“拿下”世界杯，蒙牛推出“隨變x世界杯 聯(lián)名限定款產(chǎn)品”
每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態(tài)度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。蒙牛隨變敏銳捕捉到消費者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產(chǎn)品布局，在世界杯到來之際，將原本就與世界杯精神高度契合的無畏、自我、實力爭先的“隨變”精神，通過產(chǎn)品升級傳遞給球場外每一位年輕消費者。
此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯(lián)名限定款產(chǎn)品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團等以球隊聯(lián)名榮耀巧冰，宣示著品牌與世界杯的緊密合作，助力球迷們?yōu)樽類鄣那蜿牬騝all。香蕉藍莓、荔枝香蕉藍莓、蘋果鳳梨三款特色“冰”的出場，奪目的球隊配色作為主視覺的包裝，讓電視機前的粉絲在吶喊助威的同時縱享夏日清涼。這種高效直給的宣傳方式，極大提升了隨變的傳播與溝通效率，將在消費者下單購買的決策過程中起到關(guān)鍵作用。屆時，蒙牛隨變即將推出的卡塔爾世界杯冠軍隊伍預(yù)測活動，將好吃又好玩的隨變世界杯聯(lián)名產(chǎn)品與消費者靈魂共鳴推至頂峰。
蒙牛隨變此番借力世界杯這一潮流符號，通過煥新包裝、預(yù)測世界杯冠軍等，從更多元化的消費場景中直接鏈接消費者，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑，快速引爆受眾圈層。
抵達“世界杯站”，巧冰奇旅開啟播種“隨變”態(tài)度新旅程
據(jù)了解，8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達世界杯站，屆時將點燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。
兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。隨著社會發(fā)展，Z世代占據(jù)消費主力，蒙牛隨變真正突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創(chuàng)者。
在這長達一個季度的旅程中，隨變巧冰不滿足只做時尚弄潮兒，在與各個城市的隨變玩家、頭號潮咖們玩轉(zhuǎn)盛夏的同時，實現(xiàn)一路公益一路前行。這是Z世代的心聲，蒙牛隨變以產(chǎn)品和實際行動幫助他們詮釋著潮酷青年心系家國天下的格局，向社會展現(xiàn)當代新青年的精神面貌。這恰恰是蒙牛隨變一直以來倡導(dǎo)的“有實力，敢隨變”的年輕態(tài)度。年輕一代不僅會玩、潮酷、百變，更要把突破、創(chuàng)新、責任的情懷鋪排開，展現(xiàn)出新時代新青年的真正實力，凸顯勇?lián)鐣熑蔚膹V闊格局。
共創(chuàng)共建，“隨變”產(chǎn)品+精神雙向突破潮流前線
一群青年，詮釋一個時代。蒙牛隨變代表的是千千萬萬個敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)熑?、用實力說話的“隨變”青年，這種精神與世界杯的運動精神一脈相承。
做好品牌，需要有“精神內(nèi)核”，需要勘測風向，更需要堅守初心，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙向賦能。四年一次的世界杯，是品牌營銷的一次大考。蒙牛隨變作為優(yōu)秀考生，通過洞察消費者需求，找到了熱點與品牌之間的契合點。
在產(chǎn)品側(cè)，蒙牛隨變能夠圍繞用戶需求不斷迭代產(chǎn)品，抓住了年輕人群的消費趨勢升級；在營銷側(cè)，拿出真正溝通消費者的品牌態(tài)度，借助“世界杯”挖掘玩法進行突圍，自然而然將消費者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的完美轉(zhuǎn)化。
一直以來，蒙牛隨變不僅做好產(chǎn)品，更致力于成為大家心中會玩、百變、年輕、勇于挑戰(zhàn)的潮流icon。蒙牛隨變始終關(guān)注Z世代青年，以發(fā)現(xiàn)、欣賞、共創(chuàng)、共建的態(tài)度點亮他們骨子里透出的“叛逆”，無論是上半年隨變和原神推出的聯(lián)名冰淇淋球球彩巧系列，還是隨變x世界杯聯(lián)名限定款產(chǎn)品，蒙牛隨變一直用行動證明，它將始終助力“隨變”青年，與年輕人同行，與時代共振同頻！
