中國食品網(wǎng)

網(wǎng)易·態(tài)度INSIGHT | 劉艷:內(nèi)容營銷引領(lǐng)傳播新形式,持續(xù)賦能品牌發(fā)展,勢與年輕群體共成長

   2023-12-09 中國食品網(wǎng)50820

2023年11月18日,第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在廈門國際會展中心隆重舉行。網(wǎng)易傳媒作為獨家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,和中國國際廣告節(jié)廣告主盛典共同推動品牌態(tài)度建設(shè)、品牌營銷創(chuàng)新,讓無數(shù)優(yōu)秀的品牌領(lǐng)軍者登上中國國際廣告節(jié)的舞臺,見證了無數(shù)品牌廣告主輝煌榮耀的時刻。

典禮之后,網(wǎng)易態(tài)度營銷對廣東億家馨食品有限公司市場兼銷管總監(jiān)劉艷女士進行了訪談,以下為采訪實錄:

Q1:您認為內(nèi)容營銷對于品牌打造有什么樣的作用?作為品牌方如何利用好的內(nèi)容達到增效的目標?

首先我們給內(nèi)容做一個定義,在今天年輕人的消費觀念里,內(nèi)容是消費理念。我們需要賦予產(chǎn)品故事,這個故事既要能帶動消費者情緒,又要體現(xiàn)需求。這既是企業(yè)需要的,也是消費者需要的。

從傳統(tǒng)意義來說,品牌營銷是不斷重復(fù)、強植入的宣導(dǎo),比如梯媒廣告,強制性的向消費者灌輸內(nèi)容。而我們今天談到的內(nèi)容營銷,是讓消費者主動地接受并幫助企業(yè)進行宣傳推廣。

億家馨是做鹵味產(chǎn)品的,鹵味在中國已經(jīng)傳承了數(shù)千年。在這種情況下,內(nèi)容賦予了我們企業(yè)新的發(fā)展機遇。在內(nèi)容宣傳上,打造屬于我們的企業(yè)文化,通過對傳統(tǒng)意義上的鹵味做延伸、升級。與傳統(tǒng)“福建龍巖”古法相關(guān)聯(lián),同時升級成為“休閑鹵味”,更加契合當(dāng)代年輕人的心態(tài)與市場狀況。

Q2:面對新時代的這種消費的需求,您覺得怎么樣才能更好的加深我們品牌在年輕消費者當(dāng)中的形象的感覺?

首先我們需要了解年輕人消費的初衷,是出于怎樣的目的才進行消費的,是抗餓、休閑,還是健康飲食。在這個過程中,如何賦予年輕消費者更符合他們心態(tài)的產(chǎn)品,是企業(yè)要做的,比如我們的預(yù)包裝產(chǎn)品,隨時隨地便可以吃到正宗、傳統(tǒng)的鹵味。

我們都說今天的消費主義是懶人經(jīng)濟,但仍有一部分的人是相當(dāng)自律的。我們的產(chǎn)品設(shè)計出來是升級了年輕人對傳統(tǒng)鹵味的一個觀念,大家都知道傳統(tǒng)鹵味是放在餐桌上消費的,而今我們把它做成零食,讓大家隨時隨地能感受到傳統(tǒng)鹵味賦予我們的快樂。

Q3:億家馨在產(chǎn)品制作上采用了高端的殺菌技術(shù),您能簡單的介紹一下嗎?傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合,所形成獨特的品牌DNA,可以為億家馨營銷帶來哪些助益呢?

截止到今年5月份,億家馨總共獲得16項外觀專利,9項國家級生產(chǎn)工藝、設(shè)備專利,這也是我們對于知識產(chǎn)權(quán)等專利重視的一個體現(xiàn)。雖然在泡鹵行業(yè)里是較新的企業(yè),但也是泡鹵肉制品這個模塊的頭部品牌,尤其是在泡鹵的細分領(lǐng)域里面,是絕對的頭部。

在品牌力打造上主要是三個維度,美譽度、知名度以及消費者的忠誠度。我們在三個維度是花了很大功夫的,比如獲得一些國際的獎項,把我們的產(chǎn)品賣到國際市場上去,這其實也是弘揚民族文化的一種體現(xiàn)。在品牌傳播上,我們和大廣節(jié)學(xué)院獎進行合作,這也是我們貼近更年輕的消費者的一種體現(xiàn)。同學(xué)們在做作業(yè)的同時,他必定會關(guān)注到我的產(chǎn)品,這是賦予我們產(chǎn)品,包括年輕的消費群體的一個新的契機,雙方都在互相成長。

Q4:億家馨香辣泡鴨掌今年獲得了“國際蒙特獎”的認證,這一認證對品牌形象塑造有著至關(guān)重要的作用,您方便透露一下億家馨未來在品牌的發(fā)展上有哪些規(guī)劃嗎?

蒙特獎是國際品質(zhì)品鑒的大會,在泡鹵的模塊里面,它其實是有行業(yè)瓶頸的,每年夏天有很多同行業(yè)的其他品牌都會出一些質(zhì)量的問題,包括老外他其實不吃鴨爪、雞爪這類的產(chǎn)品,那么我們今年剛好是夏天的時候參加評獎,且讓他品嘗了我們的產(chǎn)品,給出評價,這是我們的一大成功。

另外從品質(zhì)品鑒的角度來說,我們是行業(yè)內(nèi)、泡鹵的細分領(lǐng)域里第一家拿這個獎的,這其實是為我們的品牌做了背書。在國內(nèi),我們也和商務(wù)部旗下的一些機構(gòu)展開了合作,像是成長之星等這樣的獎項,我們也獲得過。在未來品牌美譽度的打造上,還是會在國內(nèi)和國外做更多的資質(zhì)和認證,包括一些國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)獎項。

在品牌宣傳上,會更加注重線上傳播這部分,比如說小紅書、自媒體平臺等,包括我們和大廣節(jié)學(xué)院獎的合作,都是在為品牌輸出內(nèi)容,讓更多的人知道我們的產(chǎn)品。

Q5:除了在品牌打造、發(fā)展上有相應(yīng)的規(guī)劃,在食品領(lǐng)域內(nèi),億家馨的出口、出海是否有更進一步的發(fā)展規(guī)劃呢?

我們目前在東南亞應(yīng)該算是第一品牌,尤其是在越南地區(qū),到越南去隨便一看,哪怕是一個賣煙的攤位都能看到億家馨的產(chǎn)品。因為越南人口沒有那么多,面積也沒有那么大,所以目前在越南整體的銷量沒有國內(nèi)那么大,但是也占到我們整體銷量的10%左右。這是我們出海的第一站,目前我們在談的是泰國的seveneleven,相當(dāng)于把越南打造出來以后,泰國可能會是我們的第二站,這也是我們作為國內(nèi)傳統(tǒng)品牌做升級的一種方式。

Q6:請您對未來2024年的一個廣告行業(yè)的發(fā)展,做出期望和寄語。

今天的廣告行業(yè)其實它是全方位的,不像以前只有硬廣,實際上行業(yè)內(nèi)對于廣告宣傳是維度,比如說像前一段時間的醬香咖啡這個營銷案例。我們看到了自媒體的力量,那么明年我們除了美譽度的持續(xù)性打造以外,我們會更加注重線上傳播品牌,比如說小紅書,我們會加強種草kol的招募,那么也會在新浪去涉足一些話題的創(chuàng)新。除此之外,明年也將打造奧運會的整合營銷方案。同時,也針對此次和大廣節(jié)學(xué)院獎的合作,制定了明年線上內(nèi)容的征集活動,也設(shè)定了獎金獎勵機制。

 
舉報 0 收藏 0 打賞 0評論 0
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權(quán)隱私  |  服務(wù)條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報