為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，保護消費者合法權益，促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，根據(jù)省市場監(jiān)管局的統(tǒng)一部署，近日，金華市市場監(jiān)管局開發(fā)區(qū)分局組織開展了網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理工作，依法查處開發(fā)區(qū)首例網(wǎng)絡直播銷售食品的違法案件，并擬對其作出罰沒56.9萬元的決定。
主播王某通過其抖音賬號及關聯(lián)網(wǎng)店，以視頻推介、直播銷售、贈送試吃裝等形式，在未取得生產(chǎn)許可證的情況下，生產(chǎn)銷售進口切片火腿。截至案發(fā)，王某已銷售145單，違法經(jīng)營額達46356元。金華市市場監(jiān)管局開發(fā)區(qū)分局依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》及相關規(guī)定，依法擬作出上述行政處罰決定。
近年來，網(wǎng)絡直播營銷發(fā)展迅猛，在滿足群眾生活需求、拉動消費增長、促進靈活就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。同時，隨之伴生而來的無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構交易、假冒仿冒、隨意侵權、服務違約等問題，嚴重損害群眾利益，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。
下步，該局將對轄區(qū)直播營銷平臺、直播間運營機構、直播營銷服務機構等網(wǎng)絡直播營銷主體開展有針對性行政指導約談，督促自查自糾、制定整改措施、完善相關制度，引導合法合規(guī)經(jīng)營。緊扣當前網(wǎng)絡直播營銷群眾反映強烈的突出問題，嚴厲查處違法違規(guī)行為，維護良好網(wǎng)絡直播營銷秩序。
