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中國(guó)食品網(wǎng)

當(dāng)城市印象遇上“國(guó)潮味兒”,京東超市用品牌聯(lián)動(dòng)解鎖地域美食

   2022-05-17 中國(guó)食品網(wǎng)41860
        背井離鄉(xiāng)的城市打拼,快節(jié)奏的工作和生活,讓年輕人很難下班之后,再有精力去備菜做一頓飯。比外賣更快、更健康的、更美味的地域美食能解決吃的問題!一頓家的味道不僅滿足了味蕾,也撫慰了年輕人的疲憊,一解鄉(xiāng)愁。

根據(jù)CBNData發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,以螺螄粉為代表的地域潮流美食在線上市場(chǎng)中增長(zhǎng)迅速。國(guó)潮文化的崛起,令國(guó)潮食品備受歡迎,地域特色美食領(lǐng)跑,家鄉(xiāng)味道更被偏愛。

家鄉(xiāng)的美食是蕩漾在舌尖的味道,是永遠(yuǎn)不忘的記憶,而對(duì)于一座城市的記憶,初見的是風(fēng)景,最難忘的恰恰就是美食。京東超市整合與會(huì)品牌,串聯(lián)三座城市味覺,開啟國(guó)潮尋味之旅。一個(gè)品牌代表一座城市的記憶,為消費(fèi)者呈現(xiàn)不同的地域美食,帶大家共赴這場(chǎng)國(guó)潮美食的饕餮盛宴,足不出戶就能買到全國(guó)各地的地域好貨。

5月8日-5月10日,京東超市整合資源,康師傅、臭寶、統(tǒng)一、珠江啤酒、五芳齋、鐘薛高、伊利7大國(guó)潮品牌共建“地域美食聯(lián)盟”。于京東首頁下拉2樓的“特務(wù)Z”頻道,重磅上線了【一城一味 新銳出道日】的吃貨盛宴。

一.品牌聯(lián)盟共贏,力薦國(guó)潮地域美食

國(guó)潮地域美食與國(guó)潮特色城市緊密聯(lián)系,根植于數(shù)不清的文化遺產(chǎn)和美食傳承。此次“一城一味”主要鎖定美食特征顯著的柳州/廣州/川渝三大地域,挖掘不同城市的飲食文化底蘊(yùn),將品牌、產(chǎn)品與地域文化相結(jié)合。

分別在柳州螺螄粉文化,廣州美食文化,川渝麻辣文化中,為消費(fèi)者精心推薦了臭寶螺螄粉,康師傅麻辣拌面,珠江啤酒等豐富的國(guó)潮美味。除此之外,還設(shè)置有全國(guó)各地地域的美食地圖。消費(fèi)者足不出戶就能嘗遍各地美食,無論是熟知的大品牌,還是互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌,都能在會(huì)場(chǎng)選擇到自己的喜愛。

京東超市一直和眾多品牌緊密合作,是不少品牌挖掘市場(chǎng)藍(lán)海和細(xì)分賽道的關(guān)鍵途徑。此次聚合大食品行業(yè)的top品牌和新銳品牌,為消費(fèi)者呈獻(xiàn)“城市味道”,在京東站內(nèi)形成全輻射曝光。

1.精心打造賣場(chǎng)形象,地域文化氛圍拉滿

京東“下拉二樓”的“特物Z”,已成為品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)用戶進(jìn)入京東APP首頁,手指輕輕下滑,就能打開一個(gè)“隱藏空間”。本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)置在頂流配置的“特務(wù)Z”,PC端和APP端同時(shí)露出,吃貨們能享受到“11減10”的超值神券券,盡享地域風(fēng)味。

會(huì)場(chǎng)樓層的架構(gòu)也詳細(xì)清楚、歸類一目了然,消費(fèi)者能很快找到自己喜歡的產(chǎn)品。比如在產(chǎn)品需求上,分為了極致口感,健康生活和解壓天地,在不同區(qū)塊消費(fèi)者都能找到喜好偏愛。豐富的場(chǎng)景化設(shè)置,提升了購(gòu)物體驗(yàn)。

2.多元化內(nèi)容齊發(fā)力,挑動(dòng)美食情懷

除了頂流位置的“特務(wù)z”會(huì)場(chǎng),在京東小魔方會(huì)場(chǎng)也同事露出,將站內(nèi)黃金資源位整合,活動(dòng)期全域曝光釋放。并通過強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容輸出,拉新促購(gòu)、跨品引流、提升轉(zhuǎn)化,形成了從種草到下單的鏈路閉環(huán)。

會(huì)場(chǎng)沉浸式購(gòu)物:精美會(huì)場(chǎng)以3大地域城市形象為設(shè)計(jì)靈感、大字報(bào)的復(fù)古的格調(diào)、國(guó)潮的設(shè)計(jì)風(fēng)格,結(jié)合地域文化的創(chuàng)意,突出了一城一味的主題。“味道解鄉(xiāng)愁”的氛圍營(yíng)造,增強(qiáng)了消費(fèi)者心智,

品牌直播:與會(huì)品牌活動(dòng)期間直播帶貨,通過主播講解,主播互動(dòng)完成產(chǎn)品種草、拉新、銷售閉環(huán)。不光有超實(shí)惠低價(jià),品質(zhì)過硬。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草:在京東重點(diǎn)內(nèi)容輸出的逛頻道,釋放符合城市美味主題的內(nèi)容,以優(yōu)質(zhì)的種草圖文與視頻,在站內(nèi)形成接力傳播,同時(shí)將用戶引流至主會(huì)場(chǎng),達(dá)到即看即買的效果。

二.頂流社媒陣營(yíng),為活動(dòng)造勢(shì)引流

站外通過官方微博、抖音兩大媒體矩陣多方位持續(xù)曝光,通過發(fā)布話題,并結(jié)合創(chuàng)意海報(bào)、直播、短視頻等多種新媒體形式,全方位曝光。

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1.微博話題引共鳴,持續(xù)活動(dòng)造勢(shì)

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由京東超市發(fā)起#解鎖當(dāng)?shù)厥乘偾閳?bào)#和#510京東超市一城一味#的話題,引起大家對(duì)家鄉(xiāng)味道的共鳴,網(wǎng)友們自發(fā)參與,在評(píng)論區(qū)表白地域美食,熱議討論。7大品牌官微全程參與,持續(xù)接力,煽動(dòng)熱度。搭配kol和koc矩陣擴(kuò)散,針對(duì)各種人群關(guān)注熱點(diǎn)推送內(nèi)容,精準(zhǔn)觸達(dá)。

 

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在同時(shí)段推送“以地域文化”為主題的創(chuàng)意風(fēng)格海報(bào),烘托人文情感,來提升不同群體的認(rèn)同感。并發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),提高互動(dòng)性,增加話題熱議,并將用戶引流至APP端。

2.抖音原創(chuàng)種草,吸引用戶留存

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抖音作為種草梯隊(duì),以創(chuàng)意性內(nèi)容增強(qiáng)“心智”。精選優(yōu)質(zhì)美食達(dá)人,化身“地域美食投遞官”,集結(jié)種草分享。UP主和KOL持續(xù)輸出視頻內(nèi)容,用短頻快的創(chuàng)意性內(nèi)容展示地域美食的核心賣點(diǎn),軟性種草,縮短受眾消費(fèi)決策。并指引網(wǎng)友上京東超市,解鎖更多地域美食情報(bào)。同時(shí)間集結(jié)尾部達(dá)人參與,更多UGC用戶接力,產(chǎn)出符合要求的視頻內(nèi)容,營(yíng)造出眾人參與的盛況,達(dá)到更好的流量傳播效果。

此次京東超市“一城一味”的會(huì)場(chǎng)活動(dòng),是京東與品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上更具探索性的合作,把產(chǎn)品推動(dòng)到地域美食的高度,將地域文化和美食結(jié)合起來,更有益于推動(dòng)銷售與轉(zhuǎn)化。

京東此次以地域風(fēng)格明顯的國(guó)潮會(huì)場(chǎng)為消費(fèi)者打造了極致購(gòu)物體驗(yàn),也為消費(fèi)者挖掘了更豐富的地域美食潮品。在國(guó)潮風(fēng)起時(shí),嘗不盡的地域美味就上京東超市,無論何時(shí)何地都能吃到家鄉(xiāng)美食!

 
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