據(jù)新加坡媒體報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月14日,全球燕麥植物基領(lǐng)導(dǎo)品牌OATLY宣布其位于新加坡的工廠(chǎng)正式對(duì)外亮相。OATLY表示,這家新加坡工廠(chǎng)是其在歐洲和北美地區(qū)以外的首家生產(chǎn)基地,已于今年7月正式啟用。

OATLY亞洲區(qū)總裁David Zhang表示:“新加坡工廠(chǎng)的落成,將驅(qū)動(dòng)OATLY在亞洲現(xiàn)有及新興市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和增速,從而鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)更多人轉(zhuǎn)向?qū)Νh(huán)境友好的、以植物為基礎(chǔ)的新飲食方式”。

作為全球供應(yīng)鏈體系的一部分,新加坡工廠(chǎng)的正式對(duì)外亮相,使得OATLY 在亞洲市場(chǎng)的產(chǎn)能布局露出冰山一角,從這一產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃的背后,也可透視出OATLY在亞洲,直至全球市場(chǎng)產(chǎn)能供應(yīng)的信心。

據(jù)了解,OATLY在全球各地正持續(xù)推動(dòng)“端到端自有產(chǎn)能體系“的建設(shè),以期更好地控制生產(chǎn)可持續(xù)性及產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)公開(kāi)資料顯示,預(yù)計(jì)到2023年,OATLY公司整體產(chǎn)能將達(dá)到約15億升,為2020年產(chǎn)能4倍以上。大幅擴(kuò)張的產(chǎn)能,將為OATLY中長(zhǎng)期規(guī)模擴(kuò)張與利潤(rùn)率提升提供有力支撐。

OATLY指出,作為OATLY全球布局的一部分,位于新加坡的新廠(chǎng)將通過(guò)資源的有效利用,將對(duì)環(huán)境的影響降到最低,打造“真正的面向未來(lái)的生產(chǎn)基地”。OATLY在亞洲的生產(chǎn)基地將是助推OATLY全球愿景的重要組成部分:共推向植物基飲食習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

通過(guò)在咖啡渠道建立認(rèn)知度,OATLY斬獲了大半個(gè)咖啡圈,之后在零售渠道擴(kuò)張,OATLY已探索出拓展新市場(chǎng)的成功模式。有望通過(guò)新市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)剿餍碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

燕麥奶雖然是一個(gè)新名詞,但卻早已成為一種健康、環(huán)保、時(shí)尚的新生活方式。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,越來(lái)越多的年輕人在咖啡店點(diǎn)單時(shí),會(huì)選擇燕麥奶飲品,甚至在常規(guī)產(chǎn)品點(diǎn)單時(shí),會(huì)和店員溝通使用“燕麥奶”,來(lái)完成自己的私人定制……

事實(shí)上,燕麥奶在中國(guó)的普及始于2018年, OATLY可以說(shuō)完成了該行業(yè)最早期的“消費(fèi)者教育”,并通過(guò)3年的時(shí)間,讓燕麥奶品類(lèi)在中國(guó)站穩(wěn)腳跟,如今已成長(zhǎng)為中國(guó)市場(chǎng)中“燕麥奶代名詞”一般的存在。

2021年,OATLY在中國(guó)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),在連鎖餐飲、零售、新零售等渠道都有巨大突破。以餐飲渠道為主,借助精品咖啡店建立品牌知名度和忠誠(chéng)度,同時(shí)通過(guò)零售和電商渠道推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng),邁向燕麥基乃至植物基品類(lèi)的頭部陣營(yíng)。

全渠道體系的建立,新興市場(chǎng)巨大的滲透空間,相信隨著OATLY全球供應(yīng)鏈版圖進(jìn)一步補(bǔ)全,產(chǎn)能得到不斷釋放,將為該企業(yè)新市場(chǎng)擴(kuò)張及渠道滲透提供強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。