2021年4月7日，第104屆全國糖酒商品交易會(春糖會)在成都盛大開幕，這個匯聚全國食品酒類行業(yè)最多優(yōu)質(zhì)品牌商家和采購商的展會，無論人氣還是品牌質(zhì)量，都遠超國內(nèi)其他同類展會。其中，不乏很多“Z”世代下的新消費品牌高調(diào)亮相，其中，新銳兒童食品品牌小黃象一經(jīng)亮相就驚艷全場。
據(jù)了解，這家年輕的新銳兒童食品品牌，背后實力卻不容小覷。北京小黃象食品科技有限公司前身為北京天富盈國際貿(mào)易有限公司，創(chuàng)始團隊在食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域有超過15年行業(yè)經(jīng)驗，目前已覆蓋線下625+的經(jīng)銷商。
完備的營銷資源網(wǎng)絡(luò)，和全球化的品牌理念，讓小黃象自2020年成立起，便獲得了不少國內(nèi)一線資本的青睞，目前已獲得由真格基金獨家投資的數(shù)千萬人民幣天使輪融資。
這里不得不提到小黃象推出的首個系列產(chǎn)品——“每日DHA成長麥片”，一經(jīng)上線，在天貓渠道30天的復(fù)購率高達17%。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實驗室《2018中國少兒家庭洞察白皮書》估算，中國兒童消費市場的規(guī)模突破4.5萬億元人民幣，這基本相當(dāng)于2017年全國旅游產(chǎn)值。近年來，受到健康風(fēng)潮以及家庭普遍對兒童營養(yǎng)關(guān)注的影響，兒童食品成為一塊重要細分市場，預(yù)計規(guī)?？蛇_6000億。雙匯、伊利乳業(yè)、盼盼食品以及良品鋪子等品牌已相繼入局。2020年，各電商購物節(jié)都出現(xiàn)專門的兒童的館區(qū)，妙可藍多、百草味、三只松鼠等品牌都投放不少產(chǎn)品。
隨著社會整體健康意識的增強，兒童食品作為食品領(lǐng)域中特殊的存在，家長們除了關(guān)注口味、安全性、顏值外，如何做到健康，符合各個年齡段兒童身體發(fā)展需要，已成為家長們最為關(guān)心的命題。本次春糖會上，小黃象也向全國供應(yīng)商證明了自己強大的產(chǎn)品研發(fā)能力。
據(jù)現(xiàn)場經(jīng)銷商反饋，之所以選擇小黃象，是因為看中了小黃象的產(chǎn)品研發(fā)實力。小黃象核心團隊在食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域深耕超過15年，同時擁有BRC(British Retail Consortium，英國零售商協(xié)會)認證，HACCP(Hazard Analysis and Critical Control Point)認證、ISO22000認證。團隊針對中國孩子體質(zhì)專門進行了產(chǎn)品研發(fā)，原料會優(yōu)選全球水果和蔬菜供應(yīng)鏈資源，并結(jié)合時令季節(jié)及口感偏好不同，進行多產(chǎn)品體系的梳理和搭建。
以小黃象“餓了莓”每日DHA麥片為例，其中添加了藻油DHA和6種谷物、4種水果，幫助兒童補充維生素A、維生素D和鈣質(zhì)。技術(shù)方面，小黃象目前已將FD宇航凍干技術(shù)用于鮮果凍干，可保留95%以上營養(yǎng);同時研發(fā)三段式低溫烘焙技術(shù)，分多次烘干，而非一次性烘透，從而保證酥脆口感。0添加、0色素、0防腐劑，更是獲得了獲得了經(jīng)銷商們的一致好評，現(xiàn)場下單現(xiàn)場訂貨，場面異?；鸨?。
小黃象在春糖會現(xiàn)場引發(fā)廣泛關(guān)注，其實并不足為奇，2.35億的兒童基數(shù)，6000億規(guī)模市場前景，加上新生代家庭對兒童健康營養(yǎng)的日益關(guān)注，品牌玩家紛紛入局。但只有做到，真正做到“好吃”、“營養(yǎng)健康”的品牌才能為經(jīng)銷商帶來巨大的紅利。
正像業(yè)內(nèi)人士分析，市場需要小黃象這樣始終堅持“Made for China, Made for Children”的新銳兒童食品品牌，來滿足新生代精致家庭不斷迭代更新的需求，相信融資完成后的“小黃象”，將持續(xù)拓展產(chǎn)品品類、擴大市場、整合全球供應(yīng)鏈資源，為 2.5 億中國兒童提供更多元場景、更廣闊品類、更豐富營養(yǎng)的食品，同時，也必將為經(jīng)銷商創(chuàng)業(yè)更大商業(yè)價值。
