春節(jié)毫無疑問是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，但隨著時代變遷，新一代消費者的過年方式迎來了全新變革以及消費新趨勢。
京東超市干貨食品年貨節(jié)發(fā)布“京年新食力，年味有新意”戰(zhàn)役，此次營銷關鍵點便在于“新意”：新時代下，摯愛的禮物、新奇的年貨、家鄉(xiāng)的味道……用全新的方式表達心意。京東超市干貨食品年貨節(jié)正是這樣的存在，致力于成為消費者表達“心意”的年貨載體，為中國千萬家庭帶來“新意”新年。
聚焦新年味上新更上心，同時廣覆蓋目標人群。在核心傳播方面，京東超市干貨食品節(jié)攜手禮盒品類，老字號商品，新潮美味（Z世代）三大主力賽道專場聯(lián)合傳播京東超市干貨食品年貨節(jié)心智——以新年味為核心，為新年添新味，打造新年、新潮、新品、新意、新福氣，不同角度出發(fā)讓這個新年更加圓滿。
禮盒品類專場：禮“新”年味重，傳遞新年氛圍
集結品質好禮，用心打造人與人之間的情感聯(lián)結
在新年送禮核心洞察下，京東超市干貨食品年貨節(jié)發(fā)揮平臺特色。并依照年貨節(jié)品牌調性、產品特征、核心玩法和目標受眾，展現(xiàn)三大核心送禮場景：家庭送禮、商務送禮、朋友互動。
精準洞悉消費者需求，讓消費者可以在新年繁雜品類中，一眼獲知禮盒的重要性。不僅如此，京東超市干貨食品年貨節(jié)帶領消費者深度感受京東超市新年誠意、以及在產品、服務、配送等方面結構性的優(yōu)勢。
新潮美味專場：元力覺醒新食代，與Z世代的味蕾與精神同頻共振
塑造京東超市干貨食品年貨節(jié)IP天團，帶領Z世代挖掘新潮寶藏產品
Z世代的年輕人擁有更挑剔的味蕾和更高的顏值追求，為與他們在精神喜好層面有更好的溝通。京東超市干貨食品年貨節(jié)瞄準當下爆火的“元宇宙”概念，將年貨節(jié)幾大重要的美食品類打造成“元宇宙”中的“元力星系”。
充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，連接“新人群”消費者、京東員工與“元宇宙”新興技術，實現(xiàn)內容與消費打通，讓IP走向更長線、更有趣的方向，持續(xù)做開發(fā)和運營——更讓Z世代在其間盡情探索屬于他們的新年美食文化。
老字號專場：潮味“新”聲，熱愛連城！釋放年味情感價值
力推傳統(tǒng)文化代表品牌，喚醒記憶中的年味和新時代下的美味變革
在老字號愈發(fā)受到關注的當下，京東選擇挖掘并賦能老字號品牌與產品本身優(yōu)勢。這些美食存在于一代人的記憶中，只要選對路徑，必將釋放無窮勢能。
幾乎所有老字號都根植于地方城市口味與特色，京東超市干貨食品年貨節(jié)此次也把城市老字號優(yōu)勢發(fā)揮到最大：32城媒體發(fā)聲制熱，集體營造家鄉(xiāng)年味、傳播氛圍文化，共建打造城市“新潮味”。
“新意”全面延伸，重塑新年電商生態(tài)
將新年多元內容進行延伸，打破消費者與品牌的界限，京東超市干貨食品年貨節(jié)正在逐步構建體系化的年貨節(jié)電商生態(tài)。以京東超市干貨食品節(jié)為出發(fā)點，鏈接新年各類消費者，實現(xiàn)從年貨到消費者，從現(xiàn)實到虛擬，從節(jié)日到商業(yè)的互通。
同時京東超市干貨食品年貨節(jié)在新年節(jié)點的三大營銷賽道，是賦能品牌突破的強有力抓手：借助新年流量匯聚節(jié)點聯(lián)動新奇、新潮、新年味的品牌，借勢實現(xiàn)潛力釋放，從而在未來的合作中共建電商品牌長遠發(fā)展生態(tài)池，抓住品牌增長“新”機遇，
新年新氣象，共生與共長——相信順應時代趨勢，接下來的新年營銷將發(fā)生宏量巨變，而做為其中的大膽創(chuàng)新與佼佼者，讓我們一同期待京東超市干貨食品年貨節(jié)為消費者和品牌帶來更多“新意”。
