9月23日
惠氏鉑臻有機斬獲多項殊榮 國際品質(zhì)世界見證
據(jù)《2020-2026全球及中國有機奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報告》，2019年全球有機奶粉市場總值達到了81億元，預(yù)計2026年可以增長到101億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為3.2%，有機奶粉市場增速遠高于奶粉行業(yè)整體增速。有機奶粉這個細分品類，憑借著奶源優(yōu)勢及優(yōu)異品質(zhì)，迎來了高速發(fā)展期。
2020年9月，惠氏營養(yǎng)品強勢推出旗下首款有機腦營養(yǎng)配方奶粉惠氏鉑臻有機，將含有腦磷脂群的創(chuàng)新有機配方帶入中國，讓無數(shù)中國家庭體驗到了全球領(lǐng)先配方和更好的產(chǎn)品服務(wù)。
惠氏鉑臻有機，甄選來自阿爾卑斯珍稀高山有機奶源，在天然成分之上依托瑞士腦認知實驗室的大腦研究發(fā)現(xiàn)——腦磷脂群及5倍藻油DHA創(chuàng)造性地結(jié)合在一起，為寶寶的大腦和體格發(fā)育提供充足營養(yǎng)，獲得澳大利亞和中國雙重有機認證，也得到了國際有機組織IFORM的承認和背書。
惠氏鉑臻有機持續(xù)在有機配方研發(fā)上創(chuàng)新發(fā)力，上市一周年載譽無數(shù)。2020年，第14屆中國國際有機產(chǎn)品博覽會（BIOFACH CHINA 2020），鉑臻有機憑借含關(guān)鍵腦營養(yǎng)元素--腦磷脂群的創(chuàng)新有機配方，榮膺“BIOFACH CHINA 2020中國國際有機產(chǎn)品博覽會年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，2021年再度蟬聯(lián)“國際權(quán)威品質(zhì)獎”殊榮，獲亞洲國際有機產(chǎn)品博覽會認可。
營銷賦能&資源加持 惠氏鉑臻有機影響力全面升級
目前，有機奶粉市場品類發(fā)展勢頭強勁、品牌追逐激烈。有機奶粉市場呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面，各有機奶粉品牌充分利用發(fā)揮“品牌力”推動有機奶粉市場增長。
惠氏鉑臻有機作為含腦磷脂群的有機配方奶粉，立足有機，培養(yǎng)“腦營養(yǎng)配方”核心競爭力，今年借助品牌摯友楊千嬅的明星背書、“腦力小達人”IP開發(fā)合作，快速建立有機腦營養(yǎng)的消費者心智，打爆國民認知度，成為當代“有機奶粉界新星”。
同時，惠氏鉑臻有機積極打造口碑爆款“網(wǎng)綠”奶粉，由百位母嬰KOL強勢種草，精準教育800W母嬰人群，讓“首款含腦磷脂群有機配方”深入人心，不斷強化品牌建設(shè)?；菔香K臻有機上市周年，在品牌賦能和重磅資源雙重加持下，線下與小紅書等口碑平臺均收獲超高聲量，總體知名度在全國逐月提升。
為持續(xù)提升品牌曝光度，惠氏鉑臻有機積極參與國家級和行業(yè)級展會。2021年5月，亮相首屆中國國際消費品博覽會，在廣大目標受眾面前不斷“刷屏”。今年7月，鉑臻有機二度亮相第21屆CBME孕嬰童展，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。
深化渠道生態(tài)合作 惠氏鉑臻有機開啟營銷新模式
一年以來，惠氏鉑臻有機重視對有機奶粉市場的戰(zhàn)略性布局，在招新、份額等多方面表現(xiàn)不俗，尤其廣東市場占有率迅速登頂，今年六月已成為廣東地區(qū)NO.1有機奶粉。
惠氏鉑臻有機不斷加速渠道滲透，借助多個重量級傳媒平臺賦能渠道合作伙伴，為他們提供更多資源和展示機會。今年天天向上綜藝節(jié)目，黃金席位開放4席，合作商愛嬰島獨占一席。而惠氏鉑臻有機通過與愛嬰島伙伴通的深度合作，有效下沉4700家下線城市門店，覆蓋華中、華西等多個省份，市場份額高達38%，成為眾多媽媽的用心之選。
2021年第三屆中國有機奶粉大會，為了表彰行業(yè)領(lǐng)軍者、業(yè)界黑馬、大牌新軍對有機奶粉行業(yè)所做出的貢獻，專門設(shè)立了中國有機奶粉長青獎，該獎項是中童傳媒設(shè)立的有機行業(yè)至高獎項，旨在推動有機奶粉行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，在有機認證標準范圍內(nèi)，推動產(chǎn)品升級，推動企業(yè)創(chuàng)新，推動有機奶粉持續(xù)保持高品質(zhì)的發(fā)展方向，促進有機奶粉行業(yè)做大做強。
惠氏鉑臻有機作為有機奶粉行業(yè)高端品牌，順應(yīng)奶粉行業(yè)配方與品質(zhì)升級的總趨勢，致力于推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，憑借其渠道終端開拓能力和下沉市場的突出表現(xiàn)將重磅大獎“
無論是從當下市場競爭還是長遠發(fā)展來看，有機奶粉都是值得深耕的品類。惠氏鉑臻有機將通過聚焦渠道生態(tài)，與合作伙伴共創(chuàng)產(chǎn)品及創(chuàng)新“深度分銷”模式，不斷拓展下沉市場，一起共贏有機發(fā)展。
