11月5日-10日,第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)華麗綻放黃埔江畔。作為全球首個(gè)以“進(jìn)口”為主題的國家級(jí)展會(huì),進(jìn)博會(huì)已經(jīng)走過五年,充分履行了聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)、共享要素資源的使命,為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入正能量。知名食品品牌好麗友攜敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品及本土化創(chuàng)新成果三登進(jìn)博會(huì),展示中國語境下的品牌發(fā)展思路以及持續(xù)深耕中國市場(chǎng)的信心和初心。
第五屆進(jìn)博會(huì)好麗友展位
本屆進(jìn)博會(huì)上,好麗友與敦煌博物館推出聯(lián)名產(chǎn)品和“好有年味”新春禮盒現(xiàn)場(chǎng)吸粉無數(shù),被視為經(jīng)典零食品牌和傳統(tǒng)文化IP合作的精彩演繹。中國好麗友市場(chǎng)總監(jiān)靜北表示,“敦煌文化以其厚重的歷史底蘊(yùn)和精美絕倫的藝術(shù)性,千百年來一直被全世界所景仰和傳頌,近年來也越來越受到Z世代年輕人的喜愛。近年來‘90后IP偏好指數(shù)’排名中,敦煌文化一直排名居前。好麗友希望借助與敦煌博物館的跨界合作,帶給年輕人更多經(jīng)典的文化體驗(yàn)。”
好麗友敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品
中國文化博大精深,結(jié)緣敦煌文化只是一個(gè)側(cè)面。好麗友扎根中國近30年,通過堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略融入中國文化,這也為好麗友品牌發(fā)展找尋到新的突破口。談及與傳統(tǒng)文化的淵源,好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷感觸頗深,他透露,消費(fèi)者耳熟能詳?shù)?ldquo;好麗友,好朋友”就是基于傳統(tǒng)文化土壤誕生的。“品牌成立之初,我們從古詩《松茂柏悅》中找到靈感,以其中的‘好友’為理念,確立了公司的文化和品牌傳播基調(diào),大家耳熟能詳?shù)?lsquo;好麗友,好朋友’便由此而來。”
第五屆進(jìn)博會(huì)好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷接受采訪
2008年,好麗友將傳統(tǒng)文化精髓“仁”注入好麗友派的品牌內(nèi)涵,倡導(dǎo)“有仁有朋友”;2009年,好麗友旗下餅干品牌“好多魚”成功策劃“鄭和下西洋”主題宣傳活動(dòng),讓更多孩子了解到古代航海的偉大創(chuàng)舉;2018年,好麗友推出春節(jié)“年獸”TVC《奇遇新年》,通過呼吁年味的回歸弘揚(yáng)團(tuán)圓“家”文化……
如果說本土化的品牌表達(dá)是好麗友對(duì)中國市場(chǎng)的“走心”,那么立足國人口味偏好的產(chǎn)品創(chuàng)新則是好麗友與中國消費(fèi)者的“對(duì)味”。本次展會(huì)上,好麗友的“中國味”新品也收到如潮好評(píng):經(jīng)典的“好麗友派”推出“融舌尖”系列,打造差異化口感;以“厚片”著稱的好友趣帶來了自然原物系列“薄片”新品,并融入地域特色風(fēng)味;可以“剝皮吃”的網(wǎng)紅軟糖果滋果心推出百香果新口味,高達(dá)50%的果汁添加和雙重“爆破”口感帶來無限驚喜。
用“中國語境”鏈接中國,是好麗友一以貫之的品牌方針。從醒目的“中國紅”展位,到充滿國潮風(fēng)韻的敦煌聯(lián)名文創(chuàng)禮盒,再到一系列為中國市場(chǎng)量身打造的本土化創(chuàng)新產(chǎn)品,好麗友借助本屆進(jìn)博會(huì)平臺(tái),再一次展現(xiàn)了品牌深耕本土化的初心和誠心。
作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化的重要引領(lǐng)者、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。五屆進(jìn)博會(huì)積極推動(dòng)國際國內(nèi)市場(chǎng)融合互鑒,讓世界看到共享開放中國的發(fā)展機(jī)遇,以好麗友為代表的跨國品牌見證、參與并獲益其中,早已與中國市場(chǎng)形成“你中有我,我中有你”的緊密連結(jié)。“未來,好麗友會(huì)繼續(xù)整合全球資源,服務(wù)中國市場(chǎng),深耕本土化經(jīng)營及產(chǎn)品創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供安全、健康、美味的產(chǎn)品,續(xù)寫30年中國情。”張曉艷說。
