2024巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近,作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,快手上的奧運(yùn)氛圍日漸濃厚。與此前不同,巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,快手將在奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)首次推出團(tuán)購(gòu)商品模塊及奧運(yùn)期間專屬的團(tuán)購(gòu)分會(huì)場(chǎng),同時(shí)聯(lián)動(dòng)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌商家,給消費(fèi)者帶來(lái)超過(guò)4萬(wàn)款團(tuán)購(gòu)商品以供選擇,每位快手用戶還有機(jī)會(huì)每日瓜分?jǐn)?shù)百萬(wàn)張團(tuán)購(gòu)滿減券,讓7億快手老鐵在奧運(yùn)期間可以激情看、放心團(tuán)!

快手本地生活成立于2022年10月份,致力于成為用戶吃喝玩樂(lè)的首選平臺(tái),是快手商業(yè)生態(tài)的重要組成。巴黎奧運(yùn)期間,快手奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)商品模塊將與快手本地生活營(yíng)銷IP之一“66特惠團(tuán)”深度結(jié)合,“66特惠團(tuán)”的運(yùn)作模式是:通過(guò)快手和商家的聯(lián)合補(bǔ)貼,將產(chǎn)品的價(jià)格以“6.6”結(jié)尾,讓團(tuán)購(gòu)商品折扣優(yōu)厚、團(tuán)購(gòu)消費(fèi)優(yōu)惠多多!

活動(dòng)期間,每天至少9款商品將在奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)商品模塊輪番展示,商品品類覆蓋茶飲果汁、飲品等應(yīng)季類目,例如門市價(jià)39元的肯德基“主食隨心選OK三件套”,活動(dòng)期間只需要16.6元;蜜雪冰城的當(dāng)家爆品“冰鮮檸檬水2次卡”、華萊士的“爆款小食兩件套”、滬上阿姨的“茉莉奶綠大杯”等,則全都只需要6.6元。

點(diǎn)擊奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)商品模塊的右上角,用戶即可跳轉(zhuǎn)至奧運(yùn)期間專屬的團(tuán)購(gòu)分會(huì)場(chǎng),在更豐富的商品中進(jìn)行選購(gòu)。據(jù)悉,此次奧運(yùn)期間專屬的團(tuán)購(gòu)分會(huì)場(chǎng)的主題為“生活團(tuán)購(gòu)節(jié),為熱愛加油”,會(huì)場(chǎng)主要由營(yíng)銷模塊、貨架模塊、內(nèi)容模塊三部分構(gòu)成。

在營(yíng)銷模塊中,除了上文提到的“66特惠團(tuán)”外,快手還將上線“敢比價(jià)”和“大牌上新”兩大頻道。“敢比價(jià)”是快手本地生活推出的價(jià)格服務(wù)承諾,所有帶有“敢比價(jià)”商品標(biāo)簽的商品均是全網(wǎng)低價(jià)。

“大牌上新”則主要針對(duì)“品牌上新”這一核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,通過(guò)千萬(wàn)流量、補(bǔ)貼、熱點(diǎn)打造、IP聯(lián)名等,提升新品首發(fā)聲量。值得一提的是,越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)商家正將快手本地生活作為上新主陣地,例如,六一期間,華萊士上線六一專屬貨盤,活動(dòng)期間獲得累計(jì)支付GMV超過(guò)1900萬(wàn),新客超過(guò)22萬(wàn)。

奧運(yùn)期間專屬的團(tuán)購(gòu)分會(huì)場(chǎng)中的貨架模塊則負(fù)責(zé)滿足用戶更明確的服務(wù)需求。按照商品類目的不同,海量的低價(jià)好團(tuán)購(gòu)將被分配到美食飲品、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、景點(diǎn)游玩、線路游、酒店住宿六大類目來(lái)呈現(xiàn)。值得一提的是,其中約四分之一的商品來(lái)自美團(tuán)。

今年7月12日,快手和美團(tuán)宣布合作升級(jí)至“百城萬(wàn)店”。這讓快手本地生活的商品豐富度進(jìn)一步變高,也極大地提高了7億快手老鐵的消費(fèi)體驗(yàn)。在這次奧運(yùn)期間,快手與美團(tuán)的雙重補(bǔ)貼,也將讓團(tuán)購(gòu)變得更省心、更劃算。

隨著新線市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,快手“有錢”又“有閑”的7億老鐵也迎來(lái)了消費(fèi)品質(zhì)“微升級(jí)”。在奧運(yùn)期間專屬的團(tuán)購(gòu)分會(huì)場(chǎng),快手本地生活還專門設(shè)置了大牌寵粉專區(qū),以滿足快手老鐵對(duì)大牌好團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)顯示,2023年12月份,快手本地生活生態(tài)內(nèi)的品牌商家數(shù)同比增長(zhǎng)了417%,下單品牌商品用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了22倍,月動(dòng)銷品牌商品數(shù)同比增長(zhǎng)了383%;在今年春節(jié)期間,首次下單品牌商品的老鐵用戶有170萬(wàn),GMV占比約為66%。與快手本地生活合作的品牌名單也在變得越來(lái)越長(zhǎng)。

在全場(chǎng)景融合方面,快手將打造17天×24小時(shí)不間斷超級(jí)直播間,該直播間將整合精彩的體育內(nèi)容、奧運(yùn)衍生IP節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購(gòu)直播間等多種內(nèi)容形態(tài),以及聊天、競(jìng)猜、看比賽等互動(dòng)場(chǎng)景,為用戶提供一站式的觀看體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。該直播間將從7月26日開始,通過(guò)快手賬號(hào)@一起看奧運(yùn) 為用戶呈現(xiàn)。

快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“在奧運(yùn)這一重要節(jié)點(diǎn),我們希望借好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)等多重助力,讓團(tuán)購(gòu)商家快速獲得生意新增量,更希望讓每一位老鐵在欣賞比賽之余,都能享受到具備極致性價(jià)比的好團(tuán)購(gòu)!”