白酒市場(chǎng)，常見真假之辨。上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局提供的一則案例顯示：2018年5月30日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司舉報(bào)稱，該公司的“清醇俊郎”黃酒自2010年上市以來(lái)很受歡迎，但近年來(lái)銷量下滑。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了幾種外包裝酷似“清醇俊郎”黃酒的仿冒酒。
如何去偽存真，精準(zhǔn)執(zhí)法？浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局隨即對(duì)被舉報(bào)的4家仿冒酒銷售企業(yè)開展統(tǒng)一執(zhí)法行動(dòng)。上海某酒業(yè)銷售有限公司便是黃酒系列案主角之一。據(jù)了解，檢查當(dāng)日，執(zhí)法人員在當(dāng)事人的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)發(fā)現(xiàn)“清醇某”黃酒272箱，共2176瓶。這些酒與古越龍山公司的“清醇俊郎”黃酒外包裝高度近似，執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)采取扣押措施。
經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人主營(yíng)酒水批發(fā)，2017年以前曾是古越龍山公司經(jīng)銷商之一?？吹?ldquo;清醇俊郎”這款低度黃酒比較暢銷后，當(dāng)事人于2017年10月，委托浙江湖州一家黃酒廠仿照“清醇俊郎”的酒瓶和外觀設(shè)計(jì)，生產(chǎn)了“清醇某”清爽型黃酒2500箱。隨后向飯店和零售店批發(fā)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩種黃酒裝潢相似，極易造成誤認(rèn)。上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定，當(dāng)事人的行為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第一項(xiàng)規(guī)定，決定沒收黃酒2176瓶，并處以違法經(jīng)營(yíng)額3倍的罰款計(jì)97758元。
記者注意到，此案件中，當(dāng)事人認(rèn)為“清醇俊郎”黃酒不具有影響力，兩種酒的裝潢在幾處細(xì)節(jié)上有所不同，不構(gòu)成近似?；诖?，當(dāng)事人選擇通過聽證、行政復(fù)議、訴訟等途徑尋求救濟(jì)，展開維權(quán)。
針對(duì)“清醇俊郎”黃酒是否具有一定影響力、兩者的裝潢是否構(gòu)成近似、是否會(huì)造成混淆等焦點(diǎn)問題，浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，商品是否具有一定影響力，應(yīng)當(dāng)綜合考慮該商品的銷售持續(xù)時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售量、銷售對(duì)象、所做的廣告宣傳等因素。在當(dāng)事人委托他人生產(chǎn)“清醇某”之前，“清醇俊郎”經(jīng)過長(zhǎng)期銷售已獲得了特定區(qū)域相關(guān)公眾的認(rèn)可。
“清醇俊郎”酒瓶上的標(biāo)貼作為外包裝裝潢中的主要部分，經(jīng)過長(zhǎng)期、穩(wěn)定的使用，產(chǎn)生了識(shí)別商品來(lái)源的作用，可以使消費(fèi)者通過該標(biāo)貼與商品來(lái)源之間建立起固定聯(lián)系，并能與其他經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別。“清醇俊郎”的裝潢屬于有一定影響力的裝潢，在其影響力輻射的地域范圍應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)。
同時(shí)，執(zhí)法部門認(rèn)為，對(duì)于商品裝潢近似的判斷應(yīng)當(dāng)基于普通消費(fèi)者對(duì)于商品裝潢整體視覺效果的感受。兩種黃酒的標(biāo)貼形狀都是長(zhǎng)方形，大小一樣，顏色上紅下黃，特別是標(biāo)貼上突出使用的“清醇”兩字，并非常規(guī)字體，而當(dāng)事人使用了與古越龍山公司完全相同的字體和文字，兩者在整體視覺效果上差異不明顯，應(yīng)認(rèn)定為近似。同時(shí)，兩種黃酒為相同商品，其銷售渠道、消費(fèi)群體基本相同，更是在同一地區(qū)銷售，極易引起消費(fèi)者對(duì)兩者產(chǎn)生混淆，或者認(rèn)為兩者具有關(guān)聯(lián)性。
據(jù)了解，在市場(chǎng)監(jiān)管部門開展的黃酒系列案統(tǒng)一執(zhí)法行動(dòng)中，共沒收仿冒黃酒近1萬(wàn)瓶，罰款近50萬(wàn)元，有效制止了“搭便車”“傍名牌”的市場(chǎng)混淆行為。
