近日，冰淇淋品牌李大橘聯(lián)手美年達(dá)，以“果味相投一起混”為主題開(kāi)展了一系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶來(lái)2021年的夏日冰爽新滋味的同時(shí)，更以獨(dú)特的創(chuàng)意和萌寵概念收獲無(wú)數(shù)眼球和追捧。
據(jù)悉，這已經(jīng)是李大橘和美年達(dá)連續(xù)第二年的跨界合作。2020年，雙方聯(lián)名推的“香橙牛奶雪糕”一經(jīng)推出就受到熱捧，時(shí)間來(lái)到今年，雙方的合作再次別出心裁地推出了聯(lián)名款“百香果菠蘿味貓爪冰淇淋”，趣味冰品和知名飲品的碰撞，各添新意，為彼此的粉絲玩出了令人耳目一新的新感覺(jué)、新花樣。
新品以美年達(dá)百香果菠蘿味為靈感，結(jié)合橘貓IP冰淇淋的喵星人設(shè)定，獨(dú)特的貓咪萌爪外形搭配沁爽酸甜的混搭果味，視覺(jué)可愛(ài)，味道冰爽，一面世就收獲了大量好評(píng)，極具破圈屬性。產(chǎn)品方面，純白色牛乳、檸檬黃色菠蘿味冰沙，紫色百香果味冰沙，共同組成了三個(gè)顏色、三種口味，新奇和豐富度也堪稱(chēng)匠心之作，收獲了行業(yè)和粉絲的廣泛好評(píng)。
萌寵經(jīng)濟(jì)加持之下，消費(fèi)者將越來(lái)越多的目光投向了各類(lèi)“萌物”。喵星人的帶貨能力首屈一指，在年輕人的生活里有著不可忽略的一席之地，而萌寵概念相關(guān)市場(chǎng)的體量也在不斷增大，這無(wú)疑利好于立足喵星人概念的李大橘。
絕佳契機(jī)似乎讓擁躉唾手可得，但事實(shí)并非如此。區(qū)別于以往，如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)邁入新年輪。更多的創(chuàng)意和玩法不斷推陳出新，如何真正與新一批的年輕人達(dá)到充分互動(dòng)，如何提供持續(xù)的價(jià)值，抓住和自身品牌特點(diǎn)相匹配的粉絲？對(duì)于李大橘而言，這似乎從來(lái)不是一件難事。跨界聯(lián)名、創(chuàng)意新品，今年李大橘的一系列動(dòng)作，顯然延續(xù)了其“會(huì)玩”的特點(diǎn)，也從各類(lèi)新角度俘獲了年輕人個(gè)性、挑剔的目光。
在推出聯(lián)名新品的同時(shí)，李大橘也聯(lián)合美年達(dá)同步推出了相關(guān)周邊：貓爪款冰格、萌貓表情包貼紙、潮萌T恤……不同的周邊，讓自由率性的創(chuàng)意拓展以“萌物”的形式隨時(shí)隨地出現(xiàn)在從冰箱到著裝、戶(hù)外的各個(gè)場(chǎng)景，也讓無(wú)處不在的“萌混”成為新的潮趣風(fēng)向。
當(dāng)然，聯(lián)名只是李大橘的“常規(guī)操作”，在聯(lián)名創(chuàng)新之外，李大橘也沒(méi)忘了“深入”年輕人的各類(lèi)陣地，時(shí)有亮眼之舉。5月21日，李大橘舉辦的“歐??橘·奇喵派對(duì)”就堪稱(chēng)完美融入年輕人陣地的精妙之作——數(shù)百人入場(chǎng)打造的火熱Rap現(xiàn)場(chǎng)，嘻哈音樂(lè)垂直媒體的持續(xù)跟進(jìn)，讓李大橘收獲曝光量的同時(shí)強(qiáng)化了“年輕、會(huì)玩”的形象。而李大橘的身影，從未開(kāi)場(chǎng)時(shí)的熱烈互動(dòng)，到登臺(tái)演出時(shí)的潮趣表演，全場(chǎng)不停，堪稱(chēng)持續(xù)高能。
諸如此類(lèi)的新玩法，與其說(shuō)是擁抱年輕群體的靈光乍現(xiàn)之舉，不如說(shuō)是李大橘近幾年寫(xiě)在品牌戰(zhàn)略上的創(chuàng)新常態(tài)。立足自身產(chǎn)品和品牌調(diào)性，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的需求與喜好，李大橘在延展自己品牌影響力的路上，并沒(méi)有“自說(shuō)自話”，而是真正地選擇“擁抱”和“融入”。
對(duì)于Z世代群體而言，單一的跨界合作早已不像早期時(shí)一經(jīng)采用便立竿見(jiàn)影，如何巧妙地結(jié)合品牌調(diào)性實(shí)現(xiàn)共贏，如何真正放下身段，而不是故作姿態(tài)地融入他們，是品牌真正實(shí)現(xiàn)年輕化的核心。唯有堅(jiān)定地探索和嘗試，才能不斷找到互動(dòng)的新思路。
