11月5日,第四屆進(jìn)博會(huì)如期而至。作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì),進(jìn)博會(huì)旨在促進(jìn)中國(guó)與世界的連通,致力成為領(lǐng)先的國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流和開(kāi)放合作平臺(tái)。
2021年進(jìn)博會(huì)繼續(xù)秉承“新時(shí)代、共享未來(lái)”的主題,由企業(yè)商業(yè)展、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇、國(guó)家綜合展、專業(yè)配套活動(dòng)等部分組成,吸引了來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。其中,“德國(guó)之星”Trolli口力軟糖憑借高光的表現(xiàn),成為本次進(jìn)博會(huì)的一大亮點(diǎn)。
源自德國(guó),被譽(yù)為“國(guó)民零食”
據(jù)悉,Trolli口力創(chuàng)始于1948年,是德國(guó)邁德樂(lè)集團(tuán)旗下的糖果品牌,血液里不但流淌著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?ldquo;德國(guó)制造”基因,也沿襲著卓越的創(chuàng)新靈魂。
作為經(jīng)典軟糖的始祖,Trolli口力秉承“安全、優(yōu)質(zhì)、美味”的品質(zhì)原則,精選全球優(yōu)質(zhì)原材料,采用德國(guó)技術(shù)生產(chǎn),生產(chǎn)工藝獲得美國(guó)、歐盟HACCP、GMP認(rèn)證;食品安全嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈,執(zhí)行符合美國(guó)、歐盟食品安全質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn),讓每一顆糖果都能吃得放心、吃得安心。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者尤其是80后、90后們來(lái)說(shuō),Trolli口力橡皮糖是不少人的童年美味記憶,是陪伴了幾代人成長(zhǎng)的“國(guó)民零食”。時(shí)至今日,在新消費(fèi)迭代升級(jí)的大環(huán)境下,Trolli口力不僅讓小朋友們愛(ài)不釋手,也備受年輕人的喜愛(ài)和追捧,進(jìn)博會(huì)布展期間可謂人氣爆棚。
新品首秀,主打3“0”健康概念
眾所周知,Trolli口力糖果一直以健康零脂肪、真正果汁添加、造型奇趣新穎、好吃好玩、自然甜味不過(guò)膩而著稱,這在Trolli口力此次重磅推出兩款新品彩蝶蟲(chóng)和扭扭蟲(chóng)身上體現(xiàn)得淋漓盡致。
彩蝶蟲(chóng)和扭扭蟲(chóng)主旗幟鮮明地打出3“0”健康概念:0脂肪、0添加人工合成色素、0添加防腐劑,符合當(dāng)下健康消費(fèi)的主流趨勢(shì)。產(chǎn)品顏色源于大自然;精選七種清新水果口味,好吃更好玩;從產(chǎn)品的口感來(lái)看,一半酸、一半甜,酸甜搭配,讓人回味無(wú)窮。
值得注意的是,進(jìn)入2021年后Trolli口力進(jìn)行了品牌煥新,彩蝶蟲(chóng)和扭扭蟲(chóng)這兩款新品首度使用了全新的logo。與此同時(shí),包裝設(shè)計(jì)方面也得以全面升級(jí),風(fēng)格上彰顯了更多的時(shí)尚活力。
營(yíng)銷升級(jí),與年輕人“玩”在一起
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),Trolli口力在今年進(jìn)博會(huì)布展的幾天時(shí)間里,無(wú)數(shù)年輕人到現(xiàn)場(chǎng)打卡圍觀。
事實(shí)上,近年來(lái)Trolli口力在品牌營(yíng)銷上不斷向年輕人靠攏,堅(jiān)持與Z世代消費(fèi)者“玩”在一起。去年萬(wàn)圣節(jié)前夕,Trolli口力與網(wǎng)易狼人殺聯(lián)手“撒糖”,推出網(wǎng)易狼人殺X Trolli口力萬(wàn)圣節(jié)限定糖果禮盒,以酸爽刺激的新鮮玩法,潮爆了人們的朋友圈;上個(gè)月,Trolli口力剛剛上市的足球爆漿軟糖新品,則與德甲球隊(duì)多特蒙德聯(lián)名推出合作款,彰顯德國(guó)基因的同時(shí),充分釋放年輕人的體育激情,傳遞更多動(dòng)感活力。
想年輕人所想,及年輕人所及,Trolli口力通過(guò)營(yíng)銷升級(jí)實(shí)現(xiàn)與新一代年輕人的同頻共振,讓產(chǎn)品好吃更好玩,品牌影響力也進(jìn)一步進(jìn)駐廣大消費(fèi)者心智。
小結(jié):
進(jìn)博會(huì)是一個(gè)超級(jí)大舞臺(tái),既是招商貿(mào)易平臺(tái),更是品牌傳播秀場(chǎng)。從Trolli口力所掀起的甜蜜風(fēng)波來(lái)看,顯然屬于“兩手都在抓、兩手都很硬”,實(shí)現(xiàn)了新品招商和品牌傳播的雙豐收。以本次進(jìn)博會(huì)為起點(diǎn),Trolli口力未來(lái)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑更加讓人期待。
