【新華企業(yè)資訊1月26日】“史為鑒，知興替，《萬里走單騎》帶領我們淌過歷史的漫漫長河，這才知道最有魅力的文化一直就在我們身邊。”
2021年年末，一檔在全網(wǎng)引起上億級別討論量的紀實文化綜藝《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季重磅上新，觀眾熱議不斷。截至2022年1月25日，《萬里走單騎》第二季節(jié)目衍生的短視頻在抖音等短視頻平臺累計獲得了超3億的播放量，“萬里走單騎，一酒入魂，讓世遺活起來”走向大眾。作為這檔文化節(jié)目連續(xù)兩季的獨家冠名商，民族品牌酒鬼酒推動世遺文化強勢“破圈”的文化白酒形象已深入人心。
第二季播出以來，酒鬼酒與《萬里走單騎》一同探訪古都洛陽、瓷都景德鎮(zhèn)、海上絲綢之路起點泉州、安陽殷墟、重慶大足等多個世界遺產(chǎn)所在地，以青春活潑的視角和別具匠心的創(chuàng)意，吸引著越來越多年輕觀眾傾聽、感受世遺地背后的故事和文化。新春佳節(jié)將至，由酒鬼酒發(fā)起的#讓世遺活起來#抖音全民任務挑戰(zhàn)賽，以“新年世遺妝點福氣”特效展現(xiàn)不同世遺地的文化特色，勢必將帶領更多年輕群體以輕松的方式感受世遺文化，一同“讓世遺活起來”。
安陽殷墟：酒鬼酒搭建起甲骨文祈福墻
獨辟蹊徑，酒鬼酒文化與世遺文化共融共創(chuàng)
文化是歷史的凝結，酒是流動的文明，從精神內核來看，將文化寫入基因的酒鬼酒與世遺文化具有深度共融的空間，酒鬼酒在守護世界遺產(chǎn)、傳播中華文明上具備先天優(yōu)勢。
原故宮博物院院長單霽翔帶領“萬里少年團”，酒鬼酒攜《萬里走單騎》再度出發(fā)，通過多種形式實現(xiàn)了酒鬼酒文化、世遺文化乃至中國傳統(tǒng)文化的共融共創(chuàng)，平易近人又兼具浪漫情懷的敘事方式也為酒鬼酒打造起以馥郁文化守護世遺、點亮世遺“煙火氣”的品牌形象。
每個世遺地都飽含歷史的滄桑，講好世遺故事，讓世遺活起來，是了解、傳播世遺文化的有效方式。節(jié)目開播前夕，酒鬼酒邀請單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光四位專家分別以遺產(chǎn)、地理、書法、戲曲的文化符號解讀世遺，“生活中的世遺，骨子里的文化”扣人心弦、娓娓道來，在節(jié)目開播前就引發(fā)了廣泛討論，為世遺賦予了更有溫度的表達方式。
除了與世遺文化謀求精神契合，酒鬼酒在文化創(chuàng)意上也別具巧思。節(jié)目全新推出的“藝術大事件”板塊，巧妙結合世遺地特色：在洛陽，古都裝束復原秀夢回大唐盛世；在景德鎮(zhèn)，手繪彩色陶瓷酒瓶感悟匠人精神；在殷墟，無人機表演致敬考古百年；在武夷山，敲響酒瓶共鳴山水之音……酒鬼酒與《萬里走單騎》為觀眾奉上一次又一次視覺和心靈的盛宴。
方寸小盞，品馥郁文化。酒鬼酒聯(lián)合《萬里走單騎》將為12個世遺地量身定制文創(chuàng)酒，在品味馥郁美酒之際將世遺文化帶入尋常百姓家，更讓人眼前一亮。
全社交平臺創(chuàng)意傳播，文化酒鬼酒讓世遺煥發(fā)年輕活力
探尋世遺保護和可持續(xù)發(fā)展的良策，讓世遺在當代煥發(fā)新活力，是積淀國家與民族永續(xù)前行力量的重要保證。酒鬼酒作為文化白酒的引領者，積極利用社交平臺的豐富形式和即時傳播屬性，在節(jié)目內外將世遺裝點成為兼具趣味性和互動性的文化寶藏。
如果說《萬里走單騎》第一季節(jié)目是無數(shù)觀眾與世遺的相識相知，那么第二季則喚醒了更多年輕觀眾與世遺的相熟相守。第二季節(jié)目開播以來，酒鬼酒在微博、微信視頻號、抖音等多個主流社交平臺持續(xù)發(fā)力，以青春之力喚醒“古老世遺文化”。一位90后觀眾觀看節(jié)目后在評論中這樣寫道：“周韻的鮮花發(fā)髻讓我感嘆原來‘頭上花園’可以這么美！肖央牛駿峰‘五都薈洛’裝束復原秀再現(xiàn)悠悠古韻，著實驚艷。”
伴隨節(jié)目熱播，酒鬼酒品牌在世遺文化中的傳播聲量日益擴大。酒鬼酒發(fā)起的微博話題#讓世遺活起來#截止1月25日共獲得超過1億的閱讀量，2.6萬條網(wǎng)友熱議。酒味點心制作、酒鬼酒酒瓶改造等活動均吸引了大量年輕群體關注和參與，“馥郁香型白酒原來可以用來制作這么多類型的蛋糕小甜品！”越來越多微博網(wǎng)友躍躍欲試。源遠流長的酒文化在國潮興起和文化自信的大趨勢下，展現(xiàn)出更為旺盛的生命力。
在微信小程序中開展的“馥郁萬里，云游世遺”系列活動中，“馥郁香萬里，世遺云點亮”將世遺文化知識融合在游戲中，參與者可通過線上答題收集銀瓶兌換酒鬼酒福利。寓教于樂，既增添了世遺文化傳播的趣味性和互動性，又加強了酒鬼酒與世遺文化的內在關聯(lián)，提高了消費者對酒鬼酒文化酒品牌的認知，活動上線兩周累計訪問量就超120萬次。
以世遺為抓手，酒鬼酒文化建設融入民族文化復興進程
中國世遺承載的不僅是數(shù)千載中華文明的厚重歷史，更是中華民族在時代發(fā)展中不可或缺的精神力量。中國酒文化浸透了馥郁酒香、風雅中正的文化信仰。“文化酒鬼酒，人生馥郁香”。誕生于世界遺產(chǎn)地湖南湘西的酒鬼酒，自帶世遺文化的深刻烙印，也始終將傳承民族優(yōu)秀文化作為品牌天然使命。
因白酒的文化底蘊、消費格局以及當前國潮興起，當前，白酒市場已步入文化競爭時代。文化將成為未來白酒市場的核心競爭要素。如何打造白酒品牌核心文化將決定白酒企業(yè)的未來發(fā)展。酒鬼酒作為中國馥郁香型白酒的優(yōu)秀代表，借勢文化自信的歷史潮流，以世界文化遺產(chǎn)為綱目，以綜藝片《萬里走單騎》為突破點，打出了一套弘揚與傳播世遺文化的組合拳。
酒鬼酒堅守文化本源，將世遺守護深入到每個世遺地的煙火氣中，贏得了眾多文化名家的褒獎和社會大眾的熱烈討論。酒鬼酒在今日頭條上發(fā)起的#讓世遺活起來#征文中，2000多位參與者從文化、歷史、旅游、美食等不同角度解讀心中的世遺文化。周國平表示：“傳承不是‘束之東閣’，守護也并非‘敬而重之’，讓世遺活起來，做的不僅僅只是拂去歷史的塵埃，而是讓世遺能從高臺走下來，走進我們生活當中，《萬里走單騎》就為我們打開了一個再次走近世遺的窗口。”紀連海認為：“酒鬼酒之所以再度攜手《萬里走單騎》這一欄目，其目的就是讓世遺活起來，讓世界遺產(chǎn)走進我們的生活當中，以喚醒我們對五千年華夏瑰麗歷史的自豪感。”
行萬里初心不改，酒鬼酒以“打造中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，將自身文化建設融入中華民族文化復興的偉大進程中，以洞察時代的眼光、開闊新穎的視角，扣準世遺文化傳承的脈搏。
通過與《萬里走單騎》的共融共創(chuàng)，酒鬼酒在文化傳播過程中時刻堅守文化自信的國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)了品牌文化與世遺文化的有機結合與深度綁定。這不僅為酒鬼酒品牌文化增添了勇于擔當、創(chuàng)新求變、與國家人民同呼吸共命運的積極元素，也為酒鬼酒文化內涵的進一步拓展和提升提供了新的方向。展望未來，文化酒鬼將以民族品牌之力為世遺“馥”活貢獻更多力量。（梁月貞）
