近年來新消費品牌大行其道，通過對不同品類的細分和升級開辟出新藍海，在很短的時間內(nèi)崛起壯大，很多傳統(tǒng)品牌也在積極擁抱，重塑經(jīng)典。
如何將糖果重塑為“健康、創(chuàng)新”的消費認知？4月5日，“創(chuàng)意無極限，營養(yǎng)亦領(lǐng)先”2021金多多黑科技糖果新品發(fā)布會給出了答案，金多多食品集團再次擲出創(chuàng)意糖果的重磅炸彈。
三駕馬車煥新升級
組建金多多“品牌壁壘”
成立16年來，金多多旗下已擁有Amos 阿麥斯、Biobor貝歐寶、blink冰力克三塊“金字招牌”，通過4D軟糖、營養(yǎng)糖果、功能薄荷糖等系列產(chǎn)品牢牢把持細分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
發(fā)布會伊始，金多多三大品牌以模特走秀的方式依次亮相。金多多食品集團是國內(nèi)堅持全球化自有品牌發(fā)展為數(shù)不多的企業(yè)之一，其中，被譽為“糖果界樂高”的AMOS阿麥斯4D系列糖果不僅暢銷國內(nèi)還享譽海外，特別在日本，為了發(fā)展AMOS阿麥斯自有品牌，終止了為日本知名企業(yè)悠哈和春日井代工合作，AMOS阿麥斯自2020登陸日本7-11、全家、羅森近六萬多家便利店開始售賣，成為日本主流市場銷售的唯一的中國糖果品牌。如今已遠銷五十多個國家，可以說是中國創(chuàng)意文化輸出的典型案例。據(jù)金多多食品集團常務(wù)副總、銷售中心總經(jīng)理伍薇佳透露，作為3D立體造型軟糖的開創(chuàng)者，阿麥斯4D軟糖有更大的發(fā)展目標。
Biobor貝歐寶作為中國營養(yǎng)糖果專家，是目前中國市場上為數(shù)不多無添加人工香精色素的健康糖果品牌，尤其是貝歐寶益生菌軟糖成為大單品，還有緊跟時代潮流的明星新品“玻尿酸軟糖”——貝歐寶透明質(zhì)酸鈉軟糖驚喜上市；金多多食品集團貝歐寶營養(yǎng)（功能）糖果事業(yè)部高級品牌經(jīng)理劉鴿分享稱，乘風而上，營養(yǎng)起航，營養(yǎng)軟糖無疑是2021年新風口，Biobor貝歐寶已覆蓋4萬+終端。
而曾連續(xù)6年榮獲屈臣氏最受歡迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎來全方位升級：產(chǎn)品力升級、價格體系升級、渠道支持升級、品牌推廣升級。金多多食品集團國內(nèi)銷售事業(yè)部KA總監(jiān)張紅表示，冰力克全年將增加1萬+場試吃活動，網(wǎng)點覆蓋目標擴至10萬+！
解決心理需求
黑科技賦能“傳聲糖果”
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，能夠為消費者解決生理問題僅僅排在最底層，隨著生活水平的提高，可以滿足心理需求的產(chǎn)品無疑更契合時代趨勢。針對Z世代如今飽受“焦慮、壓力、憂郁、寂寞、社交恐懼”等負面情緒困擾的現(xiàn)狀，金多多研發(fā)了“可以與內(nèi)心對話”的糖果新品——阿麥斯傳聲棒棒糖。
如何理解？阿麥斯傳聲棒棒糖利用“骨傳導”黑科技，并且選用無糖天然配方，讓消費者獲得五感交融的全新體驗：把棒棒糖含在嘴里，通過牙齒的接觸就可以聽到專屬的內(nèi)置音樂，包括獲得版權(quán)的《你笑起來真好看》《學貓叫》等耳熟能詳?shù)母枨?，以及其他特色聲音（古詩詞、童話故事、輕音樂等），視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺都通過一支棒棒糖得到滿足，得到情緒上的釋放和慰藉。
《你笑起來真好看》原唱李昕融獻唱
“一個人的美味，一個人的音樂”，這樣科技感十足的產(chǎn)品一經(jīng)上市便成為熱銷款。2021年1月28日，阿麥斯傳聲棒棒糖在全國屈臣氏首發(fā)。情人節(jié)時，屈臣氏在其微博上首發(fā)阿麥斯傳聲棒棒糖的宣傳短視頻【用味覺，聽世界】，吸引了眾多年輕消費者的贊嘆和討論。不少年輕人表示，一定要送給自己喜歡的人。
可以說，阿麥斯傳聲棒棒糖的成功上市宣示著金多多的科研原創(chuàng)能力和品牌創(chuàng)新能力，這是企業(yè)基業(yè)常青的活水源頭，是金多多全力沖刺的“核武器”。
喜迎重量級“朋友群”
金多多全面進入拓展期
朋友多，是金多多能夠16年屹立不倒、與時俱進的重要原因之一，在發(fā)布會過程中，金多多又增加了一些重量級的朋友。
首先是和奧運冠軍的“跨界結(jié)合”。王麗萍、李娜、邢傲偉、錢紅、王鎮(zhèn)等奧運冠軍紛紛發(fā)來視頻祝福，尤其20公里競走奧運冠軍王麗萍與金多多達成戰(zhàn)略合作，發(fā)愿未來齊心助力中國體育。眾所周知，競走是一項非?？简?zāi)土Α⒛芰?、意志力的運動，這和金多多的經(jīng)營理念不謀而合：不貪圖短期利益，而是放眼產(chǎn)業(yè)長遠未來制定規(guī)劃，最終成為“要么第一、要么唯一”的長線企業(yè)，穩(wěn)坐細分品類龍頭位置。
其次是和Kanro的“跨國結(jié)合”。Kanro始創(chuàng)于1912年，是一家擁有100多年歷史的日本糖果制造商，其潤喉糖和軟糖可謂家喻戶曉。Kanro的CEO三須和泰宣布成為金多多旗下Amos 阿麥斯糖果在日本市場的總代理。“投我以桃，報之以李”，金多多也正式成為kanro旗下糖果在中國的總代理，實現(xiàn)強強聯(lián)合。這是中國和日本糖果界的一大喜事！
深圳金多多食品集團是堅持全球化自有民族品牌發(fā)展為數(shù)不多的中國糖果企業(yè)，客觀上金多多為了能夠讓自有品牌Amos阿麥斯進入中國市場，不得不終止了之前為日本悠哈和春日井等知名糖果企業(yè)OEM代工的合作，經(jīng)過不懈努力，Amos阿麥斯成為了日本主流市場唯一的中國糖果品牌。
同時，知名投資集團復星也宣布攜手金多多食品共創(chuàng)甜蜜事業(yè)，復星集團董事長、中國著名企業(yè)家郭廣昌先生通過VCR的方式表達祝福和期望。而跟投企業(yè)深圳市著名投行同創(chuàng)偉業(yè)董事長鄭偉鶴也發(fā)來祝福視頻?？梢灶A見，得到資本助力的金多多，將有更充足的發(fā)揮空間來揮斥方遒。
最后，是對老朋友的感激和鼓勵。金多多如今的快速發(fā)展，離不開消費者的認可和經(jīng)銷商的支持。發(fā)布會現(xiàn)場，騰順食品（深圳）有限公司和長沙傲雪食品貿(mào)易有限公司等10家經(jīng)銷商代表榮獲“2020年度優(yōu)秀合作伙伴”獎項。誠然，只有廠商同頻共振，品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的效能，金多多做到了。
在新老朋友的合力下，金多多食品集團創(chuàng)始人馬恩多也充滿底氣地宣布，2021年，金多多全面進入拓展期：產(chǎn)品矩陣更完整，滿足線上線下全渠道；同時堅定過億大單品，積木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已經(jīng)成為或者即將跨入這一陣營；渠道推廣進入深水區(qū)，并且首度開啟數(shù)千萬的品牌建設(shè)投入！他同時呼吁中國糖果行業(yè)需要尊重原創(chuàng)、杜絕抄襲、鼓勵創(chuàng)新，否則只會造成行業(yè)內(nèi)卷，對品類形象和企業(yè)發(fā)展都沒有益處。
此情此景，如果黃健翔在場，大概會激情澎湃喊出那句“你不是一個人戰(zhàn)斗”吧。
結(jié)語
“要么第一，要么唯一，金多多要做中國糖果的細分品類冠軍。”在發(fā)布會現(xiàn)場，這句鏗鏘有力的宣言一直在會場中回蕩盤旋。是的，作為一家擁有國際化視野和立足全球競爭策略的現(xiàn)代化糖果企業(yè)，金多多走過了以全球貿(mào)易OEM和ODM模式的1.0時代，和開啟自有品牌、直接掌握世界終端的2.0時代、以及拓展中國市場的3.0時代，現(xiàn)在正進入全面實施全球化細分品類品牌+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的4.0時代，全球化創(chuàng)意糖果與營養(yǎng)功能糖果就是這一階段的“箭頭產(chǎn)品”。
如你所見，金多多已經(jīng)奮蹄揚鞭，向著目標前進。
