市場(chǎng)上對(duì)紫色產(chǎn)品的偏好正在興起，一方面是紫色產(chǎn)品富含花青素，其保健功效越來(lái)越得到青睞，二是紫色調(diào)產(chǎn)品給人浪漫、高雅之感，也是走高端一個(gè)好的方向。整體來(lái)講愛(ài)紫記的產(chǎn)品前景還是不錯(cuò)。

　　愛(ài)紫記的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念還是典型的“藍(lán)海”戰(zhàn)術(shù)打法和產(chǎn)品相關(guān)多元化的結(jié)合。愛(ài)紫記是目前的產(chǎn)品主要有愛(ài)紫記紫薯小布?。ㄌ枪?lèi)產(chǎn)品）和愛(ài)紫記谷粒紫薯羹（沖調(diào)類(lèi)產(chǎn)品），都是紫薯為主要原料的產(chǎn)品。目前在市場(chǎng)上，紫薯的深加工產(chǎn)品并不多，這兩個(gè)產(chǎn)品的完全同類(lèi)產(chǎn)品基本上沒(méi)有，愛(ài)紫記的產(chǎn)品是自創(chuàng)品類(lèi)，意圖以差異化贏得市場(chǎng)。另外，我也注意到，愛(ài)紫記的母公司四川白家食品，過(guò)去一直是以生產(chǎn)白家方便粉絲聞名于市場(chǎng)，其對(duì)薯類(lèi)原料有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈整合能力，所以從原料的角度來(lái)講，愛(ài)紫記與白家粉絲還是很大相關(guān)性，產(chǎn)品相關(guān)多元化也是非常重要的特點(diǎn)。

　　愛(ài)紫記產(chǎn)品給人留下最大的印象是外包裝呈艷麗的深紫色，貨架的展示性非常好，醒目度很高。愛(ài)紫記紫薯小布丁正面包裝的卡通臉譜，夸張的饞嘴造型讓人過(guò)目不忘，但是糖果造型略顯粗糙，還“小布丁”這種品類(lèi)提及也讓人缺乏第一聯(lián)想。愛(ài)紫記谷粒紫薯羹也有地類(lèi)似特點(diǎn)，總體而言還是不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)，但細(xì)節(jié)做得不夠，還可以更加精細(xì)化。

　　從兩款?lèi)?ài)紫記產(chǎn)品的包裝來(lái)看，是定價(jià)年輕人群和上班人群的，夠炫夠扯眼；但是從實(shí)際產(chǎn)品的工業(yè)造型設(shè)計(jì)，口味口感又略偏傳統(tǒng)，與傳統(tǒng)的類(lèi)似產(chǎn)品差異化不大；從原料運(yùn)用上看，突出了健康營(yíng)養(yǎng)的理念，添加劑很少，試圖去順應(yīng)現(xiàn)代人的生活追求。YQCB遠(yuǎn)強(qiáng)傳播一向主張產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該是內(nèi)外一致，表理一致，而且是應(yīng)該品牌包裝、定位定價(jià)要從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行定價(jià)，如果將愛(ài)紫記定義為年輕態(tài)的食品，那么不止是包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)本身就應(yīng)該更炫，比方說(shuō)造型上更有型，色彩更豐富，口感更豐富，適當(dāng)?shù)靥砑犹砑觿?，增加口味口感的個(gè)性化體驗(yàn)。愛(ài)紫記兩款產(chǎn)品的定價(jià)，在同類(lèi)產(chǎn)品里面算是中高端的，這個(gè)打法也是對(duì)的，關(guān)鍵還是產(chǎn)品力本身要跟上，造型、口感、還有包裝形態(tài)都有很大的改進(jìn)空間。

　　愛(ài)紫記目前是以現(xiàn)代商超渠道為主，學(xué)校、高端超市為輔的渠道布局，同時(shí)還進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)渠道的開(kāi)發(fā)，當(dāng)然這都是圍繞產(chǎn)品的定位定價(jià)而來(lái)進(jìn)行設(shè)置的。開(kāi)發(fā)產(chǎn)品可以是雙重導(dǎo)向，一是市場(chǎng)導(dǎo)向，我們就開(kāi)發(fā)某一類(lèi)的人群需求消費(fèi)的產(chǎn)品，他們喜歡什么樣的價(jià)位，什么樣的包裝，什么樣渠道形式，這些研究透了之后，我們以調(diào)整產(chǎn)品的相關(guān)特性來(lái)進(jìn)行適應(yīng)，但這種方式看似科學(xué)，但往往會(huì)受到原料、工藝、設(shè)備、技術(shù)、資金等等因素的限制；還有一種方式，就是完全從原料、產(chǎn)品本身的特性出發(fā)來(lái)開(kāi)發(fā)投放產(chǎn)品，這種方式往往易于操作，但是出來(lái)的產(chǎn)品又不一定是市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，YQCB遠(yuǎn)強(qiáng)傳播主張，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，同時(shí)充分考慮企業(yè)、原料、產(chǎn)品特性的剛性特點(diǎn)，綜合考慮和整合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，這樣才能真正開(kāi)發(fā)出對(duì)路對(duì)行對(duì)頭的好產(chǎn)品。渠道開(kāi)發(fā)也應(yīng)該從產(chǎn)品的消費(fèi)人群來(lái)進(jìn)行設(shè)置。