顏值當?shù)?國潮來襲!傳統(tǒng)文化的深度回歸,使得國風元素在消費者心中打下深刻烙印,尤其是年輕一代。近日,貝蒂斯橄欖+《國家寶藏》“牛尊”聯(lián)名款掀起國風熱浪,其定制話題#年輕人下廚的寶藏油#登上微博熱搜,閱讀量近2000萬,吸引近萬人參與討論,在國家寶藏IP的“大本營”B站等社交平臺亦引起熱議。
深度融合國寶“牛尊”IP,好油更具文化辨識度
文化自信帶動強大的消費力,貝蒂斯橄欖+副品牌作為國產(chǎn)升級食用油的代表,積極擁抱國潮文化,這次與《國家寶藏》“牛尊”聯(lián)名,打造的“寶藏油”小鐵罐吸引了大批年輕人的關注和喜愛。中秋佳節(jié)來臨之際,寶藏油的一組國風美圖更是讓許多年輕人圍觀熱議。
橄欖+包裝上的國家寶藏“牛尊”元素以安陽出土的 “亞長牛尊”為原型延伸。開年之時,“亞長牛尊”經(jīng)央視《國家寶藏》欄目驚艷亮相后,憑借其憨態(tài)可掬的面相、栩栩如生的造型和華美的紋飾,迅速成為網(wǎng)友熱議的“新寵”。
2021年是農(nóng)歷牛年,“牛尊”除了是文化符號,更承載著人們對于牛氣沖天、牛來運轉的美好祝愿。不同于常規(guī)的“牛”元素產(chǎn)品,貝蒂斯橄欖+深度融合“牛尊”IP開發(fā)《國家寶藏》聯(lián)名款橄欖油更具有文化辨識度。
貝蒂斯橄欖+副品牌問世以來堅持只用兩種好油,西班牙特級初榨橄欖油和尖端油種兩種好油調(diào)和,做升級的食用油概念。此次與《國家寶藏》聯(lián)名,給食用油注入了國潮的時尚概念,讓“寶藏油”變得名副其實。
中秋節(jié)臨近,在這個僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日里,國風文化回歸的呼聲更高。貝蒂斯《國家寶藏》聯(lián)名款再次滿足了人們的消費需求,不僅健康實用,文物賦能,送禮更上檔次。
時尚健康,橄欖+更懂年輕人的心
80后、90后成為消費市場的生力軍,他們追求個性,注重產(chǎn)品的實用性。從熱搜榜單的互動可以看出,貝蒂斯《國家寶藏》聯(lián)名款正中心懷。
貝蒂斯《國家寶藏》聯(lián)名款的設計國風古韻,流線的金邊勾勒,復古的中國紅配色,“牛尊”栩栩如生,高顏值的國潮外觀讓眾多消費者愛不釋手。有網(wǎng)友直呼:外包裝真是一絕,真是適合我們年輕人。
在快節(jié)奏的生活中,年輕人們更加“惜命”,注重養(yǎng)生,貝蒂斯橄欖+倡導的少吃油,吃好油的“健康生活”理念受到年輕人的一致認可,品牌美譽度高。
針對年輕人偏好輕食的飲食習慣,貝蒂斯《國家寶藏》聯(lián)名款特別研發(fā)出黃金比例,由88%的稻米油和12%的西班牙特級初榨橄欖油調(diào)和而成,營養(yǎng)又健康的同時輕油煙,不油膩,滿足年輕人的用油需求。兩種好油,一罐享有!
從國潮風“入圈”甚至“破圈”,貝蒂斯橄欖+聯(lián)合國寶“牛尊”IP,以差異化、擬人化,制造話題和熱度,打造屬于自己的傳播符號。最重要的是,橄欖+緊緊抓住了年輕受眾的消費需求,在視覺包裝和產(chǎn)品設計上雙管齊下,將“時尚、健康”發(fā)揮到極致,讓橄欖+小鐵罐成為年輕人下廚的“指定”用油。
