編者按：中國(guó)農(nóng)墾是一個(gè)承載著我國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程記憶的農(nóng)業(yè)標(biāo)簽，截至2019年，全國(guó)農(nóng)墾企業(yè)資產(chǎn)達(dá)到1.18萬(wàn)億元，營(yíng)收達(dá)到6422億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)212億元。在第104屆全國(guó)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)農(nóng)墾合力而發(fā)，農(nóng)墾品牌強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，七大墾區(qū)攜優(yōu)選產(chǎn)品集體亮相，4月8日，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)更是邁出了品牌強(qiáng)農(nóng)的時(shí)代新篇章。

4月8日，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)品牌暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)揭開(kāi)呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)品牌發(fā)展全新篇章，其品牌化發(fā)展的全新形象不僅點(diǎn)亮第104屆全國(guó)糖酒會(huì)，由中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心牽頭，首農(nóng)集團(tuán)、廣東農(nóng)墾集團(tuán)、天津食品集團(tuán)、甘肅農(nóng)墾集團(tuán)、海南農(nóng)墾集團(tuán)、寧夏農(nóng)墾集團(tuán)、貴州農(nóng)墾集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)內(nèi)蒙古有限公司等企業(yè)聯(lián)袂助陣，既彰顯出農(nóng)墾集團(tuán)品牌化發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也吸引了絡(luò)繹不絕的經(jīng)銷(xiāo)加盟客戶(hù)的青睞，用行動(dòng)勾勒出農(nóng)牧業(yè)十四五開(kāi)局之年的發(fā)展態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)化品牌化經(jīng)營(yíng)方面一直積蓄力量。記者在其品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，特別采訪(fǎng)了呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團(tuán)董事長(zhǎng)劉宇，解讀呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)品牌化戰(zhàn)略和十四五品牌目標(biāo)，看農(nóng)牧業(yè)如何通過(guò)品牌化戰(zhàn)略打開(kāi)新局，推進(jìn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階。

（1）農(nóng)牧業(yè)品牌化發(fā)展是時(shí)代所需  呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)煉成

呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)自1954年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，現(xiàn)有耕地600萬(wàn)畝、草場(chǎng)1000萬(wàn)畝、林地40萬(wàn)畝，擁有各類(lèi)農(nóng)機(jī)具2.8萬(wàn)臺(tái)（套），農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力90萬(wàn)千瓦，田間綜合機(jī)械化水平99%，農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率71%，處于全國(guó)領(lǐng)先水平。依托呼倫貝爾大草原和大興安嶺兩大生態(tài)系統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)建設(shè)了一批現(xiàn)代化程度較高的國(guó)有農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育出了著名的三河牛、三河馬，累計(jì)生產(chǎn)糧食3750萬(wàn)噸、肉90萬(wàn)噸、奶670萬(wàn)噸，為中國(guó)糧食、中國(guó)飯碗貢獻(xiàn)了農(nóng)墾力量，也在安置就業(yè)、維護(hù)地區(qū)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、示范帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展、繁榮地方經(jīng)濟(jì)等方面做出了重要貢獻(xiàn)。

一系列數(shù)字和發(fā)展成果凝聚著呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)一代又一代人的努力付出，為適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)牧業(yè)發(fā)展和改革的步伐，呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團(tuán)董事長(zhǎng)劉宇介紹：“近年來(lái)，我們積極推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展，逐漸從以辦社會(huì)為主向以辦企業(yè)為主轉(zhuǎn)變，以第一產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展，從生產(chǎn)型企業(yè)為主向開(kāi)拓市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，為農(nóng)墾實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為新時(shí)期品牌化戰(zhàn)略的推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

此次品牌發(fā)布，對(duì)呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)而言既是順應(yīng)時(shí)代的品牌成長(zhǎng)的進(jìn)階，是雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局下企業(yè)發(fā)展所需，也是深刻理解新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，努力把握新發(fā)展格局的重要舉措，是對(duì)呼倫貝爾農(nóng)墾60余年農(nóng)墾耕耘和未來(lái)發(fā)展的理性研判和思考，是新時(shí)期加速推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，積極推進(jìn)積極實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的重要實(shí)踐。

（2）優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品和服務(wù)供給，將更好滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)既有需求和開(kāi)創(chuàng)新需求

提到高質(zhì)量發(fā)展和當(dāng)下全新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與格局，劉宇認(rèn)為，以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)開(kāi)啟，農(nóng)牧業(yè)不但關(guān)系民生健康，也是激活新消費(fèi)，加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力，生態(tài)農(nóng)牧業(yè)在未來(lái)仍將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)潛能。“我們相信，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度日益提升，安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品和服務(wù)供給將更好滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)既有需求和開(kāi)創(chuàng)新需求。”

他介紹，呼倫貝爾農(nóng)墾新時(shí)期將以全新進(jìn)階的品牌形象深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，為戰(zhàn)略鑄根，為品牌鑄魂，努力培育叫得響、過(guò)得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。

據(jù)悉，呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團(tuán)目前主要布局產(chǎn)品線(xiàn)包括：糧油、冷鮮肉、林產(chǎn)品、乳制品、飲品、蜂蜜、玉米制品、休閑零食、禽類(lèi)產(chǎn)品等九大類(lèi)別。已經(jīng)推出了“三河牛”奶制品系列產(chǎn)品、“蒼茫謠”芥花油系列產(chǎn)品、“哈倫哈貝”休閑系列產(chǎn)品、“hulunber”酒系列產(chǎn)品、“冷地”山珍系列產(chǎn)品、“夏日”礦泉水系列產(chǎn)品，“游牧起源”食用油系列產(chǎn)品、“合適佳”食用油系列產(chǎn)品、“北一季”米面雜糧系列產(chǎn)品等知名品牌；其中呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油和三河牛均已被全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄收集登錄。

伴隨此次品牌發(fā)布同時(shí)面市的“冷地”芥花油新品和“三河牛”奶酪新品即是對(duì)“冷地”“三河牛”品牌產(chǎn)品鏈的豐富。劉宇也介紹，此次發(fā)布對(duì)旗下產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)也將是一次躍進(jìn)，全新品牌體系建立后，各系列產(chǎn)品品牌也將不斷完善建立既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的品牌系統(tǒng)，努力推進(jìn)培育更多“呼倫貝爾農(nóng)墾”品牌標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

（3）強(qiáng)墾惠民鑄百年品牌夢(mèng)想 呼倫貝爾農(nóng)墾引領(lǐng)農(nóng)牧向高質(zhì)量發(fā)展

作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)下一步的發(fā)展目標(biāo)和方向也值得關(guān)注。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)總經(jīng)理胡兆民特別提出，十四五期間，集團(tuán)還將在規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，向數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、現(xiàn)代化方向持續(xù)發(fā)力，到2025年，將努力建成現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系；經(jīng)濟(jì)發(fā)展健康穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)牧產(chǎn)品質(zhì)量安全水平顯著提升，“名優(yōu)特精”農(nóng)林畜產(chǎn)品比重顯著增加，呼倫貝爾農(nóng)墾品牌體系全面形成。實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)國(guó)際一流品質(zhì)，鑄百年農(nóng)墾品牌”的目標(biāo)，打造全國(guó)新型農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)，爭(zhēng)創(chuàng)自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域航母，成為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵。