提價(jià)已成集體性行為
為迎接雙節(jié)的來(lái)臨，酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售已于8月底開(kāi)始發(fā)威。真是不看酒價(jià)不知道，一看嚇一跳！茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)最高的已經(jīng)飛至1680元，另有一些酒類(lèi)銷(xiāo)售店，雖標(biāo)價(jià)低，但因存在搭售行為，有的甚至要花上2097元買(mǎi)三瓶漢醬酒，才有資格買(mǎi)到一瓶飛天茅臺(tái)酒。
與此同時(shí)，五糧液酒廠也宣布，要上調(diào)出廠供貨價(jià)。這不，中秋剛過(guò)，終端市場(chǎng)上就有了明顯的反應(yīng)。“我們是13日提的價(jià)！”一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。按照五糧液方面的統(tǒng)一要求，目前52度水晶瓶五糧液售價(jià)1109元，瓷瓶五糧液1618售價(jià)1399元。
榮氏商貿(mào)的孔珊玲表示，目前五糧液水晶瓶的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)價(jià)是999元，之前是780元，提高了約28%。“現(xiàn)在的酒水銷(xiāo)售基本就是三級(jí)，從廠家到區(qū)域總經(jīng)銷(xiāo)，再到像我們這樣的經(jīng)銷(xiāo)商。”她說(shuō)：“而像茅臺(tái)619元那樣的出廠價(jià)，我們是享受不到的。”
9月6日，洋河股份也發(fā)布公告，于9月13日開(kāi)始提高“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品和珍寶坊系列產(chǎn)品的價(jià)格。但從終端市場(chǎng)來(lái)看，目前珍寶坊的價(jià)格比較穩(wěn)定，“藍(lán)色經(jīng)典”系列的酒品則有不同幅度的提價(jià)：海之藍(lán)提價(jià)8元左右；天之藍(lán)提價(jià)15元左右；夢(mèng)3提價(jià)30元；夢(mèng)6提價(jià)80元；夢(mèng)9提價(jià)100—200元。
水井坊江蘇市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人金總則說(shuō)：“價(jià)格會(huì)不會(huì)提高，暫時(shí)還不確定。水井坊的一款高端酒品‘菁翠’已抵達(dá)江蘇，但售價(jià)也還沒(méi)最終確定。”據(jù)悉，菁翠在其他區(qū)域市場(chǎng)的售價(jià)目前為1680元。
中報(bào)數(shù)據(jù)透露“暴利”
茅臺(tái)、五糧液、洋河等已經(jīng)有提價(jià)行動(dòng)的酒企在對(duì)外公告中，均不約而同地表示，提高酒價(jià)的原因在于：人工成本增加、原輔材料價(jià)格上漲等因素。其中，茅臺(tái)還指出稅負(fù)加重和假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，都在一定程度上給公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成不利影響。
白酒企業(yè)雖同時(shí)將漲價(jià)原因指向成本，但它們的中報(bào)數(shù)據(jù)卻透露著白酒業(yè)的暴利。以茅臺(tái)、五糧液、洋河、古井貢、山西汾酒、水井坊、瀘州老窖等為代表的白酒上市公司，其上半年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)最少也在22%左右，銷(xiāo)售毛利率最低的為39.56%。如此高的毛利率，抵兌成本的上漲到底有多難？
13家白酒上市公司中報(bào)顯示，今年上半年，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入386.08億元，同比增長(zhǎng)49.96%；利潤(rùn)總額183.08億元，同比增長(zhǎng)59.14%。增速分別高于食品飲料行業(yè)和全部A股。
洋河方面的一位工作人員說(shuō)，酒價(jià)如此迅速攀升，有一個(gè)原因在于通貨膨脹這一大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。言下之意，吃穿住行無(wú)一不漲，酒價(jià)自然也要上漲。另有分析人士則認(rèn)為，酒價(jià)的飛漲與“面子”消費(fèi)有關(guān)，但從五糧液猛漲400余元，市場(chǎng)銷(xiāo)售未受影響來(lái)看，要想酒價(jià)穩(wěn)定，市場(chǎng)需求首先要?jiǎng)x車(chē)。
經(jīng)銷(xiāo)商也直呼傷不起！
南京某經(jīng)銷(xiāo)商抱怨，面對(duì)酒價(jià)的飛漲他也很無(wú)奈。“之前五糧液才宣布要提價(jià)的時(shí)候，正是囤貨的時(shí)候。上游的供貨商就緊緊壓住貨源，中秋節(jié)期間我賣(mài)出的都是自己的庫(kù)存?，F(xiàn)在再去進(jìn)貨，就得按照999元的價(jià)格來(lái)，中間才賺100多。我自己的用工成本也在漲啊！”
這位經(jīng)銷(xiāo)商猜測(cè)，接下來(lái)的國(guó)慶期間，白酒的價(jià)格應(yīng)該會(huì)比較平穩(wěn)，因?yàn)榘凑站扑N(xiāo)售的慣性，中秋和春節(jié)才是真正的旺季。
至于下半年白酒價(jià)格的走勢(shì)，眾人就拿捏不準(zhǔn)了。目前江蘇市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)酒品茅臺(tái)、五糧液和洋河都已經(jīng)提價(jià)，它們下半年會(huì)不會(huì)再漲價(jià)，其他二線白酒會(huì)不會(huì)一起跟風(fēng)漲，沒(méi)人敢下定論。大家只是預(yù)計(jì)，春節(jié)前可能還有一輪漲價(jià)潮。
