導(dǎo)言：隨著薇婭李佳琦等大主播開啟帶貨節(jié)奏，一年一度的38女神節(jié)拉開了帷幕，作為針對女性的特殊節(jié)日，這一天也成為了各商家的角斗場。“首屆燕窩購物節(jié)”、“國際美妝節(jié)”等針對女性的營銷節(jié)點紛至沓來。

　　

　　目前“她經(jīng)濟”在繁榮的中國消費市場中占有越來越重要的位置，中國20~60歲的女性人口已經(jīng)達到4億，消費市場規(guī)模高達10萬億元人民幣。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性消費者對于大健康投資權(quán)重不斷加大，現(xiàn)代女性更關(guān)注自身價值和自我成長，也更樂意“在自我實現(xiàn)領(lǐng)域投資”。而燕窩無疑是這里面發(fā)展最快的品類之一，2021年由艾尚燕高含量燕窩發(fā)起的“首屆燕窩購物節(jié)”拉開帷幕，這也是燕窩行業(yè)創(chuàng)后的第一次提振消費的信號。

　　

　　

　　

　　自古以來燕窩都是女性保養(yǎng)的佳品，近年隨著宮廷劇的熱播，“湘蓮燕窩”“冰糖燕窩羹”“燕窩紅棗糕“等娘娘們的御用美食，掀起女性消費燕窩產(chǎn)品的熱潮。

　　

　　劍指千億市場的燕窩行業(yè)迎來了發(fā)展的窗口期，其中瓶裝燕窩因便捷、快速補給等特點受到女性消費者的青睞，成為最大的燕窩食品市場。

　　

　　行業(yè)的過快上漲也引發(fā)了一些負面的聲音，不少頭部品牌受到質(zhì)疑引發(fā)燕窩行業(yè)的震蕩。在經(jīng)歷短暫的市場沉寂后，燕窩市場呈現(xiàn)三大趨勢。

　　

　　一是消費者逐漸回歸理性，更加關(guān)注燕窩本身的品質(zhì)和安全，對于明星所帶來的品牌邊際效應(yīng)感知力弱化。二是女性消費行為成熟化，由“喝”到“喝好”更加關(guān)注食用的效果，關(guān)注干燕窩本身的含量。三是消費行為科學(xué)化，現(xiàn)代科學(xué)建議每日燕窩攝入量為3g-5g才有效果，科學(xué)夠量的食用規(guī)律為更多女性所認可。

　　

　　

　　

　　在這種情況下，倡導(dǎo)把每一分錢都花在燕窩上的高含量燕窩品類見露頭角，受到女性燕窩消費者的喜愛，實現(xiàn)了市場的快速增長。

　　

　　

　　

　　臨近3月8日女神節(jié)，孕媽需求、養(yǎng)生品需求、送禮需求、自我美食補給需求等多方消費刺激下，燕窩消費已經(jīng)迎來2021年第一個消費的窗口期。

　　

　　據(jù)悉，首屆燕窩購物節(jié)從2月25日持續(xù)到女神節(jié)當(dāng)天，將開展多維度的促銷活動同時有超值的品牌產(chǎn)品買贈活動，能滿足不同女性的消費需求。

　　

　　小編預(yù)計，今年的女神節(jié)將又是一場品牌大戰(zhàn)，在燕窩消費與“她經(jīng)濟”市場進一步融合升級后，行業(yè)格局將發(fā)生怎樣的變化，我們可以拭目以待。