《大國芬芳》，讓白酒文化“活”起來。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
11月29日，《大國芬芳》在四川啟動全國巡演。
這部由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇，是全國首個以中國酒文化為題材的作品。
通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代、舞蹈與詩歌、音樂與美酒的有機結(jié)合，作品不僅講述了酒與人的故事，更展現(xiàn)了華夏酒文化的源遠流長。大力弘揚歷史文化的同時，也彰顯了文化自信，與國家文化戰(zhàn)略不謀而合。
對于舍得酒業(yè)而言，《大國芬芳》全國巡演除了對中國白酒文化進行創(chuàng)新表達，在踐行社會責任和品牌建設方面，還有哪些深意？
1
文化惠民，舍得酒業(yè)這么做
文化興，國運興，文化強，民族強。
黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的目標，并強調(diào)推動文化發(fā)展、建設文化強國，創(chuàng)新實施文化惠民工程。為新時代企業(yè)文化建設、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進方向。
推出我國首部大型詩樂舞劇《大國芬芳》，就是舍得酒業(yè)作為百年酒企，始終關(guān)心民生福祉，踐行企業(yè)社會責任的積極表現(xiàn)。
“高祖返鄉(xiāng)、詩仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……”通過舞臺演繹，一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風華。在2018年首演之后，《大國芬芳》迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑，成功“出圈”，而此次巡演首站四川站一經(jīng)開票，也出現(xiàn)了一票難求的情況。
《大國芬芳》的影響力，不止在劇院。
在2019年央視春晚，《大國芬芳》就曾壓軸登場。2020年，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》，再度受邀參加央視戲曲春晚表演，并在元宵戲曲晚會登臺獻藝，兩度成為央視“座上賓”。
2019年9月8日晚，《大國芬芳》更是走出國門，在英國倫敦上演。
全劇以一滴穿越時空的美酒為線索，展現(xiàn)了中國悠久歷史里燦爛的酒文化。這也是舍得酒業(yè)立足于自身，以白酒文化傳播者的身份，向世界展示中華悠久酒文化的寫照。
據(jù)悉，在本次四川站演出結(jié)束后，舍得酒業(yè)還將帶領《大國芬芳》走進玉溪、?？凇⑻K州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機會。
通過文化惠民活動，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力、人文情懷向公眾傳播，既豐富了人們的精神生活，更彰顯了企業(yè)擔當。
2
傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)換？
“要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”近年來，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為時代的一大命題。
守正創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新的表達方式，才能有效實現(xiàn)傳播中國文化的使命。
《大國芬芳》曾獲得劇評人的高度評價，兩個 “新”字，貫穿其中。
“《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于古典藝術(shù)與現(xiàn)代群舞之中，以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進人物的內(nèi)心，也走進歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感”，該劇評人表示。
不僅是《大國芬芳》，通過參與制作深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、建設沱牌舍得文化旅游區(qū)，啟動“玩酒節(jié)”，近年來，舍得酒業(yè)從內(nèi)容和表達方式上，都在將白酒文化潛移默化地傳遞給市場，引導消費者感受企業(yè)生態(tài)之美，品味老酒魅力，推動優(yōu)秀白酒文化“活”起來。
這也是舍得酒業(yè)“創(chuàng)新文化”的命題中，交出的新答卷?？梢钥闯觯岬镁茦I(yè)不斷升級品牌傳播理念，獨創(chuàng)IP，讓老酒文化以年輕人容易接受的方式，將老酒玩出了新高度。
往更深層面來講，舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新，真正做到傳中有創(chuàng)、新中有承，為傳統(tǒng)文化的當代表達指明路徑。
3
軟、硬實力兼?zhèn)?，賦能老酒出圈
要講好老酒故事，傳播傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新表達方式必不可少，提升自身“硬實力”，更是繞不開的選擇。
舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲曾表示，公司將立足當下、謀局未來，以老酒戰(zhàn)略為核心，將品質(zhì)和文化做到極致，講好中國老酒故事，持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競爭力。
從硬實力上看，舍得酒業(yè)依托獨一無二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量樹起濃香老酒品質(zhì)標桿，同時深入布局老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質(zhì)老酒。
胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》，有力印證了舍得酒業(yè)的“硬實力”。
《白皮書》顯示，針對日常有老酒消費習慣的高凈值人群，當問及他們對哪些白酒品牌的老酒產(chǎn)品有印象或認知時，有71%的受訪者提到了舍得。這其中，舍得酒業(yè)擔任了引領者的角色，推動了老酒的“破圈”，也受到了高凈值人群的認可。
值得一提的是，在老酒領域，舍得酒業(yè)也頻頻開展相關(guān)活動，如老酒論壇、老酒培訓班、老酒大講堂、老酒尋根之旅等，從文化角度深耕，進行多維度的高效傳播，在消費者心中貼上老酒標簽。這也是舍得酒業(yè)以文化續(xù)航品牌的又一體現(xiàn)。
堅守品質(zhì)、傳承匠心，舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新實現(xiàn)品牌突圍，通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，成功獲得消費者的情感認同。
面對新的機遇與挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)硬實力、軟實力兩手抓，做到品質(zhì)、文化雙重惠民，滿足當下消費者物質(zhì)和精神的雙重需求，為傳統(tǒng)酒企品牌建設，帶來極具借鑒意義的范本。
