近日,軒媽蛋黃酥玩起了妙趣十足的跨界聯(lián)名,而這次聯(lián)名的對象是茶飲界的網(wǎng)紅、臟臟包的“鼻祖”——樂樂茶。
01
軒媽×樂樂茶,直擊茶飲年輕人群
此次跨界聯(lián)名,軒媽蛋黃酥?jǐn)y手樂樂茶推出了“快樂加酥 快樂加杯”聯(lián)名暖心禮盒。
禮盒內(nèi)配置有軒媽蛋黃酥2枚+軒媽芝士酥2枚,搭配HOLOHOLO果凍杯1個(gè),該聯(lián)名款已在軒媽電商平臺進(jìn)行銷售。
整個(gè)聯(lián)名禮盒集顏值與美味一體,外觀藍(lán)色和橘色對比鮮明,方格背景+蛋黃酥實(shí)物凸顯層次和真材實(shí)料。
包裝中樂樂茶獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格與軒媽蛋黃酥實(shí)物融于一體,色彩鮮艷、生動(dòng)活潑;卡通風(fēng)的字體設(shè)計(jì),錯(cuò)落有致,萌趣之中又彰顯著濃濃的國潮風(fēng)格。
02
品牌融合共性,洞悉年輕受眾屬性
軒媽蛋黃酥與樂樂茶的這次跨界聯(lián)名,一方面源于品牌價(jià)值的認(rèn)同和目標(biāo)客群的共性。
在品牌價(jià)值方面,軒媽蛋黃酥始終堅(jiān)持“沒有好蛋黃,軒媽不開工”,為消費(fèi)者提供新鮮、美味、健康的蛋黃酥系列產(chǎn)品;而樂樂茶對產(chǎn)品創(chuàng)新力堅(jiān)持一月一新品、季度一爆品的理念,不斷創(chuàng)造高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比產(chǎn)品,二者在品牌價(jià)值認(rèn)同上共鳴十足。
在目標(biāo)客群方面,樂樂茶的目標(biāo)客群主要為大學(xué)生和白領(lǐng)人群,用戶總量女性居多,這與軒媽蛋黃酥的消費(fèi)群體高度吻合,且兩者都是年輕一代喜愛的網(wǎng)紅品牌。
另一方面,如今市場越發(fā)趨于年輕化,年輕群體成為消費(fèi)主流,把控住年輕人的消費(fèi)觀成為品牌的重中之重。
軒媽蛋黃酥×樂樂茶正是洞察了年輕受眾的獨(dú)特屬性,順勢推出品牌聯(lián)名款禮盒,增加了品牌的趣味和熱度,以實(shí)現(xiàn)年輕市場的充分挖掘與延伸。
03
玩轉(zhuǎn)品牌跨界,軒媽可是認(rèn)真的!
軒媽蛋黃酥一直熱衷于跨界聯(lián)名,此前就攜手方特動(dòng)漫、騰訊、中石化等,推出了多款聯(lián)名款包裝;之后又聯(lián)名百威,推出軒媽×百威聯(lián)名款微醺酥產(chǎn)品及尊享禮盒。
憑借這些聯(lián)名,軒媽蛋黃酥不斷破圈,擴(kuò)大知名度,培育出一批批忠實(shí)粉絲。同時(shí),這也展現(xiàn)出軒媽在聯(lián)名領(lǐng)域的潛力。
而此次軒媽蛋黃酥聯(lián)名樂樂茶,也是通過品牌跨界為用戶帶來驚喜感,從而加深用戶對品牌的記憶點(diǎn)和知名度。
相信在未來,軒媽蛋黃酥將會吸引更多的品牌與之探索合作,嘗試更多的跨界聯(lián)名玩法,為年輕一代消費(fèi)者帶來更多的驚喜體驗(yàn),讓我們拭目以待!
