近幾年，品牌聯(lián)名風(fēng)潮愈加火熱，從時尚圈燒到食品圈，而聯(lián)名方式多種多樣，包括品牌與名人聯(lián)名、品牌與IP聯(lián)名以及品牌之間的跨界聯(lián)名。其中，后兩者在食品圈是比較常見的。
最近，國內(nèi)首家專注于探索氨基酸能量的新消費品牌——沖擊波也實現(xiàn)了與《龍珠超》跨次元壁的動漫IP聯(lián)名。
根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，被授權(quán)商所屬行業(yè)中，食品飲料行業(yè)占比為10.2%，位居前三位。品牌方之所以重視、大玩特玩IP營銷，源自兩方面原因：一是IP本身強(qiáng)有力的硬核精神，已經(jīng)形成忠誠的粉絲圈層，品牌可以根據(jù)品牌調(diào)性選擇粉絲重合度高的IP進(jìn)行聯(lián)名，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)；二是借助經(jīng)典IP提高品牌認(rèn)知度，深化品牌形象，貼近年輕人內(nèi)心情懷，為品牌注入新的創(chuàng)造力。
作為經(jīng)典日漫——《龍珠》，承載了80、90年代人的青春回憶，曾經(jīng)為了收集龍珠漫畫攢零花錢，走在路上突然高喊“沖擊波”，課桌上貼滿龍珠的貼紙，為買到龍珠的鉛筆盒逛遍文具店……帶來童年快樂記憶的同時，影響他們的是龍珠的精神內(nèi)核，悟空在追逐夢想的道路上愈挫愈勇、永不言棄的精神，深深影響著這一代人的人生觀。
沖擊波，作為國內(nèi)首家專注于氨基酸功能健康食品的新消費品牌，研發(fā)出國內(nèi)首款符合國家運動營養(yǎng)食品標(biāo)準(zhǔn)的氨基酸飲料，與《龍珠》在精神內(nèi)核上十分契合，同《龍珠》一樣，沖擊波作為能量傳遞者，堅持為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的加肌能減負(fù)擔(dān)的健康生活方式，激發(fā)自我破圈的勇氣，鼓勵用戶探索更多可能性，創(chuàng)造健康活力的能量圈。
這一次的IP聯(lián)名，對于沖擊波來說，是一次全新的營銷戰(zhàn)略，希望不僅僅停留在品牌加logo的簡單海報和包裝上，而是能給粉絲群體帶來他們更看重的消費體驗與價值，同時獲得更大的品牌聲量，塑造品牌年輕化形象。
