近日,中央廣播電視總臺(tái)舉辦2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”簽約活動(dòng)。加多寶品牌成功入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”,再次向世界展示出中國(guó)涼茶品牌的“硬核力量”。
據(jù)悉,央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的前身即央視品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟,可以說(shuō)加多寶今年是再次成功入選。在某種程度上,央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是中國(guó)權(quán)威傳播平臺(tái)對(duì)我國(guó)各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頭部品牌的一次“全面檢閱”。加多寶成功入選,反映了國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)對(duì)加多寶品牌地位和品牌價(jià)值的持續(xù)肯定。據(jù)介紹,加多寶將以強(qiáng)國(guó)品牌形象再次登陸央視,并貫穿2022年全年,布局央視的多頻道、多時(shí)段黃金資源,以卓越的品牌實(shí)力帶動(dòng)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升。
作為央視的老朋友,加多寶很早就認(rèn)識(shí)到央視廣告資源的巨大魅力,借助《央視春晚》《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報(bào)》等眾多黃金資源的賦能,共同打造了大品牌、大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、雙向共贏的經(jīng)典案例。毫無(wú)疑問(wèn),加多寶的品牌建設(shè)是成功的。對(duì)于其他品牌,能從中獲取怎樣的啟迪呢?
新發(fā)展格局,呼喚大國(guó)品牌
中國(guó)品牌根植于中華民族的沃土之上,是優(yōu)秀中華文化和價(jià)值的體現(xiàn),是民族自強(qiáng)不息精神的延續(xù)和發(fā)展。近年來(lái),國(guó)家高度重視中國(guó)品牌建設(shè),并提出了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。世界正面臨百年未有之大變局,而在百年變局之下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正韌性突圍,加快構(gòu)建起新的發(fā)展格局,新發(fā)展格局呼喚大國(guó)品牌的崛起。
品牌強(qiáng)國(guó)是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略,“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是中央廣播電視總臺(tái)繼發(fā)起成立品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟后助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的又一舉措。央視作為具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體,是我國(guó)覆蓋最廣泛、最具影響力的全民聚焦傳播平臺(tái),也一直是中國(guó)頂級(jí)企業(yè)品牌傳播的首選。
品牌不僅記錄著歷史,同樣也見證著時(shí)代變革。加多寶入選品牌強(qiáng)國(guó)工程,不僅是對(duì)品牌力量的彰顯,也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的前景和實(shí)體經(jīng)不斷復(fù)蘇的勢(shì)頭,展現(xiàn)出中國(guó)品牌應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)變化的底氣和精氣神。新的一年,加多寶立足央視平臺(tái)的主流媒體價(jià)值,以中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化為載體,講好中國(guó)故事,參與全球文化交流,必將涼茶品類發(fā)展帶到一個(gè)新的時(shí)代高度。
品牌四大堅(jiān)守,鑄就匠心典范
大國(guó)品牌的崛起根源于中國(guó)企業(yè)在生產(chǎn)智造、產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新上的綜合進(jìn)步與提升。把握時(shí)代機(jī)遇,推動(dòng)中國(guó)涼茶制造業(yè)和助力中國(guó)品牌向上的進(jìn)程中,加多寶從未缺席。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),加多寶的品牌觀和發(fā)展觀可以概括為四個(gè)堅(jiān)守:
其一是堅(jiān)守品類。1996年,加多寶從推出第一罐紅罐涼茶開始,已深耕行業(yè)26年之久,即便受大環(huán)境影響,亦始終心無(wú)旁騖專攻主業(yè),這份專注值得肯定。其二是堅(jiān)守品質(zhì)。為了輸出正宗品質(zhì)涼茶,加多寶嚴(yán)格遵循“七選八煉九精制”生產(chǎn)規(guī)范,并建立了360度品質(zhì)管理體系,為中國(guó)消費(fèi)者提供更有力的品質(zhì)保障。其三是堅(jiān)守創(chuàng)新。近年來(lái),加多寶在涼茶品類創(chuàng)新顯著,2021年零熱量涼茶的上市更是滿足了涼茶消費(fèi)的廣譜需求,把涼茶做成與時(shí)俱進(jìn)的飲品品類。其四是堅(jiān)守品牌力量。加多寶通過(guò)新營(yíng)銷模式改革,不斷推動(dòng)涼茶品類發(fā)展。在剛剛落幕的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上,加多寶憑借創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷、精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷成功斬獲5項(xiàng)重量級(jí)金獎(jiǎng),展現(xiàn)出非凡的品牌實(shí)力和行業(yè)影響力。
四個(gè)堅(jiān)守本質(zhì)上是對(duì)涼茶的自信和堅(jiān)守,對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守,這為加多寶的品質(zhì)戰(zhàn)略提供了有力支撐,在制造強(qiáng)國(guó)時(shí)代背景下鑄就匠心典范。
加多寶獲得央視認(rèn)可不僅在于內(nèi)修功力,還在于外肩社會(huì)責(zé)任。加多寶自品牌建立起,便積極參與社會(huì)公益活動(dòng),塑造企業(yè)公益文化之魂。在2008年的汶川地震中,加多寶的1億元捐贈(zèng)曾引發(fā)了巨大的社會(huì)反響,至今還傳為佳話。隨著其在公益慈善上的持續(xù)投入,使加多寶公益慈善變得更加體系化和可持續(xù)化,其“以善促善 人人公益”的理念更是獲得社會(huì)各界的認(rèn)同和響應(yīng)。“加多寶·學(xué)子情”愛心助學(xué)項(xiàng)目,從溫暖學(xué)子到反哺鄉(xiāng)村振興,加多寶堅(jiān)守20載生生不息、枝繁葉茂。這不僅是一個(gè)企業(yè)的慈善之心,更是對(duì)社會(huì)責(zé)任和公益的擔(dān)當(dāng)。
品牌的背后是實(shí)力,深處是文化,有實(shí)力更有溫度,作為一個(gè)民族企業(yè)當(dāng)是如此。
新時(shí)代同行,鋪設(shè)長(zhǎng)青基石
據(jù)悉,涼茶起源于中國(guó)嶺南,至今已有上百年歷史。
上世紀(jì)90年代,加多寶肩負(fù)起推廣涼茶文化的使命,成功將偏居一隅的嶺南特色涼茶打造為全國(guó)性品牌,并通過(guò)對(duì)品質(zhì)數(shù)十年如一日的打磨,塑造了中國(guó)品牌的口碑和價(jià)值。
高光背后,除了產(chǎn)品護(hù)城河,也離不開加多寶人源源不斷的奮斗。為了推廣中國(guó)涼茶,加多寶對(duì)品牌探索創(chuàng)新從未止步,從最初借力央視等主流媒體平臺(tái)創(chuàng)新合作,到打造現(xiàn)象級(jí)綜藝營(yíng)銷標(biāo)桿案例,再到積極觸網(wǎng)擁抱新生態(tài),加多寶探索出了數(shù)字化營(yíng)銷的新方向,不斷為品牌注入新的能量和時(shí)代內(nèi)涵。
“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái),加多寶不斷順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化,積極推進(jìn)新營(yíng)銷策略的落地執(zhí)行,持續(xù)為涼茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能。回望2021年,加多寶不僅啟動(dòng)百城廣告接力活動(dòng)刷屏核心商圈,還攜手快手短視頻致敬體育精神,并通過(guò)新廣告片霸屏樓宇梯媒和央視等。一件件舉措扎實(shí)推進(jìn),一步步戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打,加多寶把握“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展機(jī)遇,強(qiáng)化品牌意識(shí),并通過(guò)產(chǎn)品的智能升級(jí),為消費(fèi)者提供了更廣譜的需求和體驗(yàn),已然成為中國(guó)涼茶領(lǐng)域一張閃亮的名片。
從加多寶的實(shí)際動(dòng)作,我們可以看出,它一直在踐行制造強(qiáng)國(guó)、品牌興國(guó)的發(fā)展道路,為培育更具影響力的世界品牌作出貢獻(xiàn)。本次成功入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”,意味著加多寶品牌發(fā)展進(jìn)入新階段,將以更高的姿態(tài)活躍在中國(guó)乃至世界人的視野里。
2021年,那抹飄揚(yáng)世界的中國(guó)紅,背后是中國(guó)人民持續(xù)奮斗的底色!
