本報記者 袁傳璽
名酒“走出去”在行動。法國當?shù)貢r間7月10日，五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動首站于巴黎舉行，來自東方的珍貴佳釀與埃菲爾鐵塔相遇，見證中西方文化交流融合，共同創(chuàng)造“和而不同 美美與共”的新表達。
中國的五糧液，世界的五糧液。這句品牌膾炙人口的slogan則是五糧液的目標，做世界一流酒企，五糧液身上承載著中國白酒走向世界的歷史使命。
“以酒為媒，通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。”對于五糧液此次“走出去”，有業(yè)內(nèi)人士表示，以“和美”為主題的跨國文化交流活動，是五糧液積極踐行中國白酒加速國際化進程的具體行動，以美酒為紐帶，搭建人文交流的橋梁。
（企業(yè)供圖）
名酒“走出去”
首站法國
2024年，是中法建交60周年，在中法友誼的長河中，兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。為了迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續(xù)寫時代新篇，五糧液“和美全球行”活動首站設(shè)在了法國。
“金釀”巴黎，每一滴皆和美。從中國酒都宜賓跨越8500公里，五糧液來到藝術(shù)之都巴黎，用藝術(shù)與美酒共同開啟這場浪漫的和美之約。據(jù)悉，此次活動將由“五糧液和美全球行首站啟動儀式”及“‘和美之夜’品鑒晚宴”兩大核心環(huán)節(jié)組成。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，和美是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。正如中國典籍《中庸》所言：和也者，天下之達道也。一杯五糧液美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。
集高粱、大米、糯米、小麥、玉米之精華，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，堅守嚴苛的古法釀造技藝，形成酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處的完美風格。
中國和法國都是盛產(chǎn)美酒、熱愛美酒的國度。美酒是跨越國界、不分種族的世界語言。“在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，美酒架起了醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美。”
以美酒為紐帶
搭建人文交流的橋梁
事實上，作為較早一批邁上“國際化”進程的中國酒企，五糧液的國際化之路從未間斷。持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等一系列國際性高端平臺，傳遞五糧液“和美”的價值主張，講述五糧液故事的同時，向世界遞出中國白酒的名片。
值得注意的是，作為行業(yè)龍頭的五糧液近年來提出“和美”的價值主張，積極打造和美IP，在傳承與創(chuàng)新中實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。其中，五糧液與故宮合作《紫禁城》、與南方周末攜手打造“有禮了！中國”，以及“和美文化節(jié)”、“中華文脈·經(jīng)典圍讀會”等諸多文化IP，拓寬了品牌路徑升級。
而在海外市場，五糧液還成立了亞太（中國香港）、歐洲（德國杜塞爾多夫）、美洲（美國紐約）三大國際營銷中心，設(shè)立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。
事實上，縱觀中國白酒國際化的歷程來看，要想讓國外消費者接受中國白酒，首先是讓他們接受中國文化以及中國白酒的文化，這一點五糧液非常清楚。
在亞太、歐洲、美洲等地的營銷中心，五糧液要的就是深耕本地市場，讓當?shù)叵M者接受中國的美食與美酒文化。同時，“和美”這個詞并無國界之分，人們對于美的追求從未停止，而以“美酒”的背后，則是美的品質(zhì)、美的設(shè)計、美的場景、美的體驗以及美好的服務，讓西方烈酒的美學與中國白酒的美學相通相融，最后實現(xiàn)“和美與共”的美學表達。
值得一提的是，白酒文化源遠流長，是中國文化的重要組成和獨特呈現(xiàn)，五糧液作為其中的典型代表，蘊含的“和美”文化內(nèi)涵，包容萬千，集中凝練了中國的文化內(nèi)核與精神追求，是歷久彌新的智慧結(jié)晶，也帶來了五糧液品牌價值的不斷攀升。
今年5月份，據(jù)英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的2023年《中國品牌價值500強》報告顯示，五糧液以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值，排名躍升至前十五名，并蟬聯(lián)“2023年中國最強十大品牌”第三位。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續(xù)七年保持品牌價值正增長。
6月份，由世界品牌實驗室發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，五糧液以4083.65億元的品牌價值榮登榜單第15位，以12%的增幅連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長，并獲評“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”。
在中國品牌價值榜單中，五糧液是名副其實的中國優(yōu)秀企業(yè)。但這不是五糧液的終極目標，做“世界一流酒企”，做世界的五糧液，才是五糧液的終極目標。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次五糧液“和美全球行”于法國啟航，以酒為媒，深度詮釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，創(chuàng)新性拓寬“和美”文化廣度與深度，為五糧液創(chuàng)建世界一流品牌提供重要支撐，引領(lǐng)推動中國文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。“和美”魅力生生不息，航向美美與共。
五糧液相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，“五糧液和美全球行”還將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，探索與不同文明互鑒互賞的更多創(chuàng)新表達形式，在全球范圍講好中國白酒故事。
對于五糧液此次行動，白酒行業(yè)專家蔡學飛接受《證券日報》記者采訪時表示，此次五糧液法國行，反映出隨著中國國際影響力的提升，中國白酒的世界影響力正在擴大。
在蔡學飛看來，中國白酒真正走出去需要從飲酒文化、品質(zhì)創(chuàng)新，以及餐酒推廣等方面突破，對于五糧液這樣擁有世界級影響力的名酒來說，深植于東方文化的五糧液在中國文化代表性與傳統(tǒng)美酒文化現(xiàn)代化表達方面可以有更多建樹，利用中華民族崛起趨勢開展更多的美酒品質(zhì)教育。
