眾所周知，國內(nèi)冰淇淋行業(yè)的競爭可謂是異常激烈，而國產(chǎn)品牌巧樂茲多年來銷售業(yè)績持續(xù)增長，2022年三季度就成為冰品市場首個銷售額突破50億的超級品牌，穩(wěn)坐國內(nèi)冰淇淋第一把交椅，是當(dāng)之無愧的冰淇淋界的王者。
2023冰品銷售旺季馬上就要到了，這個時候，巧樂茲竟然跟王者榮耀合作了!，據(jù)悉巧樂茲不僅推出巧樂茲x王者榮耀合作裝產(chǎn)品，更是在合作產(chǎn)品上大做文章掃描合作款產(chǎn)品棒簽或脆筒撕口內(nèi)側(cè)二維碼，100%得現(xiàn)金，并且還可以抽游戲皮膚，一個是冰淇淋行業(yè)的王者，一個是手游行業(yè)的霸主，兩個業(yè)界頂流的攜手直接將今年冰淇淋的夏天推向了高潮。。
國民巧冰與手游王者的破圈組合
早期上市的巧樂茲經(jīng)典產(chǎn)品巧脆棒、巧戀果經(jīng)久不衰，巧樂茲及時把握市場動態(tài)，乘勝追擊，推出多個爆款單品，如巧絲絨、熔巖巧巧、姜撞奶蜜桃烏龍、紅榴巧巧等，一經(jīng)上市便刷爆小紅書，其中多個單品銷售量過億，巧脆棒年銷售量更是創(chuàng)下了收尾相連可繞地球四圈的驚人記錄。自上市至今二十年來，巧樂茲廣受好評，對于幾代消費者來說，這不僅是炎炎夏季不可缺少的味道，更是他們童年的回憶。
面對消費需求與消費習(xí)慣不斷迭代的Z世代消費群體，如何通過好吃又好玩，有品質(zhì)又有趣味，并在精神層面提供良好的情緒價值來打動他們，巧樂茲的營銷堪稱教科書式范本。
從曾經(jīng)霸屏電視廣告的品牌slogan“喜歡你，沒道理”，到后來的明星代言、綜藝流量、紅包福利，巧樂茲不斷擴大品牌聲量，不斷強化浪漫有趣的品牌調(diào)性，彰顯與年輕群體相匹配的青春活力，通過一次次“走在前面”的營銷活動，一次次成功地走進年輕消費者心里。
今年，巧樂茲又一次緊緊抓住了令年輕群體欲罷不能的硬核品牌——王者榮耀?？深A(yù)見的是，經(jīng)過此次活動，巧樂茲將再次成功破圈，一舉成為王者榮耀玩家心中抽皮膚的buff和登上最強王者的助力道具。
公域流量“全軍出擊”，充分觸達年輕群體
在這個跨界聯(lián)名屢見不鮮的時代，體量相當(dāng)、目標(biāo)受眾相匹配的品牌合作實則并不多見。此次巧樂茲與王者榮耀的聯(lián)名，絕對稱得上是強強聯(lián)手，王者對話。
作為手游一哥王者榮耀，無論是用戶存量、變現(xiàn)能力、IP開發(fā)還是話題熱度，都有絕對主導(dǎo)的市場地位。王者榮耀，主張包容與無限想象力，讓每一個玩家都能在這里獲得屬于自己的高光時刻。不僅如此，王者榮耀堅持發(fā)掘電子競技的更多可能，不斷傳遞積極、正向的價值觀，讓更多人在游戲中實現(xiàn)自我的更高價值。而這一切都與巧樂茲高度契合——通過實打?qū)嵉匿N售數(shù)據(jù)登頂冰淇淋界的王者;外向活潑、青春浪漫、敢于嘗試新事物和追逐熱點潮流的品牌主張;充滿正能量的情緒表達與傳遞，讓生活充滿希望，充滿色彩。
此次聯(lián)名活動推出巧樂茲x王者榮耀合作裝，并對原有的100%現(xiàn)金紅包福利重磅加碼，增加抽皮膚環(huán)節(jié)，多個維度精準(zhǔn)擊中消費者的心。巧樂茲x王者榮耀合作裝或?qū)硗跽邩s耀玩家的收集與分享熱潮，更會因為“抽皮膚”福利刺激消費者爭相購買，形成高粘性、高復(fù)購率、高分享性、高趣味性的良性循環(huán)。
據(jù)悉，4月18日巧樂茲與王者榮耀聯(lián)合官宣后，即通過微博、小紅書、愛奇藝、抖音等多平臺進行合作信息擴散，打造聯(lián)合宣發(fā)矩陣，在全網(wǎng)擴大聲量收割流量。
巧樂茲X王者榮耀將通過全媒體高頻次互動聯(lián)手打造產(chǎn)品強認(rèn)知，或?qū)⒊絻蓚€王者品牌在短期內(nèi)的合作本身，如此高契合度的品牌聯(lián)合更將滋生出廣泛的分享欲和二創(chuàng)互動激情，使全平臺熱度不斷，話題量暴增，充分提高產(chǎn)品銷量。
一場多巴胺+內(nèi)啡肽的營銷賦能
多年以來，冰淇淋王者巧樂茲好評不斷，這背后不僅是對品質(zhì)的堅持、對口味的追求、對銷售渠道的建立、對熱點的把控，更是對18-22歲年輕一代消費者的潛心洞察，和對未來消費趨勢的預(yù)測。
對于一個品牌來說，優(yōu)秀的產(chǎn)品是立足之本，強大的營銷能力則是讓市場認(rèn)識產(chǎn)品、讓消費者認(rèn)可產(chǎn)品的不可或缺的生存之道。一個是令人分泌多巴胺、收獲愉悅心情的甜美巧冰，一個是令人分泌內(nèi)啡肽、拼搏“戰(zhàn)斗”的王者峽谷，巧樂茲與王者榮耀強強聯(lián)手，必將抓住年輕消費者的心，與他們玩在一起、打成一片。巧樂茲也將在競爭激烈的巧冰市場突出重圍，不斷夯實巧冰界NO.1的領(lǐng)導(dǎo)地位。
