賦能鄉(xiāng)村振興,助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年9月21日,央視網(wǎng)《鄉(xiāng)村中國》聯(lián)袂《超級工廠》走進(jìn)十月稻田,以直播的形式全景展示米源地生態(tài)、原糧入庫、現(xiàn)代化加工工藝、質(zhì)量把控等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),解密十月稻田廚房主食行業(yè)創(chuàng)新者背后的故事。
十月稻田五常彩橋總經(jīng)理趙淑蘭向直播間觀眾介紹企業(yè)高效的運(yùn)營模式:十月稻田將原產(chǎn)地、倉儲(chǔ)、加工、檢驗(yàn)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)部門整合在同一園區(qū),便于嚴(yán)格把控大米原糧品質(zhì),在東北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)布局五大產(chǎn)業(yè)基地,數(shù)百年1厘米的黑土孕育稻香,建立自動(dòng)化低溫烘干塔、高標(biāo)準(zhǔn)恒溫倉,使稻谷能夠帶殼恒溫存儲(chǔ),有效控制了稻谷香味、養(yǎng)分的流失。生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人崔建平經(jīng)理還向觀眾介紹到,生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)采用了自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備和加工工藝,多級輕碾,有效保留稻谷原香,同時(shí)嚴(yán)控大米水分,保證口感醇香。最后通過多元化渠道將東北的天生好米,送到中國千家萬戶的餐桌上。
直播中,更有十月稻田品牌代言人——自由式滑雪世界冠軍徐夢桃傾情助力,現(xiàn)場教學(xué)東北飯包,搶先品嘗十月稻田第一口新米。
在人民日益增長的食品安全需求下,央視網(wǎng)的探廠是企業(yè)食品安全可視化的展現(xiàn),也是新一代大米品牌的一次嘗試。此次探廠直播微博話題突破1億+,帶領(lǐng)觀眾一起見證了大米從農(nóng)場到餐桌的品質(zhì)溯源,見證了現(xiàn)代科技為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的巨大改變,每一粒東北好大米都代表了十月稻田在創(chuàng)新道路上的不懈追求。
品牌年輕化的源動(dòng)力是不斷創(chuàng)新,本質(zhì)是消費(fèi)者年輕化的需求洞察。隨著Z世代逐漸成熟,他們代表著不遠(yuǎn)未來的消費(fèi)市場,爭奪Z世代消費(fèi)群,就成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。
在品質(zhì)上堅(jiān)持長期主義的十月稻田也一直在嘗試年輕化。不同于傳統(tǒng)大米品牌,十月稻田本身具備更多的互聯(lián)網(wǎng)基因,洞察用戶需求,通過花式玩法圈粉Z世代,撬動(dòng)消費(fèi)者的力量幫助品牌完成自我刷新。
新米季期間,十月稻田在北京地鐵西單站打造沉浸式創(chuàng)陳空間。將稻田豐收搬進(jìn)城市地鐵的創(chuàng)新玩法,不僅是品牌年輕化的表現(xiàn),更是品牌的溫情表達(dá)。在展現(xiàn)原產(chǎn)地自然之美的同時(shí),也不忘對現(xiàn)代都市里的蕓蕓打工人進(jìn)行情感關(guān)懷,四方食事,不過一碗人間煙火,再忙也要好好吃飯。翻轉(zhuǎn)餐食牌幫助打工人逃離吃飯選擇困境,創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)將品牌的祝福做成小票形式,按一下領(lǐng)取心意,吸引了不少Z世代年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)參與,活動(dòng)現(xiàn)場氣氛十分熱烈。
此外,品牌還在北京地鐵天安門西站鋪設(shè)了整條稻田墻貼長廊。在豐收節(jié)前夕于北京最中心迎來稻田飄香、國泰民安的景象,足以彰顯國貨品牌的自信與底氣。
為保障消費(fèi)者第一時(shí)間品嘗到十月稻田2023年新米,9月20日,品牌點(diǎn)亮北京京信大廈超巨型樓體LED屏,通過簡單直接的白綠配色與文字喊話“香瘋了”、“巨香”,并憑借產(chǎn)品價(jià)值錨點(diǎn)“香”成功引爆一波關(guān)注熱潮。與此同時(shí),十月稻田還運(yùn)用戶外媒體,將“東北好大米——香香香”打入更多消費(fèi)者的生活圈場景,借助社區(qū)電梯智能屏“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢,搶占傳播制高點(diǎn)。至此,十月稻田完成地上地下全面覆蓋、線上線下同頻傳播,全力造勢新米季。
大米產(chǎn)業(yè)一直以來肩負(fù)著國計(jì)民生的重任,中國用占世界7%的耕地養(yǎng)活了世界上22%的人口,消費(fèi)升級,新一代的Z世代消費(fèi)者正呈現(xiàn)出典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”,到強(qiáng)調(diào)“吃好”;從要求“吃得更好”,到希望“吃得更健康、更有品味”,對于主食的食用場景更多樣化。
十月稻田順應(yīng)消費(fèi)者日益增長的對主食多元化的消費(fèi)需求,始終堅(jiān)持做難而正確的事,從基地布局、工廠加工到包裝視覺,不斷創(chuàng)新,用科技和新理念促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,立足消費(fèi)者,不忘初心,始終保持謙虛的心態(tài),在廚房主食食品行業(yè)內(nèi)勤耕不綴。
