日前，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式公布，匯源憑借“匯源果汁登陸CCTV-1《大國品牌》及京信大屏”這一品牌營銷案例，成功斬獲媒介代理投放類優(yōu)秀獎(jiǎng)，展現(xiàn)了匯源過硬的品牌力和營銷力。
IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷評選賽事，至今已舉辦20屆。秉承過往成功經(jīng)驗(yàn)，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)進(jìn)一步創(chuàng)新，對各大獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了優(yōu)化。據(jù)悉，本屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)共收到779家公司報(bào)送的3083件案例，競爭之激烈、影響之廣泛可見一斑。匯源報(bào)送的案例能從眾多參賽作品中脫穎而出，充分證明了業(yè)界對匯源品牌實(shí)力的認(rèn)可。
匯源此次獲獎(jiǎng)案例是基于2020年登陸CCTV-1《大國品牌》欄目及亮相京信大屏這一品牌營銷事件。2020年元旦，匯源登陸CCTV-1《大國品牌》，透過央視這一國家級媒體，以紀(jì)錄片的形式全方位、多角度、深層次解讀匯源品牌故事，傳遞品牌助力國人享受美好生活的初心與使命，樹立起更加立體飽滿的匯源品牌形象。不僅如此，匯源還在2020元旦期間亮相北京地標(biāo)京信大屏向國人問好，彰顯出匯源品牌的親和力。
從線上到線下，從央視集中報(bào)道到后續(xù)新媒體平臺跟進(jìn)、主流媒體發(fā)稿等，匯源圍繞“登陸CCTV-1《大國品牌》及京信大屏”這一熱點(diǎn)事件，展開多元化、多層次的整合營銷，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)覆蓋目標(biāo)人群數(shù)億人次，全面強(qiáng)化了匯源品牌在國人心目中的形象。匯源此次整合營銷項(xiàng)目一經(jīng)上線，就受到各界創(chuàng)新營銷人士的交口稱贊，不僅獲評本屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)媒介代理投放類優(yōu)秀獎(jiǎng)，還成功斬獲2021第十三屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)電視類金獎(jiǎng)。
匯源近年來在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。從冠名地方衛(wèi)視春晚、亮相地標(biāo)建筑、登陸央視媒體等傳統(tǒng)營銷渠道，到跨界合作、布局電商、直播帶貨等年輕人喜歡的新潮玩法，匯源積極推進(jìn)品牌營銷創(chuàng)新，不斷更新用戶對匯源品牌的認(rèn)知和體驗(yàn)。
品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程。29年來，匯源秉持“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的使命，不斷致力于用好產(chǎn)品助力國人美好生活；與此同時(shí)，匯源也與時(shí)俱進(jìn)，用創(chuàng)新賦予品牌更豐富的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與新興消費(fèi)群體情感與價(jià)值的深度共鳴，為品牌發(fā)展注入源源不斷的活力。
