百果園和都樂悄悄布局的萬億水果禮品市場，很多人還沒關(guān)注到

“切入萬億禮品市場，對水果企業(yè)帶來的不僅是銷量增長，更是品牌價值的增長 ，正如定位之父艾·里斯所言‘企業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場，在用戶心智。’ —— 水果禮品將承擔起讓品牌走進用戶心智的重要角色。”iFresh亞果會運營總經(jīng)理卜萬表示“變成禮品的水果，將添加入文化屬性、情感屬性、健康屬性、娛樂屬性，而這些屬性是帶來溢價的根本，也是品牌的護城河。”

據(jù)iFresh亞果會運營總經(jīng)理卜萬所述，他們今年在杭州有一個大動作。那就是10月28日將在杭州國際博覽中心舉辦第十七屆亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會。這次博覽會設(shè)有10個展區(qū)，展覽面積達到6萬平方米，規(guī)?？芍^前所未有。作為亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會的執(zhí)行主席，卜萬向大家透露，他們在認真的落地十七屆博覽會的目標 —— 引領(lǐng)中國水果產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

「首屆水果禮品展」就是推進這個目標實現(xiàn)的重要抓手，國產(chǎn)水果“品質(zhì)化、品牌化、特色化“為核心的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，蘊含著不容錯過的“禮品化”的增長場景。“禮品化”的背后，是優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、 網(wǎng)紅品種、知名品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、新消費新零售勢能的疊加融合，是大力發(fā)展精品水果后的正反饋，是國產(chǎn)水果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動力。

為什么水果“禮品化”會有未來？

因為有市場、有增長、有需求、有基礎(chǔ)、時機到了。

一、有市場

這個市場，更多指的是萬億的禮品市場。iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。2023年中國禮物經(jīng)濟用戶送禮對象最多的是家人和親友，其中，中國禮物經(jīng)濟用戶送禮選擇最多的產(chǎn)品是實用、價值型（63.6%）。劃重點：萬億市場、實用型、價值型。

同時，中國禮物經(jīng)濟用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質(zhì)的傳達。過去中國禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。再劃個重點：禮物消費漸趨日常，禮物購買時間從集中到分散

同時，中國企業(yè)禮品市場定制市場規(guī)模達到2205億元，且有望迎來更大規(guī)模的發(fā)展空間。這三個重點，正在與水果、甚至堅果產(chǎn)業(yè)相互融合影響，以看得見的市場反饋，帶來新增長。
   二、有增長

先看四個新聞：1、和訊財經(jīng)：百果園春節(jié)期間水果禮盒銷量的顯著增長，同比增長39.5%，共銷售了346萬件禮盒。2、國際在線：三只松鼠股份有限公司的直播銷售業(yè)績遠超預期，堅果禮盒銷售量超過90萬單。3、都樂公司：都樂自2020年成為上海迪士尼度假區(qū)官方水果合作伙伴以來，陸續(xù)推出聯(lián)名款藍莓、妙開香水椰、新春水果禮盒等多款產(chǎn)品，均在相關(guān)銷售渠道擁有超高人氣表現(xiàn)。4、京東禮品：京東禮品舉辦“京東禮品合作伙伴大會暨數(shù)字化定制系統(tǒng)發(fā)布會”。公布基于禮品生態(tài)全鏈路與京東核心服務能力，構(gòu)建一站式數(shù)字化禮品定制解決方案。4、京東禮品：京東禮品舉辦“京東禮品合作伙伴大會暨數(shù)字化定制系統(tǒng)發(fā)布會”。公布基于禮品生態(tài)全鏈路與京東核心服務能力，構(gòu)建一站式數(shù)字化禮品定制解決方案。

切入禮品場景，對企業(yè)帶來的不僅是銷量增長，更是品牌價值的增長，水果禮品將承擔起讓水果品牌走進用戶心智的重要角色。

三、有需求

水果具有廣泛的適用性。無論是親朋好友、同事領(lǐng)導還是商務伙伴，水果和堅果都是合適的禮品選擇。既不過于奢華，也不失體面，能夠恰到好處地表達關(guān)心和尊重。同時，由于水果種類繁多，可以根據(jù)不同的關(guān)系和場合選擇合適的品種和包裝，使禮品更加個性化和貼心。

此外，水果還承載著美好的寓意（如蘋果代表平安）。將這些具有美好寓意的水果和堅果作為禮品，不僅能夠傳遞祝福和關(guān)懷，還能夠增添節(jié)日或慶典的喜慶氛圍。

隨著人們對健康和品質(zhì)生活的追求日益增強，水果作為天然、健康的食品，越來越受到人們的青睞。將它們作為禮品，不僅符合現(xiàn)代人的健康理念，還能夠展現(xiàn)出送禮人的品味和用心。中國禮物經(jīng)濟用戶中選擇給親友贈送最多的禮物是月餅、粽子等節(jié)日禮品（43.4%），其次為煙酒茶葉（42.2%）、休閑食品（35.5%）。月餅和粽子，只在特定節(jié)日有消費場景，并且產(chǎn)品創(chuàng)新日漸乏力，而水果的禮品產(chǎn)品創(chuàng)新才剛剛開始，卜萬表示他非常期待水果行業(yè)有創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足海量的禮品需求，比如情人節(jié)的水果禮盒。

四、有基礎(chǔ)

以“品質(zhì)化、品牌化、特色化”為核心的發(fā)展方向，為“禮品化”增長場景提供了堅實的支撐，在這種轉(zhuǎn)型的推動下，國產(chǎn)水果、堅果不僅提升了自身的品質(zhì)和價值，一些企業(yè)更在市場中塑造了獨特的品牌形象和特色，從而迎合了消費者對于高品質(zhì)、高附加值禮品的需求。

優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的精心培育，從源頭上保障了水果的品質(zhì)。而網(wǎng)紅品種的涌現(xiàn)，則憑借其獨特的口感和外觀，吸引了大量消費者的關(guān)注和喜愛。知名品牌的建設(shè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，進一步提升了國產(chǎn)水果的市場競爭力和品牌影響力。

同時，新消費、新零售的興起，為國產(chǎn)水果禮品化提供了廣闊的市場空間和渠道。通過線上線下多渠道的銷售方式，國產(chǎn)水果得以更廣泛地觸達消費者，滿足他們多樣化的需求。

五、時機到了

亞果會是一個做水果全產(chǎn)業(yè)鏈資源鏈接和運營的平臺，從去年年中開始，就收到大量品牌和供應鏈企業(yè)想要鏈接禮品渠道的反饋，在亞果會水果產(chǎn)銷資源庫的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中可以觀察到，中高端禮盒在特定節(jié)日場景下的銷量增長。

首屆水果禮品展將極大幫助水果企業(yè)錨定禮品行業(yè)，實現(xiàn)品牌定位和形象煥新、產(chǎn)品價值創(chuàng)新和提升，讓其包含更多文化、情感、健康、娛樂屬性，以此發(fā)掘出新商機、新市場、新渠道，助力企業(yè)在多個層面實現(xiàn)與禮品市場深度結(jié)合，形成緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破界限協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和價值空間。