本報(bào)記者 袁傳璽

    名酒“走出去”在行動(dòng)。法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)首站于巴黎舉行，來(lái)自東方的珍貴佳釀與埃菲爾鐵塔相遇，見(jiàn)證中西方文化交流融合，共同創(chuàng)造“和而不同 美美與共”的新表達(dá)。

    中國(guó)的五糧液，世界的五糧液。這句品牌膾炙人口的slogan則是五糧液的目標(biāo)，做世界一流酒企，五糧液身上承載著中國(guó)白酒走向世界的歷史使命。

    “以酒為媒，通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。”對(duì)于五糧液此次“走出去”，有業(yè)內(nèi)人士表示，以“和美”為主題的跨國(guó)文化交流活動(dòng)，是五糧液積極踐行中國(guó)白酒加速國(guó)際化進(jìn)程的具體行動(dòng)，以美酒為紐帶，搭建人文交流的橋梁。

    （企業(yè)供圖）

    名酒“走出去”

    首站法國(guó)

    2024年，是中法建交60周年，在中法友誼的長(zhǎng)河中，兩國(guó)人民心靈相通、感情相親、守望相助。為了迎接即將到來(lái)的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續(xù)寫(xiě)時(shí)代新篇，五糧液“和美全球行”活動(dòng)首站設(shè)在了法國(guó)。

    “金釀”巴黎，每一滴皆和美。從中國(guó)酒都宜賓跨越8500公里，五糧液來(lái)到藝術(shù)之都巴黎，用藝術(shù)與美酒共同開(kāi)啟這場(chǎng)浪漫的和美之約。據(jù)悉，此次活動(dòng)將由“五糧液和美全球行首站啟動(dòng)儀式”及“‘和美之夜’品鑒晚宴”兩大核心環(huán)節(jié)組成。

    五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在致辭中表示，和美是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。正如中國(guó)典籍《中庸》所言：和也者，天下之達(dá)道也。一杯五糧液美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。

    集高粱、大米、糯米、小麥、玉米之精華，五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，堅(jiān)守嚴(yán)苛的古法釀造技藝，形成酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處的完美風(fēng)格。

    中國(guó)和法國(guó)都是盛產(chǎn)美酒、熱愛(ài)美酒的國(guó)度。美酒是跨越國(guó)界、不分種族的世界語(yǔ)言。“在不同國(guó)度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，美酒架起了醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。”

    以美酒為紐帶

    搭建人文交流的橋梁

    事實(shí)上，作為較早一批邁上“國(guó)際化”進(jìn)程的中國(guó)酒企，五糧液的國(guó)際化之路從未間斷。持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等一系列國(guó)際性高端平臺(tái)，傳遞五糧液“和美”的價(jià)值主張，講述五糧液故事的同時(shí)，向世界遞出中國(guó)白酒的名片。

    值得注意的是，作為行業(yè)龍頭的五糧液近年來(lái)提出“和美”的價(jià)值主張，積極打造和美IP，在傳承與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。其中，五糧液與故宮合作《紫禁城》、與南方周末攜手打造“有禮了！中國(guó)”，以及“和美文化節(jié)”、“中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)”等諸多文化IP，拓寬了品牌路徑升級(jí)。

    而在海外市場(chǎng)，五糧液還成立了亞太（中國(guó)香港）、歐洲（德國(guó)杜塞爾多夫）、美洲（美國(guó)紐約）三大國(guó)際營(yíng)銷中心，設(shè)立了多個(gè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國(guó)飲食文化，講述中國(guó)白酒故事。

    事實(shí)上，縱觀中國(guó)白酒國(guó)際化的歷程來(lái)看，要想讓國(guó)外消費(fèi)者接受中國(guó)白酒，首先是讓他們接受中國(guó)文化以及中國(guó)白酒的文化，這一點(diǎn)五糧液非常清楚。

    在亞太、歐洲、美洲等地的營(yíng)銷中心，五糧液要的就是深耕本地市場(chǎng)，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受中國(guó)的美食與美酒文化。同時(shí)，“和美”這個(gè)詞并無(wú)國(guó)界之分，人們對(duì)于美的追求從未停止，而以“美酒”的背后，則是美的品質(zhì)、美的設(shè)計(jì)、美的場(chǎng)景、美的體驗(yàn)以及美好的服務(wù)，讓西方烈酒的美學(xué)與中國(guó)白酒的美學(xué)相通相融，最后實(shí)現(xiàn)“和美與共”的美學(xué)表達(dá)。

    值得一提的是，白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)文化的重要組成和獨(dú)特呈現(xiàn)，五糧液作為其中的典型代表，蘊(yùn)含的“和美”文化內(nèi)涵，包容萬(wàn)千，集中凝練了中國(guó)的文化內(nèi)核與精神追求，是歷久彌新的智慧結(jié)晶，也帶來(lái)了五糧液品牌價(jià)值的不斷攀升。

    今年5月份，據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的2023年《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，五糧液以2171.33億元、同比增長(zhǎng)17%的品牌價(jià)值，排名躍升至前十五名，并蟬聯(lián)“2023年中國(guó)最強(qiáng)十大品牌”第三位。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單連續(xù)七年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。

    6月份，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，五糧液以4083.65億元的品牌價(jià)值榮登榜單第15位，以12%的增幅連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，并獲評(píng)“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”。

    在中國(guó)品牌價(jià)值榜單中，五糧液是名副其實(shí)的中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)。但這不是五糧液的終極目標(biāo)，做“世界一流酒企”，做世界的五糧液，才是五糧液的終極目標(biāo)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次五糧液“和美全球行”于法國(guó)啟航，以酒為媒，深度詮釋“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”品牌主張，創(chuàng)新性拓寬“和美”文化廣度與深度，為五糧液創(chuàng)建世界一流品牌提供重要支撐，引領(lǐng)推動(dòng)中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。“和美”魅力生生不息，航向美美與共。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“五糧液和美全球行”還將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，探索與不同文明互鑒互賞的更多創(chuàng)新表達(dá)形式，在全球范圍講好中國(guó)白酒故事。

    對(duì)于五糧液此次行動(dòng)，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次五糧液法國(guó)行，反映出隨著中國(guó)國(guó)際影響力的提升，中國(guó)白酒的世界影響力正在擴(kuò)大。

    在蔡學(xué)飛看來(lái)，中國(guó)白酒真正走出去需要從飲酒文化、品質(zhì)創(chuàng)新，以及餐酒推廣等方面突破，對(duì)于五糧液這樣擁有世界級(jí)影響力的名酒來(lái)說(shuō)，深植于東方文化的五糧液在中國(guó)文化代表性與傳統(tǒng)美酒文化現(xiàn)代化表達(dá)方面可以有更多建樹(shù)，利用中華民族崛起趨勢(shì)開(kāi)展更多的美酒品質(zhì)教育。