“嘶”地一聲拆開包裝，隨之而來是口齒中的Q彈軟滑、甜美多汁、果味濃郁、奶香十足......果凍作為較早出現(xiàn)的休閑食品之一，在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，卻總會蹦出食品添加劑、色素、防腐劑等不好的字眼。
作為中國食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，雅客始終將食品安全及食品質(zhì)量放在首位。在面對刻板印象固化、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新力等行業(yè)困境，雅客秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化，率先抓住果凍行業(yè)的變革機(jī)遇，以“健康需求”為契機(jī)推出創(chuàng)新果凍，憑借差異化優(yōu)勢搶占消費(fèi)市場。
2024年的春天，恰逢大地回春、萬象更新之時，雅客攜手學(xué)院獎再度啟航青春之旅，帶來全新產(chǎn)品——雅客創(chuàng)新果凍，發(fā)起以“創(chuàng)新果凍，健康新體驗(yàn)”為題的創(chuàng)意征集，邀請百萬青年共赴一場健康與美味相融的全新體驗(yàn)。
堅(jiān)守健康初心 開創(chuàng)果凍之新
何為“創(chuàng)新”？是懷揣對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的初心，是以技術(shù)革新賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，是以匠心質(zhì)造帶來舌尖上的健康美味。
區(qū)別于傳統(tǒng)果凍，雅客在創(chuàng)新果凍中添加了維生素、膠原蛋白肽等營養(yǎng)物質(zhì)，以創(chuàng)新工藝集美味與營養(yǎng)于一體，不斷滿足消費(fèi)群體日新月異的需求，憑借健康化、功能化、個性化的優(yōu)勢突破原有的消費(fèi)邊界。
與此同時，為了滿足不同消費(fèi)者個性多樣的消費(fèi)需求，雅客創(chuàng)新果凍擁有v9系列、布丁系列、拉絲系列、蒟蒻系列等眾多品類，每一品類都擁有獨(dú)特的專屬核心賣點(diǎn)，打造產(chǎn)品標(biāo)志性的特色風(fēng)口，為消費(fèi)者提供了更多元化、健康的選擇。
希望無論是閑暇時的小憩，還是聚會時的分享，雅客創(chuàng)新果凍都能帶給人們一份“健康無負(fù)擔(dān)”、簡單而美好的味蕾享受。
集結(jié)創(chuàng)新力量 再掀創(chuàng)意浪潮
青年，是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，理應(yīng)走在創(chuàng)新創(chuàng)造的前列，而這也正與雅客創(chuàng)新果凍“創(chuàng)新向上，健康活力”的品牌調(diào)性不謀而合。2024年的春天，雅客再赴青春之約，發(fā)起“創(chuàng)新果凍，健康新體驗(yàn)”的創(chuàng)意征集令，希望能夠通過青春學(xué)子們的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意才能，為雅客創(chuàng)新果凍賦予獨(dú)屬于當(dāng)代年輕人的前沿思想與情感價值。同時，也希望能夠以創(chuàng)新果凍這一契合年輕群體特征的產(chǎn)品，在一次次創(chuàng)作中，在一場場互動里，真正地走進(jìn)年輕人之中。
雅客創(chuàng)新果凍，顧名思義，重點(diǎn)在于“創(chuàng)新”，而創(chuàng)新果凍的創(chuàng)新之處便在于其獨(dú)特的“健康”屬性，所以“健康”和“創(chuàng)新”一定是本次創(chuàng)作的兩大關(guān)鍵詞。確定創(chuàng)作思路，方能有的放矢，產(chǎn)品的“創(chuàng)新”在于“健康”，作品的“創(chuàng)新”可以從以下四個方向入手：
（1）IP結(jié)合：可使用小黃人、卜吉熊等雅客現(xiàn)有聯(lián)名IP進(jìn)行創(chuàng)作；
（2）吃法結(jié)合：將雅客創(chuàng)新果凍進(jìn)行花樣搭配，創(chuàng)新產(chǎn)品吃法；
（3）玩法結(jié)合：將雅客創(chuàng)新果凍加入趣味游戲之中，打造好吃好玩的產(chǎn)品形象；
（4）場景結(jié)合：將雅客創(chuàng)新果凍融入生活中，以不同的場景賦予產(chǎn)品更多的情緒價值，彰顯不一樣的生活態(tài)度。
創(chuàng)作方向已定，則需要將思路與靈感通過具體的作品表達(dá)出來。此時，對于每一作品類別要求的把握成為了重中之重，熟讀策略單，方能緊扣品牌方的核心需求，沖刺象征榮譽(yù)的創(chuàng)意殿堂。
【平面廣告】
圍繞雅客創(chuàng)新果凍的品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)作創(chuàng)意鮮活、年輕有趣、潮流活潑，符合當(dāng)下年輕人審美的平面作品。
（1）風(fēng)格包括但不限于：手繪、插畫、漫畫、主題海報等；
（2）形式包括但不限于：產(chǎn)品宣傳海報、節(jié)日海報等適用于線下門面、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
【短視頻】
（1）原創(chuàng)視頻：從雅客創(chuàng)新果凍的功能篇、場景篇、劇情篇以及搞笑篇四個方向出發(fā)，將雅客創(chuàng)新果凍的產(chǎn)品賣點(diǎn)與情感故事相關(guān)聯(lián)。要求作品輸出觀點(diǎn)，橫屏豎屏不限，適用于各個平臺發(fā)布需要。風(fēng)格不限，可唯美文藝、趣味搞笑、催淚深刻等。
（2）創(chuàng)意跟拍視頻：@yake雅客食品 抖音號的每條視頻皆可進(jìn)行【創(chuàng)意跟拍】，即融入自己的想法創(chuàng)作出更具年輕氛圍的同主題視頻。
時長要求：15秒-3分鐘
條數(shù)要求：可以是單條視頻，也可以是系列視頻，系列作品不超過3條。
*上傳作品時，需選擇短視頻作品類別：原創(chuàng)/創(chuàng)意跟拍。
【營銷策劃】
請根據(jù)雅客創(chuàng)新果凍的品牌定位及產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)，抓住不同目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn)，提供差異化的年度整合營銷方案，應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上線下活動策劃、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。策劃需具有獨(dú)特的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，滿足可落地執(zhí)行的條件。
【廣告文案】
（1）廣告語、品牌Slogan：結(jié)合當(dāng)下年輕人的情感訴求，用年輕化的語言傳遞雅客創(chuàng)新果凍品牌定位及產(chǎn)品賣點(diǎn)。
（2）品牌故事：用年輕化的視角和語言闡述雅客創(chuàng)新果凍背后的品牌趣事，適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內(nèi)容種草平臺。
（3）我與雅客創(chuàng)新果凍的那些事：以“我”的角度出發(fā)，記錄“我”與雅客創(chuàng)新果凍發(fā)生的故事。要求有內(nèi)容、有熱點(diǎn)、有情感，適用于微博、微信、小紅書等平臺傳播。
（4）搞笑段子：根據(jù)雅客創(chuàng)新果凍的品牌定位及產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合幽默性事件進(jìn)行創(chuàng)作，要求有內(nèi)容、有笑點(diǎn)、有反轉(zhuǎn)，忌庸俗、低俗、媚俗。
煥新賽事玩法 燃動傳播之力
青年是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，天生就具備網(wǎng)絡(luò)“基因”，他們既是前沿趨勢的傳播者，又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。
往年的傳播盛況仍歷歷在目，新的征程已經(jīng)蓄勢待發(fā)！為了持續(xù)釋放青年的創(chuàng)造力和傳播力，深受同學(xué)們期待和關(guān)注的“雅客抖音人氣傳播大賽”再度高燃開啟。凡是創(chuàng)作雅客命題短視頻作品的同學(xué)，除正常參評學(xué)院獎各類別評選外，還可參與企業(yè)特別設(shè)立的“抖音人氣傳播獎”評選，一份作品，兩次獲獎機(jī)會！
與此同時，2024年“雅客抖音人氣傳播大賽”增添新玩法，傳播獎項(xiàng)再度加碼！為了能夠通過年輕人的社交平臺，真正的與同學(xué)們玩到一起，本次“雅客抖音人氣傳播大賽”特別設(shè)立了“最佳互動獎”，即根據(jù)“創(chuàng)意跟拍視頻”類作品的發(fā)布數(shù)量、作品數(shù)據(jù)及質(zhì)量進(jìn)行綜合評選，希望能夠攜手同學(xué)們共同創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的傳播作品。
新征程、新賽事、新玩法，創(chuàng)意的號角已經(jīng)吹響，創(chuàng)新的靈感已經(jīng)蓄勢待發(fā)，我們期待著同學(xué)們接下來的精彩表現(xiàn)！
守品牌健康初心，研產(chǎn)品體驗(yàn)之新；赴春日青春之約，攜青年創(chuàng)新之力。2024的創(chuàng)意巨輪已經(jīng)啟航，雅客期待著與青春學(xué)子碰撞出不一樣的時代火花，在體驗(yàn)中感受不一樣的美味與健康，在創(chuàng)意中傳遞不一樣的靈感與理念，同雅客創(chuàng)新果凍一起感受“創(chuàng)新”的魅力！
