2021年11月11日，來自意大利蘭博基尼家族旗下品牌新品——托尼洛·蘭博基尼超能量飲品“中國黑罐”、托尼洛·蘭博基尼肽能量飲品“中國白罐”正式發(fā)布，并于發(fā)布當(dāng)日在各大電商平臺上新。憑借產(chǎn)品的新潮輕奢定位以及升級性技術(shù)創(chuàng)新，兩款產(chǎn)品上市伊始，便吸引了眾多消費者及媒體的關(guān)注，承載了市場強烈的熱情。
加碼能量飲品市場布局 深化價值思考
今年3月底，托尼洛·蘭博基尼品牌攜具有“中國紅罐”之稱的托尼洛·蘭博基尼0糖能量飲品正式進入中國。該旗下能量飲品從零開始，自華北市場入局，在短短七個多月的時間里，通過品牌整合資源優(yōu)勢與以點帶面的市場布局，不斷向周邊區(qū)域滲透，現(xiàn)已成功打通華東市場，入駐上海2100家羅森便利店。眼下，托尼洛·蘭博基尼兩款重量級能量新品上市，品牌已經(jīng)步入全國性戰(zhàn)略布局階段。從純時間維度看，托尼洛·蘭博基尼品牌進軍中國能量飲品市場雖然較晚，但持續(xù)保持著較快的市場布局速度。從托尼洛·蘭博基尼可圈可點的增速表現(xiàn)來看，一方面充分展示了品牌的產(chǎn)品實力，另一方面也證明，托尼洛·蘭博基尼品牌在中國市場已經(jīng)塑造了較為可觀的品牌形象。
然而就目前的中國能量飲料市場而言，以托尼洛·蘭博基尼為代表的新入局的優(yōu)質(zhì)品牌，將面對的壓力與挑戰(zhàn)依舊不容小覷。除市場同賽道競爭者此起彼伏外，能量飲料的消費群體及消費場景逐步擴大也是不能忽視的問題。從職業(yè)分類上看，如今能量飲料的主力消費軍，已經(jīng)不局限于工作時間較長的司機、藍(lán)領(lǐng)工人、快遞員、醫(yī)護工作者等人群，逐步擴大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多的消費群體。而消費場景也從加班、熬夜、運動后等各類“疲勞”場景逐漸擴展到聚會、旅行、日常保健等更為休閑的消費場景。基于此，如何突出自身產(chǎn)品特色和價值成為眾多業(yè)內(nèi)品牌需要加速思考的重點。
托尼洛·蘭博基尼品牌方認(rèn)為，在當(dāng)下消費升級，消費群體產(chǎn)生新的思維方式、生活方式和多元化、個性化的消費需求變革背景下，市場突破關(guān)鍵點在于打動消費者，緊跟當(dāng)下的消費潮流，做好產(chǎn)品創(chuàng)新和場景開拓。
產(chǎn)品創(chuàng)新升級 打造差異化消費體驗
托尼洛·蘭博基尼品牌源起意大利蘭博基尼家族，誕生于20世紀(jì)80年代，是歐洲奢侈品標(biāo)志之一。依托自身深厚的家族底蘊、數(shù)十年奢侈品類研發(fā)沉淀與相關(guān)的意式輕奢生活方式研究經(jīng)驗，品牌秉承蘭博基尼家族的積極創(chuàng)新與探索精神，凝聚高奢領(lǐng)域頂尖的供應(yīng)鏈，以精致獨特的產(chǎn)品向世界展示意大利工業(yè)藝術(shù)和設(shè)計，將意大利人的激情和精神帶到全球。
憑借品牌強大的背景優(yōu)勢與無限可能的創(chuàng)新優(yōu)勢，托尼洛·蘭博基尼輕奢能量系列飲品將產(chǎn)品設(shè)定落地在用戶感知層面，在滿足產(chǎn)品傳統(tǒng)功能性需求以外，創(chuàng)新產(chǎn)品使用價值，沖出市場對傳統(tǒng)能量飲料的認(rèn)知牢籠，并將能量飲品滲透進健身、派對、旅行等不同以往的休閑娛樂類消費場景，避免陷于同質(zhì)化競爭的漩渦。
托尼洛·蘭博基尼品牌在中國推出的首款輕奢能量飲品——0糖能量飲品“中國紅罐”，主打“0糖0咖啡因0負(fù)擔(dān)”，尤其適用減肥控糖人群以及注重運動的健身人群，除此之外，飲品還額外添加了“氣泡”元素來補充口感，讓消費者在獲取健康能量的同時，享受舌尖清爽。而新上市的托尼洛·蘭博基尼超能量飲品“中國黑罐”與托尼洛·蘭博基尼肽能量飲品“中國白罐”兩款飲品，整體的定位和包裝與輕奢結(jié)合，不僅“顏值在線”，更是在口味與調(diào)配上均有了創(chuàng)新升級。托尼洛·蘭博基尼超能量飲品“中國黑罐”采用0咖啡因高能配方，助力消費者突破自身限制和束縛，釋放自己潛在的能力，成就更強大的自己。
托尼洛·蘭博基尼肽能量飲品“中國白罐”通過前沿技術(shù)，將牡蠣肽、軟骨肽與能量飲品融合。獨特的“肽能量”使得飲品在為消費者補充身體能量的同時，也有助于肌體養(yǎng)護，例如利于皮膚恢復(fù)彈性、提高身體靈活性等，特別適用于日常生活中注重強健肌體的男性與皮膚保養(yǎng)的女性。
“肽能量”的融合式消費體驗，新奇特別，填補了當(dāng)下能量飲料行業(yè)的空白，對消費者來講，肽與能量飲品的融合不僅是兩種品類的結(jié)合，更是在一個產(chǎn)品上感受到不同品類帶來的消費體驗與收獲。差異化價值，是其中的核心。
傳遞意式輕奢生活方式 樹立品質(zhì)飲品新標(biāo)桿
獨特的品牌環(huán)境與產(chǎn)品工藝，造就了托尼洛·蘭博基尼能量飲品的獨特風(fēng)格和稀缺性，也向消費者傳達了極具意式的輕奢生活方式及理念。未來，托尼洛·蘭博基尼品牌還將推出更多意式輕奢飲品，如輕奢咖啡飲品及輕奢酒精飲品，為消費者帶來更多品類意式輕奢生活方式。
能量飲料市場正在蓬勃發(fā)展，趨勢時刻在變 ，但對托尼洛·蘭博基尼而言，不變的是托尼洛·蘭博基尼品牌始終貫徹的“純粹、極致、不妥協(xié)”的精神以予傳達意式輕奢生活方式的初心。隨著終端布局的推進，托尼洛·蘭博基尼品牌也展現(xiàn)出了它強大的市場競爭力，憑借品牌與技術(shù)新創(chuàng)的行業(yè)優(yōu)勢，在完善的售后服務(wù)體系的支持下，已經(jīng)有越來越多的消費者將托尼洛·蘭博基尼能量飲品作為飲品選購的第一選擇。相信隨著時間的推移，托尼洛·蘭博基尼將取得更優(yōu)秀的銷量數(shù)據(jù)，在中國樹立意式高端能量品質(zhì)飲品新標(biāo)桿。
