隨著Z世代年輕消費主體的崛起，在當(dāng)代新營銷語境下，品牌營銷面臨著新拐點，如何贏得年輕消費人群的青睞，品牌不僅要在產(chǎn)品上推陳出新，在營銷上也少不了關(guān)注年輕群體的消費習(xí)慣，不斷解鎖多元新玩法，打破品牌年輕化的困境。

廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器連續(xù)5年攜手天貓行業(yè)打造天貓超級品牌日營銷IP，7月31日老板天貓超級品牌日聚焦Z世代年輕用戶，以“輕松下廚，開胃一夏”為主題，洞察當(dāng)下年輕用戶夏季“下廚煩、無食欲”的痛點，一方面展現(xiàn)老板電器一系列首發(fā)新品帶領(lǐng)用戶輕松下廚，烹飪夏季開胃美食的優(yōu)勢外，另一方面通過線上+線下不同階段的傳播方式，更真切的觸達年輕群體，打通年輕人的下廚場景，傳遞中式烹飪文化與精神，革新中國廚房的烹飪體驗。

精準(zhǔn)洞察夏日烹飪痛點，構(gòu)建線上+線下傳播組合拳

都說盛夏的廚房，體感猶如一個“巨型蒸籠”，烹飪前中后期三個階段都在經(jīng)歷著高溫的煎熬，無論是烹飪前的菜品準(zhǔn)備，還是烹飪過討械撓脫趟囊紓約芭脞亢蠖鴉縞降墓肫芭?……只要一想到就沒了食欲和胃口。為此，“開胃”一詞則成為了8月廚房的主旋律。老板電器天貓超品日基于傳播主題“輕松下廚，開胃一夏”為主線，分為預(yù)熱期、蓄水期、爆發(fā)期三個階段，全方位打開用戶的“好胃口”。

其中在線上預(yù)熱期，老板電器借勢品牌2023年度代言人王一博為“夏季開胃官”，同時邀請王一博口播天貓超級品牌日id造勢引流，吸引粉絲們熱烈討論王一博喜愛的開胃菜，圍繞年輕用戶喜愛的偶像藝人為切入點，觸發(fā)活動海量高質(zhì)UGC產(chǎn)出，踩準(zhǔn)“得粉絲者得天下”營銷法則，在全網(wǎng)掀起超高傳播熱度。

此外，老板電器聯(lián)合B站頭部美食達人@日食記，創(chuàng)造屬于夏日的開胃料理。整體而言，通過龐大的粉絲流量、以及達人影響力，持續(xù)為老板天貓超級品牌日的開啟輸送傳播勢能，高效助力活動商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化和增長。

在蓄水期，老板天貓超級品牌日則將傳播陣地轉(zhuǎn)移到了線下。7月29日至30日期間，老板電器在杭州年輕人常聚集的藝術(shù)潮流空間玉鳥集開設(shè)“夏日開胃站”，現(xiàn)場搭建巨型煙機造型冰感廚房，打造了冰爽爆表打卡區(qū)域，通過互動闖關(guān)即可獲得相應(yīng)夏日開胃美食，期間有鑿冰挑戰(zhàn)，邀請大家一起暢爽清涼美食，讓整個線下活動人流量達到高潮，其自帶涼感的藝術(shù)裝置也為杭城的夏日注入一份清涼。這一創(chuàng)新的舉措，還吸引到不少小紅書達人自發(fā)打卡，形成街頭出圈事件，讓不少年輕消費者充分看到了老板電器精準(zhǔn)的洞察力與超強的營銷力。

值得一提的是，老板天貓超級品牌日夏日開胃直播間也是亮點紛呈。在直播主題和場景布置上，老板電器積極迎合Z世代的口味及信息接受習(xí)慣，尋找和年輕消費群體的契合點，除了渲染出輕松活潑的夏日氣氛之外，現(xiàn)場請到全平臺7000萬+粉絲的@日食記主理人·姜老刀親自使用老板電器新品煙灶套系，烹飪秘制開胃菜，互動送出超品驚喜福利，真正打造出沉浸式的開胃消暑體驗，成功將品牌與受眾心智建立連接，使得直播從觀看量到成交量都取得了亮眼成績。不難看出，此次借助天貓超級品牌日巨大流量的集中引爆，從營銷主題、活動玩法到產(chǎn)品宣傳，以年輕化為突圍手段，有效實現(xiàn)了品牌價值的突破。

以用戶需求與為中心，硬核產(chǎn)品力滿足“開胃一夏”

當(dāng)然回歸根本，除開品牌營銷帶來的熱鬧表象外，產(chǎn)品始終是一個品牌立足的資本和底氣。在老板電器持續(xù)增長背后，離不開其對產(chǎn)品力的重視。從老板天貓超級品牌日活動期間重磅主推的老板靈犀自動化63A3S延展，以及人氣產(chǎn)品老板探索家蒸烤箱CQ9062X、老板天空之境洗碗機F80X來看，不僅滿足烹飪者對產(chǎn)品硬件的剛需，更滿足了烹飪者在季節(jié)場景層面的情緒占位，引發(fā)用戶夏日烹飪炎熱無奈的強烈共鳴感，做到以用戶需求為中心，以產(chǎn)品、營銷雙重構(gòu)筑品牌價值。

以老板靈犀63A3S煙灶為例，其搭載的靈犀主動控?zé)熛到y(tǒng)2.0能通過靈犀之眼靈敏識別提前預(yù)判烹飪狀態(tài)，實現(xiàn)煙機自動開關(guān)機與調(diào)節(jié)檔位，真正做到“一生只開一次機”，層層抵達人與科技的至高默契。在用戶實際烹飪過程中，大大解放雙手，只需關(guān)注烹飪，無需擔(dān)心油煙彌漫。而老板CQ9062X蒸烤炸燜燉一體機和老板洗碗機F80X，既能解決都市人群在快節(jié)奏生活中，利用一臺機器就可以同時擁有多重烹飪享受，打破夏季食欲萎靡的煩惱，還能解放雙手，幫助用戶在炎熱盛夏遠離餐后煩惱，省水省電又省心。

事實上，這已經(jīng)是老板電器與天貓超級品牌日連續(xù)5年進行深度合作，天貓超級品牌日作為品牌聯(lián)合營銷的主流IP，能有力推動品牌實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。與此同時，出于滿足年輕人多樣化需求的基礎(chǔ),老板電器也在不斷主動探索足夠創(chuàng)新的營銷方式，以精準(zhǔn)的用戶洞察為核心,有力觸達新世代年輕消費者，激發(fā)年輕圈層消費群體對烹飪生活方式的興趣關(guān)注,有效建立品牌在目標(biāo)人群中的心智認(rèn)知,完成流量轉(zhuǎn)換、銷量爆發(fā),實現(xiàn)品效合一，也期待未來老板電器能持續(xù)拓展品牌想象空間，為市場帶來更多營銷新驚喜。