創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷，緊抓消費需求變化
據(jù)相關(guān)行業(yè)報道，生和堂前不久在中國食品產(chǎn)業(yè)奧斯卡之稱的“第十四屆中國食品產(chǎn)業(yè)成長之星”頒獎盛典上，憑借疫情期間品牌產(chǎn)品、營銷、渠道、傳播以及行業(yè) 等方面出色的市場表現(xiàn)，與恰恰、馬大姐等眾多知名品牌一起榮獲“中國食品產(chǎn)業(yè)新時代領(lǐng)創(chuàng)企業(yè)”大獎。
△ 由右到左：頒獎嘉賓分眾傳媒董事長江南春、洽洽、名仁蘇打水、廣東生和堂、福建安井、馬大姐、力綠集團(tuán)、幸福生物科技集團(tuán)、雪天鹽業(yè)
逆境成長尤為不易，作為以“藥食同源”健康美食為核心的生和堂，在消費者越來越關(guān)注健康的大環(huán)境下順勢而為，以消費者市場需求為導(dǎo)向，主動創(chuàng)新求變，積極研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)了接近59％的國內(nèi)品類市場占有率。
面對新生代消費群體，生和堂提出“年輕養(yǎng)生態(tài)度”的理念，在傳承古法配方熬制精髓的同時，融入現(xiàn)代工藝，其獨特風(fēng)味的草本萃取飲料產(chǎn)品得到消費者及市場廣泛認(rèn)可，如其草本植萃飲控系列，因其控糖控指控?zé)崃康漠a(chǎn)品概念，新品上市迅速在商超、便利休閑、校園等渠道鋪市，單月就突破了百萬杯銷量。
10月備受消費者歡迎的生和堂草本植萃飲（日式豆乳味）更是榮獲2020年度天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會“Hey！有料”30強(qiáng)，品牌創(chuàng)新實力盡顯。還有很多款值得關(guān)注的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品：如混搭咖啡和抹茶的MIX龜苓配、代餐概念的草本一餐，以及最新推出的源創(chuàng)草本養(yǎng)生火鍋。未來生和堂還將推出什么健康美味跨界創(chuàng)新潮流新食品，我們拭目以待！
生和堂也積極擁抱新的營銷策略，不僅具備覆蓋全面的線下渠道，還大力發(fā)展線上渠道。早在2017年，生和堂就與薇婭直播間建立起親密的合作關(guān)系，拉近與C端用戶的距離。至今為止，生和堂已與薇婭合作有20多次，孵化了奶香龜苓膏、臺灣燒仙草等眾多網(wǎng)紅產(chǎn)品。
雙十一盛典，生和堂更是在多元化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，利用小紅書、微博、B站等多個平臺聚集品牌勢能，帶動品牌年輕態(tài)，煥新品牌流量，為消費者提供健康、安全、美味、高顏值的食品。
提前布局，攜手行業(yè)共謀發(fā)展
經(jīng)歷過疫情的沖擊后，越是充滿韌性與未來的行業(yè)，相關(guān)企業(yè)的復(fù)蘇勢頭也越是強(qiáng)勁。生和堂意識到品牌的發(fā)展不只是依靠產(chǎn)品，也依托于行業(yè)的力量。
為了聚合行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)食品行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化轉(zhuǎn)型，生和堂簽約成為“食業(yè)頭條聯(lián)創(chuàng)伙伴”，希望與志同道合的伙伴們一起打造更具專業(yè)化、垂直性的平臺。
企業(yè)與行業(yè)齊頭并進(jìn)，才是行業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢。
生和堂積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局，在不斷提升生產(chǎn)能力，加大產(chǎn)品基礎(chǔ)創(chuàng)新研發(fā)，更為產(chǎn)品品質(zhì)做到保障！生和堂在擁有10億行業(yè)最大生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，還在廣西布局了上游供應(yīng)鏈，將“仙草”等核心原材料牢牢地掌控在自己的手中。這樣讓生和堂無論是在面對C端消費市場的機(jī)會還是B端行業(yè)的挑戰(zhàn)都變得游刃有余，將品牌的產(chǎn)品競爭力發(fā)揮的淋漓盡致。
針對C端消費市場，生和堂近幾年來也開始線下餐飲渠道的布局，試圖拓寬更多的品牌發(fā)展空間。
15年的堅守傳承與創(chuàng)新，生和堂不斷挖掘中華草本的潛力，實現(xiàn)了多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新與布局。生和堂能早日實現(xiàn)其草本養(yǎng)生典范的品牌市場戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品大眾化、飲料化、原料化、甜品化以及餐飲化等方面取得更大市場成績，我們也可以看到，生和堂正朝著年輕化、國潮化、多元化的臺階升級發(fā)展，未來值得期待。
