近日,道道全旗下高端食用油品牌東方山茶油在央視網(wǎng)與直播中國同時(shí)重磅發(fā)布國風(fēng)廣告片,正式亮相CCTV《東方時(shí)空》,引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,一眾網(wǎng)友紛紛贊嘆:“從沒有想到日常吃的食用油也能被拍得這么中國范兒、這么美。”更有網(wǎng)友表示這是中國品牌占據(jù)高端食用油市場的開始,甚至隔空喊話其他國貨品牌:“你們也快出個(gè)國風(fēng)大片”。
靠國風(fēng)大片登陸央視,成功躋身國貨代表品牌,東方山茶油的中式美學(xué)十分對年輕人口味。截止發(fā)稿時(shí),該相關(guān)話題在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已斬獲巨量曝光,并成功登陸了各地微博熱榜。
精致“慢國風(fēng)”
為何東方山茶油的國風(fēng)更能吸引人?相比于此前的國風(fēng)、國潮“前輩”,東方山茶油不論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身還是廣告片,都更加追求中式審美的完美呈現(xiàn)。
產(chǎn)品瓶體的磨砂玻璃材質(zhì)在光線折射下,使瓶中的茶油呈現(xiàn)剔透的茶黃色,透露出茶油作為中國最古老油種的高端身份。窄口圓肚瓶的瓶身設(shè)計(jì)雖然增加了制作難度,但也增添了產(chǎn)品的東方之美,甚至連瓶口處也以原木瓶塞設(shè)計(jì)成開口山茶籽造型,凸顯出中國人所追求的自然感。
造型的別致也讓東方山茶油的國風(fēng)廣告別出心裁。不同于當(dāng)下國潮常見視覺形式,東方山茶油國風(fēng)廣告片劃時(shí)代地開啟了“慢國風(fēng)”的風(fēng)格。放棄快節(jié)奏的炫酷感官刺激,采用自然的純真美和歷史的厚重感來展現(xiàn)獨(dú)屬于東方的優(yōu)雅與淡然,不止凸顯了產(chǎn)品本身高端身份,更是與廣大受眾在文化認(rèn)同上形成了一致,快速引發(fā)了廣大網(wǎng)友的喜愛。
國風(fēng)在于風(fēng)骨
與國風(fēng)產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的淡雅形成反差,東方山茶油在國風(fēng)廣告之外,更表現(xiàn)出了中國人的奮進(jìn)與自信。而這也成為眾多網(wǎng)友力挺東方山茶油的核心原因之一。早在今年2月份,東方山茶油的母公司道道全就曾發(fā)布關(guān)于該產(chǎn)品的海報(bào),稱要吊打西派橄欖油。道道全董事長劉建軍在后續(xù)接受媒體采訪中也明確表示過:“以前我們東西好,都被叫做東方的什么,比如東方的維納斯,東方的梵高,現(xiàn)在我們起名叫東方山茶油,就是為了不讓你們叫它東方的橄欖油。”他的這番描述在社交平臺(tái)上引發(fā)了極大的關(guān)注,掀起了一股“憑什么中國的好東西要掛西方名”的互聯(lián)網(wǎng)熱議,獲得了網(wǎng)友的廣泛支持。更有網(wǎng)友表示“這也是首次中國食用油在高端領(lǐng)域叫板所謂的西派主流市場。”是中國人把飯碗端在自己手中的開始。
國風(fēng)背后的民族品牌
正如華為之所以是國貨,并非其廣告片拍得好;安踏之所以被年輕人追捧,并非其代言人選的知名一樣。道道全東方山茶油國風(fēng)廣告片的火爆,既離不開其視聽上的創(chuàng)新,更離不開其文化價(jià)值上的“中國范兒”。
我國食用油行業(yè)長期由外資品牌主導(dǎo)的現(xiàn)狀由來已久。外資品牌不僅擁有品牌和資本上的先發(fā)優(yōu)勢,也對食用油原料有更高掌控度。我國油脂行業(yè)對于進(jìn)口大豆、菜籽等原料的深度依賴也一定程度上制約了民族品牌的快速發(fā)展。
要做比頂級(jí)橄欖油更好的油,愿意花更大的力氣,走出一條中國食用油行業(yè)的新路,這成為了道道全作為民族食用油領(lǐng)導(dǎo)品牌的心氣兒和追求。原料卡脖子卡不了我們本土生長的茶樹,要做品質(zhì)最好的中國油就做100%純山茶油,要避免制作過程中油質(zhì)受損就采用成本更高的物理壓榨法。一天不能做出品質(zhì)好山茶就再多堅(jiān)持一天,一年做不出就再多堅(jiān)持一年,道道全想做頂尖茶油,到真正推出東方山茶油,整整努力了20多年。
爆火的從來不會(huì)是一種現(xiàn)象,而是現(xiàn)象背后的價(jià)值。東方山茶油的爆火自然也不僅僅是因?yàn)閺V告片。劉建軍曾說,民族食用油企業(yè)不僅有自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)責(zé)任,更有推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的社會(huì)責(zé)任。愿意為東方山茶油搖旗吶喊,更多的網(wǎng)友看到的可能不僅僅是一個(gè)在央視登陸的國風(fēng)短片,而是一個(gè)民族企業(yè)20多年中不斷嘗試,立志要奪回中國人自己飯碗的決心和毅力。他們或許更希望為中國民族食用油企業(yè)鼓舞精神,畢竟,有著怎樣的精神,也將收獲怎樣的明天。
