寧夏枸杞、盤錦稻田河蟹、煙臺蘋果、四川愛媛果凍橙、廣東糖果......近兩年越來越多的源頭好物借助抖音電商全域興趣電商優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)渠道限制不斷進入大眾視野。這些地域特色顯著的源頭好物，逐漸成為高品質(zhì)、高性價比的代名詞。
恰逢雙11大促將至，在此流量高峰節(jié)點，為助力食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家把握大促時機、以“品”致勝，實現(xiàn)破圈增長，抖音電商食品生鮮行業(yè)推出「風(fēng)味中國」活動?；顒訉⒁远嘣M合玩法、商家定向激勵政策、完善用戶體驗保障等措施，助力食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家實現(xiàn)生意爆發(fā)。
食品生鮮特色玩法，攜源頭商家探索增長新空間
“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。”帶有鮮明地域特色的食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家，在生產(chǎn)經(jīng)營中具有著獨特的區(qū)域優(yōu)勢和價位優(yōu)勢。「風(fēng)味中國」活動將通以特色組合玩法、商家定向激勵政策、完善用戶體驗保障等措施，為過東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東這九大區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶源頭商家/工廠的生意經(jīng)營，提供新的增長契機。
「風(fēng)味中國」活動期間，抖音電商食品生鮮行業(yè)將精選100家源頭商家/工廠，進行重點扶持；并于10月24日-10月25日與11月5日-11月6日之間，將結(jié)合抖音商城雙11好物節(jié)，推出食品生鮮品類日玩法，為九大區(qū)域食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家提供“官方立減+品類滿減券+品類特色玩法（如分期免息/頻道券）”三重優(yōu)惠權(quán)益，提升源頭好物價格力，降低用戶決策成本。同時聯(lián)動曝光資源和流量資源，實現(xiàn)高效種草與轉(zhuǎn)化的同時，提升源頭好物形象與知名度。
為幫助商家提升交易訂單，沖擊更高生意水位，抖音電商食品生鮮行業(yè)將為2023年10月20日-10月31日期間，東北、川渝、廣東、福建、山東、河南、西北、安徽和湖南等九大區(qū)域內(nèi)，訂單量滿10萬單的產(chǎn)業(yè)帶源頭商家提供隨心推激勵。
同時匯集10月20日-11月11日期間，九大區(qū)域限定類目單品銷售破萬單的商家數(shù)據(jù)，并根據(jù)商家“萬單款數(shù)”進行倒序排位，為達成不同檔位萬單爆款數(shù)的商家發(fā)放對應(yīng)千川激勵。以此助力源頭商家/工廠在生意經(jīng)營中獲取更多曝光，提升產(chǎn)品熱度和種草人群規(guī)模。
此外，抖音電商還聯(lián)合物流公司、部分商家，為用戶提供壞了包退、送貨上門、順豐包郵等服務(wù)。在降低提升用戶消費體驗的同時，助力食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家塑造優(yōu)價好物口碑，收獲更多忠實用戶，提升長效經(jīng)營能力。
聯(lián)動大促貨架與內(nèi)容玩法，助源頭商家生意全域爆發(fā)
參與「風(fēng)味中國」活動期間，食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家可同時參加抖音商城雙11好物節(jié)大促活動，通過多重聯(lián)動疊加「風(fēng)味中國」，獲得食品生鮮行業(yè)專項激勵，盤活店鋪生意，打爆產(chǎn)品銷量。
在內(nèi)容場，商家可報名參與「百萬單品計劃」，利用平臺針對優(yōu)價好物，提供定向人貨撮合、平臺流量扶持、全域曝光資源加持，實現(xiàn)單品的爆發(fā)增長；報名「好物直播間」將有機會獲得運營扶持或貨品補貼；參加「直播任務(wù)賽」通過設(shè)置傭金比例，吸引更多電商作者參與帶貨，拓寬產(chǎn)品與消費者更多面的連接點。同時還可疊加巨量千川的投放能力，提升用戶觸達和客單轉(zhuǎn)化規(guī)模，加速爆品爆發(fā)。
如小田姑娘官方旗艦店，618大促期間堅持每日自播并報名好物直播間活動，疊加巨量千川投放，其自播訂單增長超500%，bigday當(dāng)日連播20小時，訂單突破3.5萬單。
在貨架場景下，商家可優(yōu)化看后搜運營，提升搜后曝光排名和曝光次數(shù)，做好商品卡詳情頁優(yōu)化等工作，提升貨架場的承接轉(zhuǎn)化效益；報名參與「官方立減」玩法，提升產(chǎn)品曝光，釋放優(yōu)價好物的吸引力，促動成交轉(zhuǎn)化。配合「超值購」、「低價秒殺」、「食品生鮮品類日」等商城頻道和玩法提供的全域流量支持、多重價格補貼以及覆蓋引流、承接到轉(zhuǎn)化的全鏈路資源加持，打造超級爆品。
如彩澤果酒，在中秋大促期間報名立減活動，訂單增長416%；超值購萬人團專場，在中秋大促期間食品生鮮商品平均銷量過萬單。
基于站內(nèi)消費需求洞察和九大區(qū)域食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)價好物深度挖掘，「風(fēng)味中國」活動，推出制定貨品運營策略、專項流量激勵等措施，為食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家/工廠，借勢抖音商城雙11好物節(jié)東風(fēng)，打造高熱度爆品，實現(xiàn)破圈增長，培養(yǎng)消費源頭好物心智，提供了更多可能。
隨著「風(fēng)味中國」活動的持續(xù)推進，未來將會為食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家，提供更多元、更高效的營銷玩法，助力各地產(chǎn)業(yè)帶源頭商家打造品牌口碑，提升長效經(jīng)營能力，持續(xù)獲取新的生意增量。
