4月30日，康師傅綠茶攜手品牌代言人吳磊，推出全新品牌大片，在高山云霧的清新場(chǎng)景里，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地放出殺手锏——原葉萃好茶，原葉才是好茶關(guān)鍵。
在即飲茶市場(chǎng)深陷“無(wú)糖”紅海競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，康師傅綠茶此次回歸本源，提出“原葉萃好茶“品牌主張，讓人眼前一亮，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
品質(zhì)新標(biāo)桿，原葉才是好茶的關(guān)鍵
關(guān)于好茶，自古便有“高山云霧出好茶”的說(shuō)法。而跟隨康師傅綠茶，循著茶香來(lái)到原葉家鄉(xiāng)，探尋好茶的關(guān)鍵。在800米高山上的云霧茶，歷經(jīng)一冬的力量積蓄，茶葉中蘊(yùn)含了更為豐富的芳香物質(zhì)，且茶氨酸、茶多酚等健康物質(zhì)更均衡；此外春茶嫩葉，在四季茶種中口感更為鮮爽、飽滿，為康師傅綠茶的高品質(zhì)好茶奠定基礎(chǔ)，也向我們道出了“原葉才是好茶的關(guān)鍵”。
工藝上，康師傅綠茶采用的是傳統(tǒng)吊籃工藝萃取茶湯，再經(jīng)過(guò)濾、調(diào)配等過(guò)程，不用機(jī)器剪切磨碎，保留了綠茶的自然鮮爽，可謂原萃原香。
透過(guò)此次原葉探尋之旅，“原葉萃好茶”這五個(gè)字背后，實(shí)際是康師傅綠茶還原茶本味的“至味”追求，代表著更高品質(zhì)。而如何品嘗高品質(zhì)的綠茶，品牌片中也給出了三個(gè)要訣：觀，清澈透亮；聞，茶香飽滿；品，一口鮮爽。
值得注意的是，伴隨著此次品牌主張的升級(jí)，康師傅綠茶的產(chǎn)品包裝也同步煥新，不僅直接在瓶身上放大了原葉視覺(jué)，在“富含茶多酚”、“含天然茶多酚”的關(guān)鍵詞之上，“原葉萃取”四字赫然在目，讓消費(fèi)者一眼入心，喝好綠茶，認(rèn)準(zhǔn)原葉萃取的康師傅綠茶。
攜手代言人吳磊，和年輕人同頻
從奶茶療愈到喝茶養(yǎng)生，從飲茶到圍爐煮茶，年輕人的喝茶血脈覺(jué)醒，90后成為新茶飲市場(chǎng)消費(fèi)的“主力軍”。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，綠茶搜索量全面增長(zhǎng)，相比去年漲幅超過(guò)300%，其消費(fèi)人群中不少是95后、00后。另一方面，《Z世代飲食消費(fèi)報(bào)告》顯示，近一半的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注茶飲的真材實(shí)料，注重原料品質(zhì)。
康師傅綠茶恰恰滿足這屆年輕人的喜好，以“原葉萃好茶”帶給人們健康、鮮爽的高品質(zhì)飲茶體驗(yàn)。此次攜手品牌代言人吳磊，在其陽(yáng)光健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)形象的加持下，進(jìn)一步加強(qiáng)康師傅綠茶健康、綠色、自然、活力、年輕的品牌形象。
線上，康師傅綠茶在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體全面釋放，同步在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光，不斷占領(lǐng)“原葉萃好茶”的消費(fèi)者心智，最大化地聚集了傳播流量，#吳磊穿越原葉宇宙#話題更是沖上微博熱搜，截至目前，話題閱讀量已高達(dá)9400W，實(shí)力占據(jù)熱度制高點(diǎn)。
大片的述事，電影的質(zhì)感，康師傅綠茶的品牌片一經(jīng)上線，便引發(fā)不少95后、00后網(wǎng)友熱議，紛紛表示自己的喝茶基因覺(jué)醒，開(kāi)始對(duì)喝茶上頭了；不少年輕茶客說(shuō)，“當(dāng)喝到康師傅綠茶原葉茶的清香與回甘后，激活了味蕾、喚醒了血脈”。還有網(wǎng)友稱(chēng)，“以后喝茶還得是原葉萃取的康師傅綠茶”、“一起來(lái)喝吳磊同款綠茶”。
即飲茶賽道，風(fēng)向哪里吹？
尼爾森IQ近日發(fā)布的《2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望》報(bào)告顯示，即飲茶已超越碳酸飲料，占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)額份額第一，成為飲料行業(yè)中銷(xiāo)售額體量最大的品類(lèi)。
而在即飲茶這個(gè)第一賽道上，無(wú)糖即飲茶的份額呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。億歐智庫(kù)發(fā)布的《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)無(wú)糖茶飲料從2018到2022年線上銷(xiāo)售規(guī)模突破10倍，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)，到2027年將達(dá)到124億元。
在即飲茶和無(wú)糖茶飲版塊，迎合年輕人的消費(fèi)喜好和行業(yè)大勢(shì)，康師傅綠茶不僅推出了低糖版，還推出了無(wú)糖版，在產(chǎn)品、包裝、口感等維度上不斷創(chuàng)新升級(jí)，讓品牌持續(xù)深入吸引年輕消費(fèi)群。
可以說(shuō)，此次樹(shù)起“原葉萃好茶”大旗，是康師傅綠茶以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者格局，在更高緯度擔(dān)起重塑行業(yè)的責(zé)任。如何不斷精進(jìn)產(chǎn)品，如何帶領(lǐng)行業(yè)向前？康師傅綠茶以對(duì)“原葉萃好茶”的追求做出表率，追求內(nèi)在沉淀下來(lái)的純粹口感，帶領(lǐng)行業(yè)回歸好茶的本質(zhì)。
像康師傅綠茶這樣，回歸“好茶”本身，做足原葉文章，預(yù)示著即飲茶品牌將有更寬廣的成長(zhǎng)空間。
（結(jié)語(yǔ)）
借勢(shì)近年來(lái)國(guó)潮興起，中國(guó)新式茶飲也進(jìn)入覺(jué)醒、復(fù)興、出海的新征程，在即飲茶市場(chǎng)，如何借勢(shì)而上，吸引年輕一代?康師傅綠茶其成功之處正在于對(duì)找到好茶的關(guān)鍵，以“原葉萃好茶”品牌主張對(duì)話年輕人，做“好茶”標(biāo)準(zhǔn)的踐行者，在一定程度上無(wú)疑提高了行業(yè)門(mén)檻。
在百花齊放的行業(yè)局面下，中國(guó)即飲茶品牌正需要這種長(zhǎng)期持續(xù)的創(chuàng)新的精神，腳踏實(shí)地的追本溯源，不斷挖掘即飲茶賽道蘊(yùn)含的潛力，積極回應(yīng)消費(fèi)者的需求和期待，才能擁有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，打造屬于自己的品牌價(jià)值。
