚可滿足成人每日所需能量的10%。因此，好麗友選擇咕咚，組建天選CP，共同為運動與健康提供助力。

活動一經(jīng)推出，得到了咕咚用戶以及消費者們的積極響應(yīng)?；顒悠陂g，共有22萬人參與，大家踴躍報名，同時在平臺上分享跑步歷程并@自己的好朋友，邀請身邊更多人加入到本次能量接力賽中。咕咚站內(nèi)的頭部跑團還在北京、上海兩地同步開跑，助力活動。好麗友Dr.You達特.優(yōu)與咕咚通過平臺共享等手段，強強聯(lián)合，為活動帶來約一千七百萬曝光，效果顯著。

隨著消費群體日趨年輕化、個性化，好麗友在保持高品質(zhì)的同時，也在不斷探索發(fā)展與創(chuàng)新之路，這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，更反映在營銷領(lǐng)域上。

近年來，好麗友完成過多次成功的跨界營銷。從亮相草莓音樂節(jié)，聯(lián)手抖音，邀請樂迷共同記錄美好生活，到助力北京車展，打造“都市游樂場”；從為《王者榮耀》KPL聯(lián)賽戰(zhàn)隊“Hero久競”打call，到攜手人氣電影《蜘蛛俠：平行宇宙》宣傳；從作為唯一休閑零食品牌亮相ChinaJoy，為現(xiàn)場玩家們提供能量補給，再到本次攜手咕咚，助力全民健身。好麗友站在“好朋友”的角度，從消費者需求出發(fā)選擇跨界合作伙伴，與消費者感興趣的不同領(lǐng)域的知名IP合作，成功打造場景化營銷，帶來沉浸式體驗。

對品牌而言，聯(lián)合營銷可以打破圈層，拓寬渠道，完成品牌的延伸和拓展。好麗友抓住了跨界紅利，面向年輕群體持續(xù)探索品牌傳播的新思路。相信接下來，一定能為消費者打造更多極具新鮮感的營銷新體驗。