【新華企業(yè)資訊5月31日】連日來(lái)，倍受關(guān)注的酒業(yè)新貴“聽(tīng)花酒”被弄出了大動(dòng)靜：茅臺(tái)、瀘州老窖兩酒業(yè)巨頭“聯(lián)手”將聽(tīng)花酒告上法庭，訴其涉侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)社會(huì)和行業(yè)廣泛熱議。

兩巨頭所為何事？每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道到，5月9日，宜賓聽(tīng)花酒業(yè)被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖兩家酒業(yè)巨頭同時(shí)告上法庭，起因是去年9月中旬到10月初，有兩周左右時(shí)間，在網(wǎng)頁(yè)上以“茅臺(tái)”“國(guó)窖1573”進(jìn)行搜索時(shí)出現(xiàn)聽(tīng)花酒信息，認(rèn)為聽(tīng)花涉嫌侵犯他們的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。兩家分別索賠50萬(wàn)和30萬(wàn)，目前聽(tīng)花酒業(yè)正在應(yīng)訴中。

5月26日中午，每日經(jīng)濟(jì)新聞最先捅出此事，迅速引發(fā)圍觀，沖上微博熱搜。當(dāng)天下午，聽(tīng)花酒在官方微博上發(fā)布“聽(tīng)花聲明”，鳳凰網(wǎng)財(cái)跟進(jìn)報(bào)道，一時(shí)間，如火上澆油，國(guó)內(nèi)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，各路大V紛紛操刀，被各媒體平臺(tái)和自媒體熱炒。5月29日，南方周末報(bào)以一個(gè)整版篇幅報(bào)道了聽(tīng)花酒。

此事被熱炒，褒貶不一，媒體和大V的主要關(guān)注有三：

一是“聽(tīng)花有點(diǎn)冤，網(wǎng)友替聽(tīng)花叫屈”。聽(tīng)花酒稱“事先不知情”。兩巨頭沒(méi)有經(jīng)過(guò)溝通，卻于同一天、同一訴求將聽(tīng)花告上法庭。聽(tīng)花稱，廣告投放合規(guī)合法，準(zhǔn)備應(yīng)訴。多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，某搜索引擎關(guān)聯(lián)相關(guān)信息，是常規(guī)操作，要告也應(yīng)是某搜索引擎為被告主體。網(wǎng)友曹勇琦發(fā)文解讀并戲稱“如果茅臺(tái)要一家家告，可能法務(wù)部要多招點(diǎn)人哦”。聽(tīng)花的回復(fù)，博得網(wǎng)友認(rèn)同。北大中文系教授孔慶東發(fā)文，用紅字點(diǎn)評(píng)了聽(tīng)花聲明內(nèi)容：“他們是提前商量好、組團(tuán)來(lái)的”“就為了8個(gè)月前的芝麻小事”“敬你們一聲大哥”等。并將聲明中“把酒做好才是最好的競(jìng)爭(zhēng)”等內(nèi)容，用紅線圈了出來(lái)。眾多網(wǎng)友認(rèn)為，這事已過(guò)去8月，聽(tīng)花廣告投放關(guān)聯(lián)也只有兩周時(shí)間，合計(jì)市值超過(guò)2.5萬(wàn)億的兩巨頭，聯(lián)袂對(duì)“初出茅廬的聽(tīng)花”出手，有小題大做、以大欺小之嫌。不少網(wǎng)友喝倒彩，“這是在告聽(tīng)花，還是在為聽(tīng)花打廣告”。

二是“網(wǎng)友認(rèn)為酒業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新者、變革者，兩巨頭對(duì)聽(tīng)花怕了”。網(wǎng)友石述思發(fā)文認(rèn)為，“‘天價(jià)白酒’站到了白酒鄙視鏈的頂端，入侵了茅臺(tái)和瀘州老窖的核心敏感地帶” “難怪讓躺著賺錢(qián)的巨頭這樣警覺(jué)，才出現(xiàn)茅臺(tái)要求賠償50萬(wàn)，瀘州老窖要求賠償30萬(wàn)的魔幻劇情”。知名營(yíng)銷策劃人沈坤，幾天前，撰文 《可怕的聽(tīng)花酒，你不知道的力量》。該文講述了他作為酒業(yè)營(yíng)銷策劃，自身對(duì)酒過(guò)敏，在飲用聽(tīng)花15天后，感受到了聽(tīng)花的非凡價(jià)值。在訴訟事件發(fā)生后，沈坤發(fā)文《昏招：茅臺(tái)、瀘州老窖聯(lián)合起訴，助聽(tīng)花酒神奇上位》，力挺聽(tīng)花。他認(rèn)為，聽(tīng)花是白酒業(yè)的創(chuàng)新者、變革者，文中這樣寫(xiě)到：“聽(tīng)花酒在長(zhǎng)達(dá)多年的白酒研發(fā)中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的白酒由于釀造工藝的局限，飲酒者會(huì)在飲酒以后，激活人體的交感神經(jīng)，從而造成對(duì)人體和社會(huì)的傷害。因而通過(guò)釀酒工藝的改造和原料的創(chuàng)新，來(lái)達(dá)到白酒的制化增益效果，即大規(guī)模減少酒精對(duì)人體的傷害，同時(shí)增加對(duì)人體有益的健康促進(jìn)，即激活副交感神經(jīng)，從而成就了全球有史以來(lái)的第一個(gè)健康白酒，是貨真價(jià)實(shí)的顛覆式創(chuàng)新”。

聽(tīng)花酒工藝線

三是“有網(wǎng)友認(rèn)為聽(tīng)花就是收“智商稅”，支持茅臺(tái)、瀘州老窖拿起法律武器維權(quán)”。網(wǎng)友蔣凱發(fā)文《搜李搜“李逵”出“李鬼”？茅臺(tái)瀘州老窖同時(shí)起訴聽(tīng)花酒》，對(duì)起訴行為表示支持，并揭“‘連年虧損的青海春天’身體被掏空?”短處。也有不少網(wǎng)友對(duì)聽(tīng)花的“夢(mèng)的故事”表示不認(rèn)可和不被理解。青海春天從做“極草”到今天的各種料被扒出，受到不同角度解讀與質(zhì)疑。

截至5月31日，雖5天過(guò)去，但“聽(tīng)花酒”網(wǎng)絡(luò)熱度不減，在“度娘”已生成熱詞#天價(jià)白酒聽(tīng)花被茅臺(tái)瀘州老窖起訴#，點(diǎn)擊后，呈現(xiàn)詞條結(jié)果高達(dá)28200條。

業(yè)內(nèi)專家指出，“這場(chǎng)官司最后輸贏己不重要了，最大的贏家是聽(tīng)花品牌，如果其酒品質(zhì)真有宣傳那么好，無(wú)疑一個(gè)酒業(yè)新巨頭正在升起。”