持續(xù)近一個月的2021年618購物節(jié)年中大促終于落下帷幕，據(jù)京東、天貓等電商平臺公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，618酒水類銷售異?；鸨?，尤其是中高端白酒品牌銷售額得到迅猛增長。對比各大名酒旗艦店公布的戰(zhàn)報，歌德老酒行的成績單顯得極為耀眼，一舉奪下京東、天貓賣場型店鋪銷售的桂冠。
值得注意的是，這也是唯一一個酒類流通平臺上榜的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據(jù)消費者認知。而伴隨名酒、老酒價值的增長，流通渠道的品牌價值將進一步突顯放大，更為集中。
老酒出彩 老茅臺成618爆款
今年，占據(jù)歌德老酒行“618熱賣品牌榜”前五名的分別為茅臺、五糧液、劍南春、郎酒集團、洋河酒廠，一直處于頭部地位的茅臺、五糧液依然是中高端人群的首選關(guān)注，除了新酒，90年代茅臺成為銷售增速最快的品種。
近幾年來，“名酒之上，唯有老酒”的說法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識，作為新“風口”，“舊時王謝堂前燕”的老酒正在進入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預(yù)計，2021年老酒的市場規(guī)模將預(yù)計將達到上千億元，老酒的品飲和收藏價值不斷得到市場的認可。憑借龐大的老酒儲備，歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費市場，今年618的戰(zhàn)報中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢。
經(jīng)歷過疫情的大考后，國人消費變得越來越趨于理性，除了關(guān)注白酒的價格外，更注重白酒的品牌和品質(zhì)。以茅臺、五糧液為代表的名酒憑借代代相傳的釀造工藝與極為嚴格的品質(zhì)把控，受到消費者的熱切追捧，迅速增長的618成交額就是有力的佐證。面對618激增的線上訂單，歌德老酒行通過與國內(nèi)頭部酒企建立的長期深入合作關(guān)系，有力保證了熱門白酒爆款的足量供應(yīng)。
直播大促 引爆店鋪銷售額
此次618，歌德老酒行志在為消費者打造一個豐富多彩的狂歡購物節(jié)，備受關(guān)注的直播帶貨也是本次618活動期間的亮點之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團在多平臺直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式，在為消費者帶去干貨和知識的同時，也帶來了大量的點擊量和關(guān)注度，助力歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時榜”中長時間占據(jù)榜首。
歌德老酒行不僅發(fā)力線上直播，帶領(lǐng)品牌與消費者一起玩轉(zhuǎn)618，還通過送出百萬禮券、十萬茗茶，限量老酒冰點價，買貴無憂退差價等多項營銷活動引爆酒類消費市場，歌德老酒行通過活動讓利，吸引了消費者的有效停留，把流量轉(zhuǎn)化為銷量，帶動酒水消費成為618的熱門類目。
而在品質(zhì)和保真上，歌德一直走在行業(yè)前列。歌德老酒行董事長劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與線上銷售渠道的拓展，近年來不斷加大投入，持續(xù)改善著消費者的購物體驗。同時在消費者的服務(wù)體驗上也狠下功夫，建立起完善的供應(yīng)鏈溯源體系，每一個酒都有對應(yīng)溯源標碼，無論是在倉儲、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到極致保真。解決消費者網(wǎng)購中對中高端酒水的品質(zhì)要求，杜絕假酒困擾，讓消費者更加放心的囤好酒、品好酒”。
消費新趨勢 白酒正走向年輕化
值得注意的是，白酒的消費正逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢，35歲以下的年輕群體在白酒消費上的占比正迅速提升，據(jù)歌德老酒行公布的榜單來看，北京、上海、深圳、廣州等年輕群體聚集的一線城市，牢牢占據(jù)“城市排行榜”前四。而就口味偏好來說，隨著醬香酒龍頭茅臺的業(yè)績與知名度不斷走高，年輕群體對醬香酒的品類認知逐漸形成，醬香型白酒已成為歌德老酒行最受歡迎的品類。隨著新零售概念的普及，年輕群體也更傾向于線上購物，同時更偏愛大品牌、高品質(zhì)并具有正品保障的白酒。
縱觀歌德老酒行近些年來的步伐可以看出，其行業(yè)口碑與中高端白酒銷量與日俱增，呈現(xiàn)出“蹄疾步穩(wěn)，越跑越快”的趨勢。在2020年疫情爆發(fā)最為嚴峻的情況下，歌德老酒行采取多項舉措抵御住了疫情沖擊波，呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢；進入2021年后，歌德老酒行的營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升，在618活動期間更是拿下多項指數(shù)第一，戰(zhàn)報全面飄紅，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
作為流通行業(yè)領(lǐng)軍品牌，未來歌德老酒行將繼續(xù)堅定核心戰(zhàn)略，用實際行動去壯大中高端白酒市場，以更專業(yè)的服務(wù)和品質(zhì)贏得消費者，促進和帶動整個酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。
