2023央視秋晚，圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，更攜五糧春這一美酒前來助興，為全球華人打造一場文化盛宴。

與家國同慶，筑起溝通之橋

通過以IP為紐帶進(jìn)行文化表達(dá)，五糧春逐漸在大眾心中建立起獨特的品牌認(rèn)知，形成自己所獨有的品牌魅力。早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

借助此次央視秋晚的契機(jī)，五糧春向全球觀眾展示了自己的品牌形象。據(jù)悉，此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，驅(qū)動消費者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

深耕文化表達(dá)，傳遞濃香白酒文化

除了線上傳播渠道，五糧春還積極與消費者開展線下交流，開啟品牌文化臻享會。比如今年，五糧春來到西安，以“時間釀造的芬芳”為主題開展“五糧春品牌文化臻享會”，讓人們近距離感受五糧春的文化內(nèi)涵。

品酒吟詩，這是古代文人雅士的喜好，同樣也能夠成為現(xiàn)代品酒客們的樂趣。近些年，詩詞文化備受國人關(guān)注，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，傳播詩詞文化，也探討詩詞與美酒的淵源所在。通過與國人賞析詩詞中蘊含的深厚家國情懷品牌，增強(qiáng)了國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感的同時，也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

中國的美酒文化源遠(yuǎn)流長，五糧春品牌發(fā)展的過程當(dāng)中，以傳承中華文化為己任，打造屬于中國人的濃香白酒。五糧春立足傳統(tǒng)釀造工藝，加以現(xiàn)代化創(chuàng)新，并承襲精益求精的工匠精神，把時間釀作美酒，持續(xù)跟消費者開展文化互動。