?商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，消費(fèi)連續(xù)六年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。2021年，中國(guó)率先步入后疫情時(shí)代，受益于消費(fèi)升級(jí)和Z世代崛起等因素，從「中國(guó)制造」邁向「中國(guó)創(chuàng)造」，越來越多的新生品牌開始引領(lǐng)潮流、改變整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。
近日，由VCON新銳品牌展發(fā)起，字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合，聚焦新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，共同建立“新銳品牌價(jià)值評(píng)估”體系，并發(fā)布《2021新銳品牌價(jià)值榜》入圍名單。
《2021新銳品牌價(jià)值榜》Top200入圍名單，既包含近幾年誕生的新品牌，也包含傳統(tǒng)成熟大品牌孵化出來的超級(jí)單品和子品牌。這些品牌一方面主動(dòng)借助創(chuàng)新營(yíng)銷手段，利用線上線下的新興業(yè)態(tài)，殺出重圍，建立渠道優(yōu)勢(shì)，最大化經(jīng)營(yíng)價(jià)值;另一方面，他們能夠真正與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，以用戶為中心打造極致體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，獲得消費(fèi)者熱捧。
《2021新銳品牌價(jià)值榜》入圍名單
短視頻和直播的媒體演進(jìn)，打開了新銳品牌面向消費(fèi)者的加速通道，越來越多的新銳品牌通過抖音迅速成長(zhǎng)起來。本次入圍榜單的發(fā)布，正是聚焦在新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，借鑒益普索 Ipsos品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，結(jié)合品牌的電商銷售數(shù)據(jù)、媒介渠道表現(xiàn)，從品牌經(jīng)營(yíng)力及消費(fèi)品牌獨(dú)占力兩個(gè)角度綜合評(píng)估品牌價(jià)值，為更多新銳品牌提供前沿營(yíng)銷洞見、科學(xué)增長(zhǎng)方法，樹立新銳品牌的成長(zhǎng)風(fēng)向標(biāo)。
企業(yè)的有效增長(zhǎng)來自于品牌所贏得的消費(fèi)者心智份額與渠道的良性影響，即：品牌資產(chǎn)=心智份額+/-渠道效應(yīng)。我們以公式界定新銳品牌價(jià)值：
新銳品牌價(jià)值=品牌主動(dòng)經(jīng)營(yíng)價(jià)值+消費(fèi)人群心智價(jià)值
即：新銳品牌價(jià)值=品牌經(jīng)營(yíng)力(曝光指數(shù)+互動(dòng)指數(shù)+銷售指數(shù))+品牌獨(dú)占力(消費(fèi)者購買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù))
最終，我們將依據(jù)“新銳品牌價(jià)值評(píng)估”體系，在入圍的200家新銳品牌中，遴選出前100名，《2021新銳品牌價(jià)值榜》榜單將在6月29日于VCON新銳品牌展現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。敬請(qǐng)關(guān)注!
此外，VCON新銳品牌展主辦方將聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，共同發(fā)起全球首個(gè)針對(duì)新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國(guó)本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)——“VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”。立足中國(guó)、服務(wù)全球。發(fā)現(xiàn)和見證、鼓勵(lì)和協(xié)助“下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生”!
專業(yè)圈定“入局者”，在更高水準(zhǔn)的賽道上，展開全力角逐，這在行業(yè)尚屬首次。目前，“VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”已開啟報(bào)名，參與獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)的單位必須是上述“2021新銳品牌價(jià)值榜”中的200家入圍企業(yè)，及為其服務(wù)過的代理商、團(tuán)隊(duì)及個(gè)人。歡迎登錄大會(huì)官網(wǎng)(http://www.vconfestival.com/)或關(guān)注微信公眾號(hào)【巨量引擎營(yíng)銷觀察】了解詳情。
2021，哪些新銳品牌將榮登桂冠?我們共同期待!
關(guān)于VCON
6月29日-30日，VCON將聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)期間推出首屆VCON新銳品牌展(VCON FESTIVAL，簡(jiǎn)稱“VCON”)。VCON特設(shè)展區(qū)、論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎(jiǎng)項(xiàng)、一對(duì)一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長(zhǎng)，期待與大家共同探討商業(yè)新增長(zhǎng)。
