9月開(kāi)學(xué)季，旺旺O泡果奶聯(lián)動(dòng)智行火車票開(kāi)展5大城市5所高?？扉W活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)了上海同濟(jì)大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、武漢大學(xué)、成都電子科技大學(xué)、廈門大學(xué)等校園內(nèi)進(jìn)行O泡抱抱墻拍照裝置參與打卡活動(dòng)，并且在校園內(nèi)播放O泡果奶魔性廣告歌曲，重燃校園內(nèi)話題中心，同時(shí)聯(lián)動(dòng)智行火車票APP在智行APP舉辦“開(kāi)學(xué)集卡”互動(dòng)，提供百萬(wàn)購(gòu)物券及百提產(chǎn)品驚喜開(kāi)學(xué)福利，另外智行APP開(kāi)機(jī)屏、海報(bào)、游戲卡牌、私域社群均將有O泡果奶品牌露出，整體預(yù)計(jì)活動(dòng)曝光話題量達(dá)到3000W+。目前旺旺O泡果奶聯(lián)動(dòng)智行火車票聯(lián)合校園快閃活動(dòng)將持續(xù)到9月底。
玩轉(zhuǎn)畢業(yè)季，聯(lián)合多品牌打造聚會(huì)場(chǎng)景營(yíng)銷
“O泡時(shí)間到！給我O泡給我O泡， O泡果奶要要要！”作為90后記憶里的經(jīng)典廣告，O泡果奶承載了90后一代的童年回憶。隨著大眾消費(fèi)升級(jí)，飲品行業(yè)營(yíng)銷方式和渠道也變得越發(fā)靈活。消費(fèi)者生活場(chǎng)景也更多樣化，包括宅家、到店、外賣、便利店、野外露營(yíng)等；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的需求的多樣化的同時(shí)也提高了對(duì)產(chǎn)品情感和體驗(yàn)的需求。O泡果奶基于市場(chǎng)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)下，圍繞市場(chǎng)需求變化在今年夏天攜手多個(gè)品牌打出多種營(yíng)銷玩法。
每年6-8月關(guān)于畢業(yè)季的話題都會(huì)鋪天蓋地襲來(lái)，而畢業(yè)生群體作為年輕用戶代表之一，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)難得年輕化的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，各個(gè)品牌也努力用“畢業(yè)”來(lái)起大家的共鳴，以激起大眾討論。O泡果奶抓住了進(jìn)一步擴(kuò)大在Z世代人群中品牌營(yíng)銷力的好時(shí)機(jī)，其基于“O泡時(shí)間到！”國(guó)民化的廣告語(yǔ)，聯(lián)合湊湊火鍋、魅KTV、哈弗梟龍等品牌打造系列暑期多樣生活場(chǎng)景，其微博話題#O泡時(shí)間到！青春不散場(chǎng)#話題的閱讀量截止目前自然流量已達(dá)1000萬(wàn)+。
O泡果奶抓住餐飲+飲品O2O渠道新風(fēng)潮
另外，隨著疫情過(guò)后餐飲行業(yè)不斷復(fù)蘇后，飲品+餐飲渠道玩法已經(jīng)不只是套餐組合概念，而是更多從雙方品牌營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上出發(fā)，打造營(yíng)銷話題點(diǎn)以及渠道上新組合促銷玩法捆綁，真正做到品牌+場(chǎng)景+渠道+銷售一體化。
在今年兒童節(jié)檔期間旺旺O泡果奶與南京大牌檔全國(guó)美團(tuán)捆綁上線了「O泡童趣套餐」，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品嘗體驗(yàn)，在此期間，「O泡童趣套餐」上線2天,套餐賣至斷貨，該套餐銷量占比南京大牌檔美團(tuán)外賣平臺(tái)總銷量20%以上，對(duì)于O泡果奶而言，不僅拓新了餐飲O2O外賣消費(fèi)場(chǎng)景滲透，也同時(shí)讓餐飲賽道企業(yè)看到借助O泡的國(guó)民品牌力在六一的節(jié)點(diǎn)提升消費(fèi)體驗(yàn)感。此聯(lián)名套餐不僅突出了地方特色，而且也非常符合消費(fèi)者對(duì)健康飲食和口感體驗(yàn)的追求，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的彼此奔赴。
旺旺O泡果奶大單品業(yè)績(jī)?nèi)瓿掷m(xù)增長(zhǎng)，將全面布局海外市場(chǎng)
據(jù)了解，旺旺O泡果奶這款大單品持續(xù)翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，O泡果奶也全面開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)布局。目前已完成海外版O泡果奶業(yè)務(wù)拓展如越南、印尼、文萊等，另外日本、韓國(guó)、朝鮮、泰國(guó)、新加坡、菲律賓、中東、柬埔寨、老撾等國(guó)家都將于2025年完成業(yè)務(wù)拓展。
另外，中國(guó)飲料行業(yè)一直是快消品中的主要類目，隨著消費(fèi)者的不斷變化，飲料行業(yè)也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和品類迭代。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康意識(shí)得到覺(jué)醒，對(duì)低糖飲品的熱愛(ài)程度也在快速升溫，即消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的考量也不僅限于色香味更是側(cè)重在健康指標(biāo)。據(jù)悉，旺旺旗下明星大單品-O泡果奶也將抓低糖飲品市場(chǎng)需求，即將推出了O泡果奶低糖版 ，其低糖配方還增加果奶香味，含多種維生素（維生素E、B6、B3）、富含膳食纖維，能夠讓小朋友和大朋友都能夠喝起來(lái)無(wú)“腹”擔(dān)，是一款適合全家人經(jīng)典健康飲品。
