2023央視秋晚，圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，更攜五糧春這一美酒前來(lái)助興，為全球華人打造一場(chǎng)文化盛宴。
與家國(guó)同慶，筑起溝通之橋
通過(guò)以IP為紐帶進(jìn)行文化表達(dá)，五糧春逐漸在大眾心中建立起獨(dú)特的品牌認(rèn)知，形成自己所獨(dú)有的品牌魅力。早在2007年，五糧春即用音樂(lè)的形式打開(kāi)了知名度。一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái)，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來(lái)五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。
借助此次央視秋晚的契機(jī)，五糧春向全球觀眾展示了自己的品牌形象。據(jù)悉，此次央視秋晚圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。
深耕文化表達(dá)，傳遞濃香白酒文化
除了線上傳播渠道，五糧春還積極與消費(fèi)者開(kāi)展線下交流，開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)。比如今年，五糧春來(lái)到西安，以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題開(kāi)展“五糧春品牌文化臻享會(huì)”，讓人們近距離感受五糧春的文化內(nèi)涵。
品酒吟詩(shī)，這是古代文人雅士的喜好，同樣也能夠成為現(xiàn)代品酒客們的樂(lè)趣。近些年，詩(shī)詞文化備受國(guó)人關(guān)注，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，傳播詩(shī)詞文化，也探討詩(shī)詞與美酒的淵源所在。通過(guò)與國(guó)人賞析詩(shī)詞中蘊(yùn)含的深厚家國(guó)情懷品牌，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感的同時(shí)，也向國(guó)人展示了五糧春與詩(shī)詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力。
中國(guó)的美酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，五糧春品牌發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，以傳承中華文化為己任，打造屬于中國(guó)人的濃香白酒。五糧春立足傳統(tǒng)釀造工藝，加以現(xiàn)代化創(chuàng)新，并承襲精益求精的工匠精神，把時(shí)間釀作美酒，持續(xù)跟消費(fèi)者開(kāi)展文化互動(dòng)。
