抓住市場(chǎng)消費(fèi)訴求，聚焦兒童認(rèn)知力發(fā)展
眾多乳企瞄準(zhǔn)兒童配方奶粉市場(chǎng)，看重的是當(dāng)前兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的現(xiàn)實(shí)需求。根據(jù)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)UNICEF發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》顯示，全球5歲以下兒童有1.49億出現(xiàn)生長(zhǎng)遲緩，近5000萬(wàn)兒童處于消瘦狀態(tài)，兒童營(yíng)養(yǎng)狀況亟待關(guān)注和提升。同時(shí)，與嬰兒期及成人相比，3-12歲的兒童大腦發(fā)育、體格發(fā)育、消化功能和心理發(fā)育的快速成長(zhǎng)期，營(yíng)養(yǎng)需求明確，營(yíng)養(yǎng)素密度的需求也高于成人，新生代家長(zhǎng)們關(guān)注到日常膳食無(wú)法滿足孩子營(yíng)養(yǎng)健康需求，國(guó)家層面上也在推動(dòng)兒童平衡膳食、科學(xué)選擇乳制品。
同時(shí)，科學(xué)育兒理念的深入人心更是推動(dòng)兒童奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷更新升級(jí)。媽媽們選擇兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，不再局限于常規(guī)的補(bǔ)鈣長(zhǎng)高和體質(zhì)免疫等身體發(fā)育方面，也開(kāi)始更多關(guān)注到大腦發(fā)育方面，針對(duì)學(xué)齡前兒童在認(rèn)知學(xué)習(xí)方面的營(yíng)養(yǎng)需求也越來(lái)越重視。
洞察這一消費(fèi)訴求，海普諾凱1897提出“延續(xù)高配營(yíng)養(yǎng) 智勝滿格成長(zhǎng)”的產(chǎn)品消費(fèi)理念，以其強(qiáng)大的全球研發(fā)實(shí)力作支撐，基于PS（磷脂酰絲氨酸）這一關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素與兒童大腦發(fā)育的密切關(guān)系，在兒童智學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域進(jìn)行深入研究探索，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行定制化配方設(shè)計(jì)。
PS（磷脂酰絲氨酸）是一種天然的腦磷脂成分，被譽(yù)為繼膽堿和“腦黃金”DHA之后的一大新興的“智能營(yíng)養(yǎng)素”。有研究表明，PS能夠增強(qiáng)傳送大腦信號(hào)神經(jīng)遞質(zhì)的效率，激發(fā)大腦活化狀態(tài)，有助于孩子集中注意力，能支持兒童專注、學(xué)習(xí)、思維、語(yǔ)言多個(gè)維度的認(rèn)知力發(fā)展。PS這一關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的作用，為海普諾凱1897在兒童奶粉領(lǐng)域的配方創(chuàng)新提供了新的研發(fā)思路。
以品牌實(shí)力賦能產(chǎn)品，創(chuàng)新配方打造差異化
在眾家入局新戰(zhàn)場(chǎng)、兒童奶粉新品層出不窮的背景下，兒童奶粉的發(fā)展也越來(lái)越個(gè)性化、細(xì)分化、功能化，品牌想要打出好成績(jī)，需要強(qiáng)化產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以差異化打造產(chǎn)品獨(dú)特亮點(diǎn)，以期更精準(zhǔn)契合新生代母嬰家庭的消費(fèi)需求。
從創(chuàng)新配方角度出發(fā)，海普諾凱1897在專注學(xué)習(xí)力相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)層面發(fā)力，經(jīng)過(guò)對(duì)兒童大腦發(fā)育黃金期所需營(yíng)養(yǎng)的不斷鉆研，推出了特有的Upfocus配方，在兒童成長(zhǎng)奶粉中科學(xué)添加了PS、α-乳白蛋白、DHA等有助于大腦發(fā)育的7種智學(xué)營(yíng)養(yǎng)素，其中優(yōu)量PS含量＞40毫克/100g奶粉，支持學(xué)齡期孩童大腦快速連接和高級(jí)認(rèn)知發(fā)展的需求。同時(shí)，配方中添加活性益生菌及突破性高含量膳食纖維，提升內(nèi)核保護(hù)力，富含鈣、維生素D等40種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，為兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育的黃金階段提供更高配、更全面的營(yíng)養(yǎng)支持。
兒童奶粉的發(fā)展尚處于初步階段，精細(xì)化的市場(chǎng)考驗(yàn)的正是品牌在各個(gè)維度的綜合實(shí)力，海普諾凱1897依靠荷蘭的奶源優(yōu)勢(shì)、全球的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在關(guān)注兒童身體發(fā)育生長(zhǎng)的同時(shí)，也為學(xué)齡前兒童提升專注與認(rèn)知水平提供科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)支持，以優(yōu)質(zhì)配方助力兒童粉做大做強(qiáng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)向好發(fā)展也有著極為重要的推動(dòng)意義。
瞄準(zhǔn)潛力人群和需求趨勢(shì)，以創(chuàng)新配方制勝兒童奶粉市場(chǎng)是海普諾凱1897在包括荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多樣化高端產(chǎn)品組合之外優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的又一重要舉措。以品牌實(shí)力賦能產(chǎn)品，相信傳承荷蘭百年乳企匠心品質(zhì)的海普諾凱1897未來(lái)將堅(jiān)持一貫高品質(zhì)堅(jiān)守，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的硬核實(shí)力為母嬰家庭提供更多品質(zhì)高端、營(yíng)養(yǎng)全面的產(chǎn)品。
