“啤酒加枸杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養(yǎng)生法”。養(yǎng)生,這個曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題,正在成為年輕人的生活方式。
都市青年的生活壓力是外因,而養(yǎng)生產(chǎn)品越來越對年輕人的“味”,才是驅(qū)動年輕人最終買單的驅(qū)動力。短短幾年里,國內(nèi)外許多健康企業(yè)通過戰(zhàn)略調(diào)整,產(chǎn)品革命,營銷創(chuàng)新等方式搶占中國滋補(bǔ)保健品市場。在眾多的市場角逐者中,正官莊脫穎而出,通過打造深受年輕消費者喜愛的紅參飲品系列,一舉跳出了傳統(tǒng)的滋補(bǔ)類保健品市場。
從少吃到愛吃,看“知參玩家”如何撬動市場
參類補(bǔ)品在我國擁有上千年的服用歷史,但在紅參與現(xiàn)代生活融合這一點上,韓國卻有著獨到的智慧。作為韓國百年品牌,正官莊在推廣紅參產(chǎn)品上擁有獨特優(yōu)勢,從時尚養(yǎng)生的角度切入,在短短3年內(nèi)完成了“從少吃到愛吃”的紅參養(yǎng)生大環(huán)境的培養(yǎng)。
讓紅參“時尚”起來的第一步,就是讓它變“簡單”。早在2016年,正官莊便推出首款紅參飲品,獨特的條形包裝和“隨時隨地,健康享活力”的口號,使得這款簡便易用的產(chǎn)品迅速覆蓋養(yǎng)生市場,并把“一撕一吸”的養(yǎng)生方式推向全國;
隨后正官莊乘勝追擊,不僅將產(chǎn)品升級為更加時尚的“隨身飲”系列,還和東阿阿膠牽手推出了重定義膏型養(yǎng)生產(chǎn)品的紅膠膏顏,讓熱愛膏方養(yǎng)生的人也擁有時尚的養(yǎng)生方式。如今正官莊通過簡單的“一撕一吸”,在消費者中刮起了一股時尚養(yǎng)生的風(fēng)潮,人們對紅參的態(tài)度也從“很少吃”向“喜歡吃”轉(zhuǎn)變。
從愛吃到好吃,細(xì)分市場戰(zhàn)略持續(xù)“圈人圈地”
女性是滋補(bǔ)類保健品市場的主要消費人群,她們是家庭消費品的主要購買者,而且對健康美麗更!因此,正官莊丨恩珍源在培育紅參養(yǎng)生的大環(huán)境后,開始了女性健康養(yǎng)顏市場的“圈人圈地”。
想要成為女性的健康時尚伴侶,“好吃”是前提!正官莊專門針對女性推出養(yǎng)顏與口感俱佳的紅參石榴飲品,一經(jīng)上市便火爆全網(wǎng),引發(fā)時尚達(dá)人們紛紛拔草體驗!市場的熱烈反響為品牌的產(chǎn)品布局提供了足夠的信心,正官莊結(jié)合女性對美容、保養(yǎng)及口感的需求,進(jìn)一步提出紅參與自然素材、功能素材3效合1的產(chǎn)品策略,打造女性健康品類“自然植采”系列,豐富紅參飲品系列的產(chǎn)品矩陣,讓女性朋友們輕松get“美麗底氣”!
紅參飲品系列,讓正官莊褪去了傳統(tǒng)健康行業(yè)的標(biāo)簽,完成了一次時尚的新生!加上其大力支持都市時尚運動,牽手李敏鎬、LINE FRIENDS等一系列時尚營銷手段,品牌中的潮流屬性愈發(fā)鮮明,是當(dāng)下紅參產(chǎn)業(yè)企業(yè)中一個個性鮮明的時尚品牌。
