近日，紅牛®維生素牛磺酸飲料成為“2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報道現(xiàn)場。在新華社APP媒體記者的工作區(qū)域，紅牛®維生素?；撬犸嬃显谵k公桌、會議室、就餐區(qū)隨處可見。來自紅牛®維生素?；撬犸嬃系母鞣N“加油牌”，也成為了新華社APP辦公區(qū)域的一大亮點。
功能飲料界的“流量擔當”
3月8日，新華社APP發(fā)布了“紅牛®維生素牛磺酸飲料成為2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章，單篇文章閱讀量在發(fā)布的第二天就高達120萬次。
大會期間，在主流短視頻平臺上，紅牛®維生素?；撬犸嬃显掝}也再創(chuàng)新高，類似于“新華社APP記者同款，我也得買一個試試”的網(wǎng)友留言在評論區(qū)屢見不鮮；已經(jīng)成為紅牛®維生素?；撬犸嬃戏劢z的網(wǎng)友也在評論區(qū)現(xiàn)身說法：“上次去廈門途中喝過這款，通宵開到目的地后還很嗨”。
在京東平臺，紅牛®維生素?；撬犸嬃显趧倓傔^去30天的銷量位列“功能飲料熱賣榜”第一，足以見其受歡迎程度。
在京東這樣的頭部電商受到消費者追捧，又在開年最重要的全國“兩會”上擔當起為新華社APP記者“提供能量補給”的重任，紅牛®維生素?；撬犸嬃险诙鄠€維度展示自己功能飲料標桿品牌的實力，也必然會在今年消費旺季成為功能飲料市場的風向標。
“走紅”背后是消費需求的爆發(fā)
在消費升級的背景下，伴隨著年輕人體驗式消費特點以及多場景消費需求（比如熱愛運動、旅游成風等）爆發(fā)，紅牛®維生素?；撬犸嬃蟿偤脧墓┙o側(cè)迎合了“Z世代”的消費痛點。
紅牛®維生素?；撬犸嬃夏軌蜓杆俪蔀楣δ茱嬃项^部品牌的主要原因，在于其能夠滿足年輕用戶追求健康的多場景需求——通過添加牛磺酸等成分，不但能夠滿足補充能量這個“剛需”，還能補充水分，適用于體重控制、健體、運動、工作等多個領(lǐng)域，白領(lǐng)、學生以及專業(yè)運動人士等群體都屬于潛在用戶。就像在全國“兩會”上，新華社APP的記者們要在短時間內(nèi)完成大量報道工作，就需要通過紅牛®維生素?；撬犸嬃涎a充能量物質(zhì)。
獨特產(chǎn)品優(yōu)勢才能“當紅”不讓
作為功能飲料的頭部產(chǎn)品，紅牛®維生素?；撬犸嬃吓c同類產(chǎn)品相比，?；撬岷扛?，每罐含有375mg?；撬?，功效更強勁。中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時，曾將?；撬岱Q之為“人體的半必需氨基酸”， ?；撬峋哂性鰪娚窠?jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。
同時，紅牛®維生素?；撬犸嬃瞎奚碛∮?ldquo;藍帽子”標識，這是國家市場監(jiān)管總局批準的保健食品認證的標志，也是對其功效的官方認可。
能夠被新華社APP記者認可，表明紅牛®維生素?；撬犸嬃弦呀?jīng)成為功能飲料細分市場的標桿產(chǎn)品，將在提振信心、充分激活消費“引擎”方面扮演關(guān)鍵角色。
