當(dāng)代年輕人面臨著巨大的生存壓力。教育部數(shù)據(jù)顯示，2023年，高校畢業(yè)生達(dá)到1158萬人，就業(yè)難題達(dá)到新高。在就業(yè)競爭如此激烈的大環(huán)境下，年輕人的壓力可見一斑。為此，不少年輕人開始尋找排解壓力、宣泄情緒的方式，其中露營、美食、戶外運(yùn)動(dòng)，便成為了時(shí)下年輕人療愈情緒、放松身心的熱門選擇。
長期深耕年輕化營銷的餐飲品牌探魚，敏銳地?察覺到了當(dāng)代年輕人的情感訴求，于9月23日-24日，聯(lián)合青年文化社交平臺(tái)北辰青年，分別在深圳、廣州、北京策劃了一場以“趣探世界，爽麻起飛”為主題的「開心吃魚」露營行動(dòng)，成功為城市中那些感到焦慮并內(nèi)耗的年輕人提供了一個(gè)釋放壓抑情緒，緩解精神壓力的現(xiàn)實(shí)場域。
解鎖露營新玩法，給年輕人來一場精神SPA
在讀懂年輕人這件事上，探魚絕對是認(rèn)真且不遺余力的。
探魚首先捕捉到了年輕人對美食和露營的熱愛，基于這樣的需求洞察，探魚構(gòu)建了滿足年輕人喜好的露營場景，并精心搭配了招牌烤魚、美味小吃、人氣飲品等各式滿足露營需求的場景化美食，讓到場的各位吃貨都能在令人心曠神怡的露營場景中，大口吃，暢快飲，真正把開心愉悅的狀態(tài)吃回來，快速恢復(fù)元?dú)鉂M滿。
整個(gè)露營活動(dòng)還掐準(zhǔn)了年輕群體的情緒溝通點(diǎn)，圍繞“解壓”的主題展開，現(xiàn)場探魚設(shè)計(jì)了一款烤魚和社交相結(jié)合的互動(dòng)游戲，鼓勵(lì)在場觀眾認(rèn)識(shí)新的魚友，以此增加社交連接緩解年輕人的壓力， 并打造了釣魚、飛盤、情緒大喇叭、超大真人飛行棋等一系列解壓活動(dòng)，讓年輕人盡情釋放壓力，丟掉精神內(nèi)耗，仿佛回到?jīng)]有壓力，沒有煩惱的童年。此外，現(xiàn)場人氣樂隊(duì)的音樂演出，也營造出極致愜意的露營用餐環(huán)境，幫助年輕人逃離城市喧囂，盡享輕松自在的悠閑時(shí)光。
除了在主題上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，探魚這次露營場景的打造在玩法設(shè)置上也讓人眼前一亮。整個(gè)活動(dòng)分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一個(gè)階段北辰青年通過招募的形式向年輕人發(fā)出“大型面基”邀請，吸引同頻的人一起參與解壓露營。第二階段探魚全面開展線上線下全打通的露營活動(dòng)。線下通過美食+戶外解壓活動(dòng)搭建露營場景，為年輕人提供釋放壓力的現(xiàn)實(shí)場域；線上在美團(tuán)、餓了么外賣平臺(tái)上線爽麻起飛露營套餐，同步開發(fā)探魚爽麻飛行棋周邊，讓顧客通過購買露營套餐來獲取，以此延續(xù)露營活動(dòng)，讓露營氛圍蔓延到更多的年輕人。
探魚這次解壓露營活動(dòng)成功為年輕人提供了釋放壓力、排解情緒的空間，給他們帶來了一場精神SPA，讓他們從內(nèi)耗、焦慮的情緒中抽離出來，體會(huì)到輕松生活的爽麻感，重拾信心與勇氣去擊碎工作與生活中的疲憊，同時(shí)也讓年輕人感受到了探魚“熱血探索”的品牌能量，成功拉近探魚與消費(fèi)者的距離。
與消費(fèi)者共情共鳴，成功探索露營場景化營銷新模式
多年的經(jīng)驗(yàn)，讓探魚總能精準(zhǔn)地捕捉到最新的消費(fèi)者需求，更能輕松拿捏現(xiàn)階段年輕受眾的場景體驗(yàn)偏好。本次解壓露營活動(dòng)的舉辦，就是探魚在餐飲場景營銷上的又一次升級與創(chuàng)新。在洞察到現(xiàn)在年輕人容易精神內(nèi)耗后，探魚便率先打造了一個(gè)有趣、好玩，同時(shí)能釋放壓力的用餐場景，并在場景中巧妙融入烤魚社交和系列宣泄壓力的創(chuàng)意活動(dòng)，成功為餐飲行業(yè)的場景化營銷提供了一種新思路，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，豐富了用戶的用餐場景，穩(wěn)固了年輕用戶的消費(fèi)粘性。
探魚此次與北辰青年聯(lián)手開展露營活動(dòng)也可以說實(shí)現(xiàn)了合作模式的新突破，為行業(yè)打開了新視野。北辰青年是青年文化社交平臺(tái)，致力于促進(jìn)青年人在對話與實(shí)踐中成長，是時(shí)下最熱門的年輕群體聚集地之一，與探魚想要傳遞的精神價(jià)值與消費(fèi)群體具有高度的契合性，所以兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功吸引了300+人的參與，幫助探魚進(jìn)一步打進(jìn)年輕圈層。
在活動(dòng)形式上，探魚本次露營活動(dòng)也融入了諸多創(chuàng)新性的玩法，真正打造出集主題性、趣味性、社交性為一體的新式露營場景體驗(yàn)。本次露營嘗試了“解壓”的主題，讓我們看到了露營場景可以附加更多的主題性。同時(shí)，現(xiàn)場設(shè)置任務(wù)卡，鼓勵(lì)觀眾認(rèn)識(shí)新的吃魚搭子，也突破了以往純吃魚的露營場景，將烤魚與社交實(shí)現(xiàn)強(qiáng)捆綁，給露營聚餐賦予了新的意義感。此外，探魚本次露營活動(dòng)還發(fā)起了線上互動(dòng)，通過購買爽麻起飛露營套餐外賣，獲得爽麻飛行棋周邊的形式，讓露營活動(dòng)的影響力從線下延展至線上，成功卷入更多年輕人的參與。
與消費(fèi)者共情共鳴的營銷打法，也是探魚這次露營行動(dòng)能夠深受年輕人青睞的關(guān)鍵。探魚通過對城市年輕人的深度洞察，精準(zhǔn)抓住了現(xiàn)在很多年輕人因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)與工作的壓力，變得越來越焦慮和內(nèi)耗的情緒狀態(tài)，繼而實(shí)現(xiàn)了共情與代入，開啟了一場讓年輕盡情釋放壓力，積極探尋世界，輕松生活的解壓露營行動(dòng)，讓他們在舒適自在的露營環(huán)境中，開心吃魚，開心玩樂，成功找到了排解情緒的出口，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間深層次的情感溝通。
探魚露營現(xiàn)場“魚加一口，輕松應(yīng)對生活所有”“吃魚肉練腹肌，重?fù)?dān)不能把我左右”等文案與年輕人實(shí)現(xiàn)了共情，也成功將吃魚的快樂植入年輕群體心智。而飛盤、釣魚、真人飛行棋等解壓游戲也成功幫年輕人宣泄了負(fù)面情緒，給他們帶來了積極的情緒體驗(yàn)?？梢姡谄放茽I銷過程中，單純進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)功能的價(jià)值輸出已無法長期打動(dòng)消費(fèi)者，找到擊中用戶情緒的G點(diǎn)，與用戶進(jìn)行深層次的情感溝通、輸出有效引發(fā)用戶共鳴的“情緒價(jià)值”才能更好地幫助品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的心坎。
