作為陪伴國民20年之久的國民雪糕綠色心情在這個夏季先發(fā)制人，于母親節(jié)之際官宣本季營銷主題#好心情都給媽#，用一場充滿溫情的“回憶莎”感動了無數(shù)網(wǎng)友，用一次線上、線下高頻互動、多線聯(lián)動的營銷再次夯實自己國民雪糕的市場地位，同時也為大家開啟又一個有它守候、有它消暑的夏天。
綠莎莎強勢情緒營銷，母親節(jié)上演“回憶莎”
綠色心情官方自5月8日開啟線上母親節(jié)特別專題征集活動以來，便收獲了來自各個平臺的感人故事，與此同時綠莎莎再次化身小綠人來到線下，前往感人故事的發(fā)生地進行打卡，用一種反應(yīng)快、效率高、效果好的方式，直接打通了營銷過程中線上、線下互動的壁壘，高調(diào)開啟了詮釋母子親情的第一重互動。
5月14日母親節(jié)當(dāng)天，綠色心情官方發(fā)布感人故事MV，#一口綠莎莎，回到那一夏#作為故事主線貫穿全片。片中小姑娘在媽媽的陪伴下拿著綠莎莎邊走邊跳、媽媽輕輕地?fù)u著扇子與女兒一起熬夜備戰(zhàn)高考，還有結(jié)婚那天媽媽拉著女兒的手充滿不舍的樣子，每一個畫面、每一個細(xì)節(jié)都令網(wǎng)友們直呼感動。引發(fā)“回憶莎”共鳴的同時，再次激發(fā)了網(wǎng)友們及各個意見領(lǐng)袖的分享熱潮，真實故事與真情流露，使更多網(wǎng)友產(chǎn)生共情、積極互動。此片一經(jīng)發(fā)布，抖音網(wǎng)友也紛紛出手，基于原片的主題曲和母親節(jié)話題進行了大量高質(zhì)量的視頻創(chuàng)作，BGM的應(yīng)用熱潮從另一個維度勾起了全網(wǎng)范圍充滿溫情的母子回憶。
據(jù)悉，此次活動的周邊也在消費者中間受到了一致好評。雨傘與帆布袋象征著母親與孩子之間彼此守護的濃濃愛意，在一眾母親節(jié)營銷禮品中脫穎而出，成為備受追捧與熱議的貼心禮物，并在此期間被大面積分享至各個社交媒體平臺。
20年初心未改，只為快樂一下 消暑一“夏”
這個母親節(jié)，各大平臺充斥著以#一口綠莎莎，回到那一夏##好心情都給媽#為話題創(chuàng)作的UGC內(nèi)容，真實的母子情深、令人淚目的記憶片段比比皆是。此次營銷能夠如此成功，離不開綠莎莎長達20年的品牌積淀，也離不開綠莎莎始終如一的品牌信念——堅持20年為國人帶來優(yōu)異的消暑產(chǎn)品，不斷征服各個年齡層的消費者，成為一代又一代年輕人熱愛和選擇的品牌。
說起夏季，“消暑”的傳統(tǒng)已在我國擁有數(shù)年前歷史。20年前綠莎莎順應(yīng)時代潮流應(yīng)運而生，20年來經(jīng)受了市場的重重考驗，經(jīng)過了80、90、00與10后幾代人的選擇，如今依舊是國民鐘愛的雪糕。此次營銷引發(fā)的全民共鳴“回憶莎”效應(yīng)，不僅是綠色心情強大的市場洞察力的體現(xiàn)，也不僅是綠色心情傳遞愛與正能量的又一次成功，更是綠色心情品牌堅持走國民路線、不斷鞏固國民大品牌的真實成果。
初夏時節(jié)，綠色心情用一場生動、感人的“回憶莎”打響了今夏冰品營銷戰(zhàn)役的“溫柔一槍”，這一槍令人動容，這一槍充滿力量。就像綠莎莎20年來的長情陪伴，沁涼爽口、口口清甜，同時消暑于無形，為國人帶來自在、健康、清爽的夏天。
