9月1日，中國足球運動員武磊與新銳功能飲料品牌外星人Alienergy（下稱“外星人”）達成合作，成為外星人的“補水推薦官”。
前段日子，中國國足以4連勝之姿從世預賽亞洲區(qū)40強賽直線晉級到12強賽，振奮了全國球迷的心——中國有機會再次出征世界杯！在40強賽的8場小組賽中，武磊打進8粒進球并貢獻3次助攻，為國足注入強大動力，也因武磊的超凡表現(xiàn)，此次世界杯亞洲區(qū)預選賽12強賽大受球迷關注。
一、再遇出線機會，武磊或于明年征戰(zhàn)世界杯
中國男足從2002年后再未晉級過世界杯決賽圈，在順利完成40強賽出線任務后，中國男足比以往任何時候都更接近夢想。此次12強賽若能出線，則將是國足隊史第二次沖擊世界杯。當前國足隊伍雖擁有多名入籍球員，但在五大聯(lián)賽效力的球員只有武磊一人。
在武磊征戰(zhàn)中超的6個賽季中，進球總數(shù)已經(jīng)達到了101球。個人獲得了包括“年度最佳球員”“年度最佳射手”“年度最佳本土射手”“中國金球獎”等所有榮譽。在中超收獲了冠軍后，武磊毅然加盟西甲皇家西班牙人足球俱樂部。幾年間，武磊一直保持著良好的競技狀態(tài)，并完成了多個創(chuàng)造歷史的進球，在加盟西甲的第一個賽季便帶領球隊歷史性的再次打入歐聯(lián)杯，第二個賽季又連續(xù)攻破包括巴塞羅那在內(nèi)的眾多西甲強隊的大門。上賽季成功和球隊一起獲得西乙冠軍重返西甲。
武磊曾在早期接受人民日報專訪時曾表示，他之所以前往西班牙人服役，是想不斷挑戰(zhàn)更高水平聯(lián)賽，更好地磨礪自己足球技術。在今年世預賽40強賽中與敘利亞的比賽中，武磊的一傳一射再次讓廣大球迷直呼“武磊YYDS”。
作為唯一的留洋球員，武磊肩負著廣大球迷的期望，在此次十二強賽的節(jié)點，武磊的表現(xiàn)與發(fā)揮可謂至關重要。
二、 潮飲足球強強聯(lián)合，武磊牽手潮流飲品品牌外星人
十二強賽的首場前夕，武磊與外星人同步官宣，成為外星人旗下主線產(chǎn)品——外星人電解質水的“補水推薦官”。繼在服裝、游戲等行業(yè)拿下代言后，此次武磊涉足快消飲品領域，成功牽手外星人。
外星人品牌自2020年5月創(chuàng)立，作為國內(nèi)新銳的功能飲品品牌，外星人可謂迅速發(fā)展，開年首季度銷售額已經(jīng)實現(xiàn)破億，據(jù)報道，外星人將在今年預計達成10億的銷售業(yè)績。作為其主線產(chǎn)品，外星人電解質水目前擁有青檸、西柚、荔枝海鹽和桃子等4種口味，以快速補水、0糖0卡、富含電解質與多種維生素的賣點，迅速在國內(nèi)功能飲品市場中拉開差異，受到消費者的青睞與喜愛。
在品牌活動中，外星人主打場景消費，在諸如運動、音樂、潮流、游戲等多個圈層中尋找發(fā)力點，在線下發(fā)起或聯(lián)名發(fā)起如斯巴達勇士賽、Crossfit挑戰(zhàn)賽、KPL王者榮耀聯(lián)賽、外星人沖浪等活動，給參與的人群留下深刻的印象；同時在線上，外星人動作頻出，如冠名《說唱聽我的2》等熱播綜藝。
在“補水推薦官”的選擇方面，外星人十分慎重。而外星人與武磊的攜手則是一拍即合，而選在十二強賽的首場前的關鍵時刻官宣，也蘊含著品牌方的祝福，相信這次合作能夠助力武磊在接下來的比賽中取得大好成績。
三、挑戰(zhàn)不可能，外星人的破圈與機會
自品牌誕生以來，外星人便秉持著“挑戰(zhàn)不可能”的品牌精神，力求成為更懂新生代人群的飲品品牌。此次外星人聯(lián)合武磊開展品牌合作，正是由于武磊的個人精神與外星人的品牌精神高度契合、武磊努力拼搏和留洋征戰(zhàn)的風姿與外星人專注產(chǎn)品和極致熱愛的態(tài)度十分匹配。
在圈層的選擇上，不同于先前外星人運動圈層營銷活動，外星人選擇了武磊，就是選擇了中國足球，選擇了體育事業(yè)，將為外星人帶來不同以往的巨量聲量加持。在時間節(jié)點的選擇上，外星人在世預賽十二強賽前夕與武磊官宣合作，一方面將收獲武磊粉絲與廣大球迷消費群體的關注，另一方面，外星人合作武磊也是一個潛在的機會，若中國在十二強賽中順利出線，無疑將為外星人品牌帶來巨量的關注。
對于新銳品牌外星人而言，伴隨著消費市場不斷增長與新晉品牌的激烈競爭，面對外界與競爭對手各種質疑和外在評論，外星人不斷挑戰(zhàn)并快速迭代。此次和武磊展開合作，既是外星人的破圈機遇，也是一次空前的跨界挑戰(zhàn)，期待中國隊在十二強賽中能有絕佳表現(xiàn)，外星人和武磊雙方能夠互相賦能，持續(xù)合作。
