科學(xué)營養(yǎng)的食物攝入是維持身體健康平衡、增強人體免疫力的基礎(chǔ)，正如我國藥王孫思邈曾經(jīng)說過的那樣，“安身之本，必資于食，食療不愈，然后命藥。”西醫(yī)之父希波克拉底也曾說過，“讓食物成為你的藥物，而不要讓藥物成為你的食物。”古今中外都強調(diào)了食養(yǎng)的重要性，今年全民營養(yǎng)周“合理膳食?食養(yǎng)是良醫(yī)”的主題傳播更是把食養(yǎng)放到了重要位置。
契合科學(xué)營養(yǎng)膳食趨勢以及用戶需求，5月4日至5月15日，抖音電商食品健康行業(yè)推出「抖in全民健康計劃｜全民營養(yǎng)家」活動，邀請“中國營養(yǎng)學(xué)會科普工作委員會”為在抖音開展的#食養(yǎng)是良醫(yī)、#全民都是營養(yǎng)家 兩大互動話題科普內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)。本活動號召全民參與，并舉辦「全民營養(yǎng)家 全域筑增長｜大健康消費趨勢創(chuàng)新峰會——全民營養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」，線上線下共振提升活動聲量，以及內(nèi)容場、營銷場、生意場三場聯(lián)動和全域資源加持，全方位促進(jìn)全民營養(yǎng)意識和健康素養(yǎng)提升，為品牌做好健康生意提供良好契機(jī)。
活動期間，超過5000位專業(yè)人士和食品健康行業(yè)內(nèi)多個品牌通過拍攝短視頻和直播等形式，推廣營養(yǎng)膳食知識科普，引爆#抖in全民健康計劃、#全民都是營養(yǎng)家、#食養(yǎng)是良醫(yī) 等多個話題熱度。數(shù)據(jù)顯示，活動相關(guān)話題播放量累計突破3.6億，#當(dāng)我開始關(guān)注營養(yǎng)美食 還登上了5月11日的抖音熱榜；同時品牌在活動期間開播的積極性也大幅提升，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等多個品牌更是取得了品銷雙收的增長業(yè)績。
全域筑增長，應(yīng)勢而為把握大健康消費趨勢
在熱鬧的食品健康賽道，準(zhǔn)確洞察消費趨勢并以此做好生意布局規(guī)劃，有利于商家把握生意先機(jī)，更好地滿足不同消費者的健康需求，同時也有助于推動食品健康行業(yè)更好發(fā)展?；顒悠陂g，抖音電商商業(yè)化行業(yè)行動與抖音電商食品健康行業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《抖in全民健康計劃趨勢賽道洞察VOL.1》，幫助商家洞察趨勢，結(jié)合合理膳食六大核心增長類目、營養(yǎng)補充四大核心增長類目特征打造趨勢貨品，根據(jù)內(nèi)容&搜索靈感進(jìn)行種草引流。
為幫助行業(yè)工作者更好地洞悉內(nèi)容創(chuàng)作要點、共建健康科普生態(tài)，幫助品牌擁抱全域新機(jī)遇、共贏健康新增長，5月13日，抖音電商食品健康行業(yè)還在北京發(fā)起了「全民營養(yǎng)家 全域筑增長｜大健康消費趨勢創(chuàng)新峰會——全民營養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」，邀請“中國營養(yǎng)學(xué)會科普工作委員會”指導(dǎo)，攜手抖音電商相關(guān)健康產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作者、營養(yǎng)健康專業(yè)從業(yè)者、食品企業(yè)等大健康業(yè)內(nèi)人士，分享健康食品在新媒體的合規(guī)宣傳、大健康行業(yè)營銷新趨勢等行業(yè)干貨。抖音電商官方直播間同步線上直播，吸引更多的人關(guān)注并參與到“全民營養(yǎng)家”討論中。
會上，抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人唐敬賢提到，“健康飲食是全球食品健康專家認(rèn)為未來最具影響力三大趨勢之一。從消費者視角來看，收入水平的提升及健康意識提升，使消費者認(rèn)為身心健康、免疫力提升、平衡膳食等健康相關(guān)的要素是食品健康領(lǐng)域用戶決策的重要因素。”
本次論壇還邀請了合理膳食我行動工作組負(fù)責(zé)人吳晶晶、中國營養(yǎng)學(xué)會注冊營養(yǎng)師于仁文、抖音電商作者@小忙狗Mango、阿依舍品牌中心負(fù)責(zé)人施雯、東阿阿膠電商總監(jiān)王遷圍繞《全民健康消費新增長》進(jìn)行了探討，為更多生態(tài)伙伴帶來經(jīng)營方法論，助力其把握大健康消費趨勢并擁抱全域興趣電商增長機(jī)遇，共贏健康新增長。
三場聯(lián)動，助力品牌將趨勢轉(zhuǎn)化為生意
隨著購物場景的不斷豐富以及用戶在抖音電商主動搜索、購買習(xí)慣的形成，抖音電商已經(jīng)成為食品健康行業(yè)商家生意經(jīng)營的主陣地。抖音電商食品健康行業(yè)也在整合站內(nèi)外資源，通過內(nèi)容場、營銷場、生意場三場聯(lián)動，幫助商家跑通“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路，從而帶動商家真正地將趨勢轉(zhuǎn)化為生意。
01 熱點話題造勢，貼合全民營養(yǎng)實現(xiàn)場景化種草
內(nèi)容是連接品牌與用戶的生動載體，場景化的呈現(xiàn)可以加深消費人群對品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)知，助力品牌實現(xiàn)高效種草。貼合全民科學(xué)營養(yǎng)膳食，抖音電商食品健康行業(yè)以熱點話題為支點，并攜手專業(yè)人士和行業(yè)品牌共同發(fā)聲，以短視頻、直播等多形式內(nèi)容號召全民參與，促進(jìn)全民健康。
在#食養(yǎng)是良醫(yī) 和#全民都是營養(yǎng)家 抖音話題下，不同類型作者分別聚焦青年營養(yǎng)、女性營養(yǎng)、兒童營養(yǎng)、父母營養(yǎng)等方向，根據(jù)自己的知識水平和生活經(jīng)驗持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。很多營養(yǎng)師還通過朗朗上口的順口溜宣傳科學(xué)食養(yǎng)理念，幫助更多人掌握健康的飲食方式，在抖音掀起了討論熱潮，截至發(fā)稿，抖音話題#聽了營養(yǎng)師的話感覺我又行了 播放次數(shù)超2000萬。美食、育兒、生活、科普等多類型達(dá)人則通過烹飪教程、劇情演繹、測評種草等營養(yǎng)相關(guān)短視頻進(jìn)行場景化種草，幫助用戶在抖音電商學(xué)習(xí)營養(yǎng)搭配的同時，通過清晰的購買路徑下單營養(yǎng)好物，提升健康生活品質(zhì)。在多方力量的帶動下，#當(dāng)我開始關(guān)注營養(yǎng)美食 話題熱度持續(xù)攀升，于5月11日12時登上種草榜TOP4，這也在很大程度上激發(fā)了用戶對營養(yǎng)好物的消費興趣，平臺數(shù)據(jù)顯示，“營養(yǎng)好物大賞”同期躍升至商城熱榜TOP4。
除了日常短視頻發(fā)布，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等品牌通過直播間的場景化搭建，進(jìn)一步加深與消費者的鏈接，并通過豐富的營養(yǎng)好物供給，滿足不同人群的營養(yǎng)需求，提升用戶心智。抖音電商食品健康行業(yè)還邀請中國營養(yǎng)學(xué)會教育培訓(xùn)中心、注冊營養(yǎng)師、食品企業(yè)的代表，以“全民營養(yǎng)家”為主題，分享全民營養(yǎng)行動背后的故事，增強用戶對本次活動的感知。
02 營銷場景加持，助力品牌高效曝光、經(jīng)營提效
在舉辦本次活動的同時，抖音電商還通過細(xì)分人群賽道與品類洞察相結(jié)合，于全民營養(yǎng)周重要節(jié)點為品牌搭建了新的營銷場。在用戶流量從內(nèi)容場景再到貨架場景時，「抖in全民健康計劃｜全民營養(yǎng)家」主題內(nèi)容始終貫穿其中，通過開屏廣告、活動云主題&植入、品牌定制云主題露出和搜索阿拉丁推廣，發(fā)揮加速作用，促進(jìn)品牌曝光度和用戶對品牌認(rèn)知度的提升，最終助力品牌實現(xiàn)生意的爆發(fā)式增長。
活動期間，抖音電商食品健康行業(yè)不僅聯(lián)動了上千位營養(yǎng)師和眾多食品健康行業(yè)機(jī)構(gòu)/組織共同發(fā)聲，提升用戶對品牌及行業(yè)的信任度，通過PGC+UGC內(nèi)容供給增強用戶對「抖in全民健康計劃」的認(rèn)知、通過達(dá)人專場直播掀起健康優(yōu)價好物消費熱潮，還邀請健康知識傳播的各方代表，一起參與線下創(chuàng)新峰會，提升「抖in全民健康計劃」的行業(yè)影響力，如上文提到的「全民營養(yǎng)家 全域筑增長｜大健康消費趨勢創(chuàng)新峰會——全民營養(yǎng)創(chuàng)新傳播論壇」。這也為大健康行業(yè)的品牌帶來了源源不斷的流量，促進(jìn)其品牌正向傳播。
03 全域資源加持，一站式助力品牌聲量銷量雙爆發(fā)
此次活動，抖音電商食品健康行業(yè)還推出了一系列資源扶持和獎勵激勵，從推出短視頻帶貨賽、直播帶貨賽，助力商家沖刺“全民營養(yǎng)膳食好物分享”，到整合站內(nèi)運營資源、商城資源、活動會場等全域資源，為用戶提供“健康科普”到“健康消費”的完整鏈路，并通過專題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策，助力堅果零食、咖啡沖飲、糧油速食、滋補健康等多類目優(yōu)質(zhì)健康好物更好地推廣和銷售。
其中，抖音商城是承接用戶流量、幫助品牌實現(xiàn)用戶拉新和提升復(fù)購的重要陣地。用戶在內(nèi)容場景看到了某品牌的種草短視頻或直播間，建立了品牌好感和認(rèn)知，又通過貨架場景的搜索行為跳轉(zhuǎn)到了品牌店鋪或者商城主頁，進(jìn)而帶動其他商品的消費，無疑為品牌帶來了更多的增長機(jī)會。
總之，無論飲食如何變化，健康都是人們亙古不變的追求。作為致力于長期打造健康內(nèi)容和健康好物的首選平臺，抖音電商始終從用戶需求出發(fā)，通過開展“抖in全民健康計劃”專項，加強用戶健康意識，提升用戶健康生活品質(zhì)。未來，“抖in全民健康計劃”將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，攜手更多生態(tài)伙伴共贏健康新增長，促進(jìn)全民健康。
