2024元旦前，廚邦發(fā)布了新品官宣，“廚邦減鹽30%特級生抽”正式面市。
新年前后本就是新品發(fā)布的集中節(jié)點，消費者聽得多見得多，大多是湊個熱鬧。
但是“廚邦”的這次新品宣傳和線下活動不同，它融合了笑點、淚點、共情和解壓等多重因素，產(chǎn)品發(fā)布變得不再是一個單純的消費事件，因為糅合了更多情緒和場景，讓很多人不自覺地融入其中，覺得自己也是事中人。
復雜的情緒往往最動人，因為它真實。
新年撒的第一個
“媽你過來，跟你撒個嬌。”
2024剛剛到來，在廣州樂峰廣場，一個洋溢著新年氛圍的新品發(fā)布舞臺出現(xiàn)在消費者的視野里?；顒娱_場，身著“廚邦”工裝的女孩們，手持醬油瓶挨個上臺展示，其中一位走在半路，忽然伸手邀請觀眾群里的一位中年女士上臺。
她說：“媽你過來，跟你撒個嬌。”
女士手被拉住有點猝不及防，跟旁人解釋：“不行不行，這孩子認錯人了。”女孩笑盈盈地放手，又往觀眾里瞧：“我爸呢？”
被眼光瞄到的男性觀眾們意識到可能有事發(fā)生，笑著紛紛往后退，現(xiàn)場有個女生慫恿男朋友：“去，給她客串一下爸。”人群又是一陣笑。
現(xiàn)場熱度被點燃了。吃瓜群眾們一邊腦海里跳著奇怪的彈幕，一邊掏出手機。“這是真事兒還是秀？”“不知道，再看看。”
主持人這時說：“新的一年，請把你撒的第一個嬌送給媽媽吧，陪她聊聊生活的咸淡，感謝她過去一年愛的供養(yǎng)。有媽媽在，我們?nèi)鰦伤Ｙ囉肋h都有個受氣包。”
現(xiàn)場那位女士似乎明白過來了，伸手把要撒嬌的女孩兒摟了過來，像有吸力似地把她牢牢抱在懷里。明明沒有認錯，明明就是媽媽，她是來看女兒表演的，只不過受到了一點驚嚇。
溫情的氛圍，消除了活動與用戶的陌生感，含笑又帶淚的場景讓在場的人還沒吃到廚邦減鹽30%特級生抽，嘴里就有了點點滋味，咸度剛剛好。
2024年初，廚邦推出一款功能型醬油新品——“廚邦減鹽30%特級生抽”，根據(jù)預想，接下來會開發(fā)更多互動場景，不只在廣州，還要在全國的賣場、家庭、健身房和街區(qū)等進行推廣。
一款情緒復雜的生抽
“1996生人，進了996的社群。”
2023年12月30日-2024年1月1，廚邦減鹽新品上市的線下活動在廣州主場全線展開，活動主題是：廚邦中國味道，減減減，減鹽30%。
值得一提的是，活動現(xiàn)場為大家準備了醬油雪糕，雪糕原料在總部準備好后，用保溫箱帶到現(xiàn)場制作，按每天600-800份準備，想嘗鮮的人早已行動起來了。
相比場景秀溫暖又調皮的風格，廚邦準備了更多的線下活動，結合當前年輕人的工作壓力，形成了真實、多重而又復雜的情緒矩陣，吸引了大量年輕人及其家人的參與，活動中出現(xiàn)的“潮鹽潮語”，很多就像他們生活的白描。
“早上9點上班，12小時通關，肝一天。”
“老板說你且慢，坐下接著再干，別提錢。”
班，似乎每天都在加、加、加個不停，減減減的呼聲這時聽起來就是那么地舒暢又悅耳。
“錢可以不給，班能不加嗎？——我敢嗎？”“潮鹽潮語”的一句反問，因為太真實引起共鳴。996社群對生活的無奈和又不肯放棄的掙扎，在活動里一次次被體現(xiàn)，就像脫口而出。
品宣活動把“鹽”設定成了BOSS，比如在“減鹽減鹽包”的丟沙包游戲中，就給參與者提供了一次“一鹽不合丟老板”的機會，讓參與者有個情緒釋放的渠道。
線下活動的視覺場景里，廚邦還推出了風格魔性又上頭的減鹽歌、減鹽舞，用歡快的方式倡導參與者一起跟上減鹽的節(jié)奏。“減鹽是生活的動次，健康是大次”，一款關系用戶餐桌健康的生抽引領了“減負飲食新風尚”，用一曲Rap點燃了年輕人的情緒宇宙，它不光減鹽還能為年輕人解壓。
全民減鹽碎碎念
醬油，簡而“鹽”之，談“輕”說愛。
減鹽類的醬油進入了消費者的視野已有幾個年頭，以小眾時尚或價位高冷居多，最初是研發(fā)者豐富醬油品類的一個嘗試。這種試試看的心態(tài)自然會被消費者敏銳捕捉。當她們綜合所得的信息走進賣場，選購減鹽醬油時，給出的反饋也是：那就試試看唄。
雨一直下，卻少見浪花，也許是接地不夠堅實，反彈力度不大。
廚邦減鹽30%特級生抽面世，用場景式的營銷和情緒的植入，讓消費者淋了一場人間清醒的雨。用戶開始意識到減鹽的重要性，減鹽醬油不是用來嘗嘗鮮、換換口味那么簡單。
它不像心血來潮吃零食，今天麻辣味，明天五香味?；蛘咄獬雎糜?，看山看水看主人心情。醬油減鹽是玩耍的心回到廚房，回到生活里，每次打開醬油瓶都要碎碎念的習慣：簡而“鹽”之，談“輕”說愛。
依據(jù)《健康中國行動（2019—2030年）》推薦的標準，每人每天鹽的攝入量應不高于5克，相當于一瓶蓋的量。而過去40年，中國人均攝入量是10.5克，超標2倍。鹽分中的鈉攝入過多是心血管等疾病的主要原因之一，會影響體內(nèi)水代謝和皮膚的干燥程度，對健身和時尚人群是個無形傷害。咸淡習慣已經(jīng)養(yǎng)成，我們卻渾然不知自己面臨著“重口難調”的問題。
因此，家庭減鹽和全民減鹽的需求是大眾向的。帶著這種產(chǎn)品構思，廚邦的減鹽30%特級生抽在市面上出現(xiàn)不是最早，但是主題更精準，亮眼又抓心，用戶聽了總會發(fā)出一聲長“哦”，原來如此。
